2016年9月15日，为期四天的全球母婴用品展览会——第56届德国科隆国际少儿用品展览会(Kind+Jugend)(以下简称科隆KJ展)在德国科隆国际展览中心拉开序幕。德国科隆展览次牵手中国地标性线上综合购物平台-天猫，与天猫母婴启动全球母婴品质之旅。届时，天猫母婴与重点合作品牌将携重磅产品亮相科隆KJ展，4天全程直播玩不停：潮童街拍掀起母婴新风尚，明星宝贝鼎力助阵萌翻全场，妈咪达人揭秘母婴新趋势，“边看边买”刷新直播新模式，还有用品商亮相科隆KJ展，彰显中国母婴品牌和产品的品质形象。

　　天猫母婴次牵手德国科隆展览 成电商战略合作平台

　　科隆KJ展创办于1960年，每年一届，迄今已有50多年的发展，该展已成为全球规模大的少年儿童产品行业的主导性博览会，被公认为“全球儿童用品的万花筒”及“世界上专业的青少年用品展”。科隆KJ展是全球少儿产品行业的主导性博览会，不仅是了解全球儿童产业发展趋势和市场前景，寻找专业的合作伙伴，拓展国际市场的重要场所，同时也是世界上大的婴童用品展。

　　此次，天猫母婴行业与德国科隆展览达成合作，并于9月16日中午正式举行签约仪式。天猫作为德国科隆展览在中国电商战略合作方，与德国科隆展览共同为展商和买家提供一个高效、优质的贸易对接平台，为国内外母婴品牌和全球消费者搭建便捷的通道。

　　天猫母婴选择德国科隆作为全球品质之旅的站，旨希望通过与全球的科隆KJ展的链接，用其独特的形式和创意，将中国优质的母婴品牌推向国际舞台。另一方面，双方将不断深入合作，让全球母婴行业和专家通过天猫更清晰的了解中国母婴品牌和品质产品，以期进一步了解中国的母婴市场。同时，此次与天猫的深度合作，可以帮助参加科隆KJ展的国际母婴品牌，通过天猫平台进入中国市场，通过天猫的大数据、商家赋能体系，帮助国际了解中国母婴市场的格局，迅速找到品牌在中国的定位和目标消费群，这对于品牌在中国打开电商业务具有重要的战略意义。

　　明星宝贝鼎力助阵 全新定义品牌“娱乐化营销”

　　此次德国科隆母婴品质之旅，邀请到当红明星辣妈冉莹颖和萌娃宝贝轩轩、皓皓鼎力助阵潮流街拍。因《爸爸去哪儿》走红的轩轩、皓皓，鬼马逗趣的萌娃形象掳获了一大批忠实粉丝;而在《妈妈是超人》里，冉莹颖时尚少女的外表下，坚强独立的“超人妈妈”形象深受大家喜爱。

　　这对爱好潮流的明星辣妈萌娃即将扮靓德国科隆街头，并携手一众国际潮童模特，身着品牌服装系列拍摄街拍LOOK，演绎新一季的中国童装风范，全新定义“娱乐化营销”概念。萌娃们还玩转各种逗趣游戏，萌翻全场，并通过直播的方式与网友们全程进行互动交流。

　　此外，天猫还邀请知名网红妈咪达人进行4天的全程直播，以视角带领大家参观科隆KJ展，分享前沿的母婴产品、童装趋势和育儿心得;畅谈此次德国之行，让大家身临其境感受科隆文化。整个直播过程在天猫及淘宝APP直播间落地，次将内容营销通过线上线下互动的方式全面呈现。

　　天猫携手重点品牌打造“边看边买”刷新直播新模式

　　值得一提的是，此次天猫母婴将打造一场独特的创新直播模式——“边看边买”，一键下单，真正实现所见即所得。在整个直播过程中，消费者只需点击直播页面中的购物车，即可进入天猫母婴专场选择商品并实现支付购买，轻松下单新母婴潮品。直播过程中还不断送出优惠券等惊喜福利，为消费者带来了的购物体验。 届时，天猫母婴重点合作童装品牌：Balabala、安踏、安奈儿、红孩儿、丽婴房、米奇丁当、小猪班纳、MQD、一贝皇城、爱法贝、英氏等将一起参与这次科隆母婴品质之旅，进行潮流街拍和“即看即买”的直播活动，时间传递童装新潮流趋势，展现天猫母婴的国际影响力。天猫母婴重点合作知名用品商：GRACO/葛莱、Goodbaby/好孩子、ABC Design、CONCORD/谐和、cybex、babybjorn、chicco/智高、Peg Perego、Dr Brown’s Natural Flow/布朗博士好流畅、hegen、oxo、BEABA、okbaby，重磅亮相科隆KJ展，设立专属展位，通过直播等创意宣传渠道提供更多维的品牌曝光，接轨国际母婴潮流。

　　当然，此次牵手德国科隆展览，只是天猫母婴全球品质之旅的站。未来，天猫母婴还将携手更多品牌与用品商，与巴黎、米兰、纽约、日本等时尚圣地的展览、时装周进行深入合作，彰显中国母婴专业品质形象，助力品牌和用品商更好地提升国际影响力，同时吸引更优质的国际母婴品牌入驻，实现线上线下营销结合的全新突破。