幼儿配方奶粉一直是社会关注的话题，国家在这方面的管控非常严格。贝博儿羊乳粉产自中国羊奶城，奶源来自集团旗下自有的牧场。精选优质关中奶山羊，产奶量高，遗传性能稳定，且抗病性很强。

　　除了在牧场中种植黑麦草、紫花苜蓿等优质牧草，我们还采用一系列科学饲喂方式，比如卧式牵引TRM车和自动上水恒温水槽，用数字化管理模式，配套德国转盘式挤奶设备，减少了挤奶过程中的不可控因素，缩短挤奶时间，从食物链源头保障绿色奶源。

　　在布局模式上，“牧场”通过牧场环绕工厂，实现生鲜羊乳奶源、零中转，以真空管道将新鲜生乳在两小时内输送至生产环节，也从源头上保证了产品品质。

　　这几年贝博儿在品牌传播方面全力出击，主要目的在于借助综艺节目的热度，提升自身品牌的曝光度，通过流量节目提升消费者对羊乳粉品类的认知，增强羊奶的影响力，进而为推进行业发展献出自己的力量。

　　贝博儿从2019年独家冠名金鹰卡通《爱宝贝晒一晒》到2020年独家冠名贵州卫视《非常》，打造全线路品牌传播战略，都是出于传播投入价值的落地，打造媒体、线上、线下的传播模式，从空中和线下两个维度，将电视媒介的传播落地到终端门店。贝博儿今年独家冠名《非常》，主要在于借由线上传播扩大品牌影响力，提升和重振渠道信心，进而助力终端销售。

　　当下这个时代，消费者获取信息的方式和途径不断变化，呈现出多端口多频特性，贝博儿品牌战略也在不断向数字化营销转变。

　　而真正的数字化营销，应该是线上线下结合、多维度的立体式传播。电梯广告每日庞大的人流量和播放量，很符合这一点要求，因此，贝博儿在线上传播的同时也携手分众传媒为品牌强势赋能，通过电梯独特的传播场景，使贝博儿的品牌知名度不断增强，引起消费者热烈关注，这也是贝博儿2020年品牌传播矩阵中的突围战略。

　　羊乳粉属于品牌、渠道双轮驱动的品类，行业的增长离不开品牌对市场的不懈培育以及渠道的力推。终端愿意卖羊乳粉，品牌就必须要有品牌力和服务力，因此必须高度重视与渠道的共同发展，与渠道共生共赢。

　　近年羊乳粉增长势如破竹，并随着头部乳企的不断加入推向新高。与此同时，出生率下滑以及疫情重创之下的消费紧缩，导致现在大品牌求增量、小品牌求生存成为新常态。面对更加复杂的市场变化，贝博儿正在向渠道品牌转变，进行品牌和服务再升级。

　　先是与渠道深度捆绑。我们将通过提升终端店员自身能力等精准服务赋能渠道，并对终端提供运营支持和资源支持，发挥品牌和渠道的协调效应；同时贝博儿团队继续以优质服务打造口碑，让消费升级反哺渠道实体，在奶粉存量时代争取更大市场份额，终实现为万千家庭提供高品质羊奶的品牌愿景。

　　羊乳粉经过多年的沉淀和发展，已被更多消费者和终端认可。母婴人都注意到儿童羊乳粉的增量潜力，大多数羊乳品牌都推出了自己的儿童羊奶粉系列产品，这对市场教育也起到了重要作用。

　　2020年，各个行业的国潮风高歌猛进，是羊乳品牌迅速分化的一年。但儿童粉不属于刚需品，操作层面上跟婴配粉有一定程度的差异。经过谨慎的考虑和规划后，贝博儿推出了专为3-14岁儿童设计研发的跃高儿童成长配方羊乳粉，希望在科学助力儿童成长的发展道路上，更好的解决儿童成长中面临的健康问题，同时推动儿童奶粉市场规范化发展。

　　| 采访后记

　　国产羊乳的营销宣传亟需加强，贝博儿的传播战略及市场布局，正在扩大以陕西羊乳为代表的中国羊乳知名度和美誉度。在市场表现中，贝博儿一直进行全方位的品牌宣传，提升品牌市场表现，深耕市场，助力动销，更受到广大消费者的喜爱。

　　当前儿童羊乳粉站在增量风口关键增长期，相信诞生于中国羊奶城稳打稳扎的贝博儿，一定是羊乳国潮风有力的践行者。中婴网期待贝博儿羊乳粉走进更多家庭，让更多宝宝喝上高品质好羊奶。