消费升级下的奶粉市场涌现出很多“新生力量”，儿童奶粉作为一个接力者，在近几年的时间里开始迅猛发展，各大企业已经加速儿童奶粉市场进程，期望能够把儿童奶粉作为新风口。

         市场决定经济：需求激发儿童奶粉增长

　　随着市场的普及，国内对儿童奶粉的营养价值给予肯定，获得了非常多消费者的认可。2021年，我国儿童粉市场增长十分迅猛，尤其是线上方面，据魔镜市场情报，2021年1-10月我国儿童粉线上销售量是2020年的十几倍，其中，6-8月儿童粉线上增速更是达到了1200%，呈现暴增现象。

　　业内人士表示，目前市场上主要针对三岁以上的儿童四段奶粉还处在持续增长阶段，大体上保持着10%以上的占比，总体市场规模100亿左右。由此可见，儿童奶粉的发展潜力还是很大的。其增长强势，品类生命周期长，覆盖范围广成为奶粉市场上继婴配粉之后真正意义上的大品类。

       澳贝佳儿童奶粉：纯羊乳至纯好营养

　　儿童奶粉的潜力让很多行业者入局。从当前比较受欢迎的儿童奶粉来看，发展比较不错的主要还是功能型的。在免疫力、视力、消化能力等营养方面的明显加持，使得儿童奶粉日渐风靡。其中，儿童羊奶粉因其更丰富、细化的营养补充能力，获得越来越多的市场青睐。

　　近日，和氏澳贝佳推出儿童成长羊奶粉，正在筹备多渠道上架。

　　由于婴幼儿肠道尚未发育成熟，且牛奶中的致敏因子α-S1酪蛋白和β--乳球蛋白比较高，在胃酸的作用下可形成较大凝固物，容易引起宝宝肠胃不耐受，出现牛奶蛋白消化不良或过敏，进而引起肠胃功能紊乱的情况。据了解，澳贝佳儿童成长配方羊奶粉是纯羊乳配方奶粉，羊奶脂肪球直径2微米左右，相比牛奶脂肪球直径为3-4微米，分子更小，更易被宝宝吸收，其中富含的天然A2-β-酪蛋白，消化吸收负担更低，不容易引起过敏症状，能更好地助力宝宝健康成长。

　　澳贝佳儿童成长配方羊奶粉在独特的纯羊乳基础上，特别添加了磷脂酰丝氨酸（PS）、叶黄素、动物双歧杆菌Bb-12、维生素D、牛磺酸、低聚果糖(FOS)、DHA+ARA等多种营养元素。使得品类矩阵丰富完善，满足市场和消费群体多样化的需求。

       品类延续的背后的品牌化时代产业升级

　　与此同时，我们也发现，越来越多的企业从4段产品到推出单独儿童粉品牌。这也侧面证实，儿童奶粉正在迈向品牌化时代。

　　在持续提升品牌影响力方面，澳贝佳儿童成长配方羊奶粉将通过品牌焕新，强化澳贝佳slogan的品牌形象，树立澳贝佳在消费者心目中的准确定位。通过新媒体营销线上线下私域营销等方式拉近与新一代年轻妈妈的距离。

　　我们认为，诸如和氏一类实力乳企的儿童奶粉入局对于市场发展而言无疑是有利的，一方面，大品牌的影响力更有利于消费者教育，且在营销渗透方面也更加有经验和实力；另一方面，大乳企丰富的渠道资源，能让其通过全面铺货和增值服务，更加有效地触达消费者。此外，更多门店中销售的儿童粉还是主流品牌的产品，也有渠道商表示，面对众多的儿童奶粉，大家还是会优先选择合作多年的婴配粉品牌。

　　站在行业角度，澳贝佳儿童成长配方羊奶粉专注奶粉健康赛道，在产品优势、品牌理念等多个维度的赛道抢占，给了渠道合作伙伴持续增长的信心，也为品牌赢得消费者心智建立了坚实基础。在奶粉竞争新赛段下，澳贝佳羊奶粉以硬核品牌力和差异化产品进军儿童奶粉市场，未来值得期待。