HIPPO 品牌背景

　　随着纸尿裤市场迅速发展，客户对纸尿裤体验要求的提高，2021年8月，广州中柔对线下实体渠道现有品牌“顽皮小河马”进行了品牌包装升级，在原有的品质基础上，特研发升级为“丛林探险系列”

　　HIPPO 市场背景

　　视觉是形成人类认识重要的信息来源，而产品包装设计的基本理念就是为客户传达视觉效果。纵观幼儿用品包装设计，大多存在着统一化的现象，在造型、色彩、功能等方面也大多借鉴国外的设计，原创因素较少。消费升级，不仅是消费者对产品品质的要求升级，也是包装设计、文化内涵的升级。

　　围绕顽皮小河马的品牌特色，此次品牌升级开发了萌趣可爱的全新卡通形象。利用“小河马”这个独特且具有亲和力的IP，形成更具个体特色的品牌形象，打造视觉焦点，加深视觉印象，传达可爱、萌趣的识别记忆点，缩短受众与品牌的交流距离，从而与消费者产生有效共鸣，帮助打响文化消费品牌，终赢得信任青睐。

　　HIPPO 品牌理念

　　1、设计理念：

　　河马是哺乳动物，有长达八个月的孕产期和差不多一年的哺乳期，像极了人类的繁衍轨迹，这对塑造品牌形象是加分的，而河马本身的憨态形象对于塑造品牌IP更是合适不过。

　　通过IP形象+色彩+场景化设计语言，将不同的视觉元素链接在一起，用细节、活力、和谐强调了感官体验。

　　2、IP打造：

　　利用大而方的头、长而翘的耳朵、圆而清澈的眼睛、短而圆的四肢等这些河马自身的细节元素符号，勾勒出穿着纸尿裤/拉拉裤的小河马，憨态可掬。在角色设计上用圆润的线条表现、夸张化的情绪表达，塑造了饱满可爱的河马IP形象，萌态十足，拉近与消费者的距离，更具亲和力和感染力。

　　3、色彩搭配：

　　蓝色代表和谐宁静，绿色代表生机和希望，黄色则代表活泼与朝气，顽皮小河马利用这三种颜色带来的色彩情绪，很好的表达了品牌幼儿用品属性。而且如此高饱和度的醒目效果，让幼儿在每一次的使用过程中都能获得足够的视觉刺激和正向感官刺激。同时利用简约经典的黑色作为辅助色，中和了整体画面，让整个画面的空间构成趋向平衡，并突显了商品信息，方便消费者选购。

　　5、故事形象：

　　>>>品牌故事1

　　小河马和艾比是一对好朋友，有一天它们因为玩得太开心而忘记了回家的时间，此时天已经黑了，迷路的它们急得哭了起来。月亮听见了它们的哭声，抱着吉他唱着歌为小河马和艾比加油，小星星也出现了，成群结队的跳起了舞，本来黑乎乎的天空变得明亮热闹起来。小河马想起妈妈曾经告诉它，只要顺着北斗七星的方向走，无论在哪里都能找到回家的路。于是，小河马和艾比手拉着手，一边笑着和月亮星星挥手说再见，一边朝着家里的方向走。终于，它们安全到家了，累极了的小河马和艾米很快进入了香甜的梦乡。

　　>>>品牌故事2

　　在美丽的池塘边，生活着小河马和它的好朋友艾比，它们每天都很快乐，无忧无虑的尽情玩耍。这天，小河马看到一只非常漂亮的蝴蝶，便叫上了艾比一起和小蝴蝶捉起了迷藏。小蝴蝶一会躲在花下，一会藏在草丛里，小河马和艾比一路追追赶赶，找呀找呀，终于在树下找到了小蝴蝶。它们三一起开心的笑了起来，笑声传得好远好远。

　　HIPPO 广告口号

　　国货品质，高性价比

　　HIPPO 产品卖点

　　1、超细化纤维，守护柔软肌肤

　　底层甄选1.2旦超细纤维，触感细腻如绸缎般柔滑，由内而外全面呵护。

　　底膜外层纤维密度的柔软度很重要

　　密度越小，纤维越细，舒适感越强

　　•行业常规用2.0旦细化纤维

　　•高端品牌用1.5旦细化纤维

　　•丛林探险系列用1.2旦超细化纤维

　　2、优质热风底膜，裸感超透气

　　整体薄至毫米级，采用热风复合面料，能灵动呼吸，轻薄透气犹如在云端。

　　3、立体绵柔面层，贴心好绵柔

　　面层细腻柔软，亲肤舒适，有效呵护宝宝的娇嫩肌肤。

　　4、芯体开槽引流技术，强效速吸收

　　加速导流槽，快速吸收并牢牢锁住水分，给小屁屁时刻干爽。

　　5、360°超弹力大腰围，柔软更贴身

　　给宝宝360°自由伸展的空间，有野性也有温柔，追寻内心的好奇与创新。