据报道,中国膳食营养补充剂领导品牌和标杆企业汤臣倍健,与母婴垂直领先平台——妈妈网继续深化合作。双方基于健康消费引领消费趋势之下,在品牌精准圈层认知占位、专业内容人群教育、品效协同赋能等领域继续展开战略性合作伙伴的新篇章。

行业的认可度愈高,市场内卷化加剧,亟需场景支点撬动心智续航

健康是大众的期盼和追求,党的二十大报告提出,把保障人民健康放在优先发展的战略位置。随着大健康产业的蓬勃发展,如何实现行业的创新发展和转型升级,是新时代健康中国建设的关键课题。我国作为全球膳食营养补充剂产业最活跃的地区之一,发展潜力巨大。但同时也面临国际企业、大型药企、食品企业纷纷入局;海外品牌跨境电商渠道竞争充分;新媒体、新渠道、新技术应用等为新品类、新品牌快速发展提供机会的情况,行业竞争持续加剧。作为行业领军企业需以产品为根,以用户为本,在不断夯实研发创新的同时,抓住主力人群的场景化痛点,在陪伴中实现品牌的关键生命周期心智营销。

穿越新周期,科技之力引领行业革新,母婴乃风向性人群

据秒针《母婴垂直平台营销价值报告》显示:精准细分人群是企业增量机会,“泛母婴” 人群是市场的“黄金消费力量”——具有破圈规模基础、多品类消费与强消费能力。妈妈掌握整个家庭消费与健康管理的决策权,并且备-孕-产-育过程的不同阶段不断激发“泛母婴”人群多元化新消费需求。TA们最重视安全与品质,整个过程会不断学习、精研、交流、分享,源源不断输出真实口碑。特殊阶段、特殊角色赋予其高关注、强关联、易裂变特点,是天然的风向性人群。在VDS市场细分化、个性化趋势的背景下,行业领导品牌保持发展韧性与穿越新周期,需要深度重视风向性人群;不断提升产品的科技含量和附加值,满足其全家健康管理的多元需求。

以点带面,强强联手All in精准圈层场景化营销,直指品牌长效势能

当代新妈所处爆炸信息时代中。平台多信息多、无法甄别专业性、难以获取一站式解决方案是其第一痛点所在,而据极光数据与易观最新报告数据显示:母婴垂直平台对于新生代妈妈而言,无论从信任度、使用率均断层式排名第一。

此次权威专业型母婴垂直媒体妈妈网与汤臣倍健的战略合作延续,正是双方强强联手,找准目标用户生命周期中的关键点,以场景化营销贯穿,以“泛母婴”撬动“大健康”;系统构建4+学龄儿童营养解决方案;最终聚焦日常热度场景锻造内容,切入分季热门话题中吸引持续热度关注与品牌商品渗透,实现新生代妈妈关注——解惑——信任——共鸣——推荐,以点带面覆盖汤臣倍健强劲的营养补充阵容,守卫适龄萌娃全能成长。

据了解,于圈层精准场景中,高热优质内容具备长期生命力,可持续影响一代接一代的新妈,提供最专业、最适地适时适情的解决方案。同时,让品牌影响力外沿扩散至整个家庭健康管理之中,积蓄品牌的长效增长势能。

展望未来,“生生不息”护航产业与品牌发展一路长青

市场在变化,人群在迭代,产业在革新。作为行业龙头,正是在科技不断转型赋能、精准人群不断辐射共鸣中获取“生生不息”的力量,迈出促进全行业进步的坚定步伐。

未来,妈妈网与汤臣倍健将继续优势互补、汲汲前行。坚持用户为本之基,坚守品质、创新之路;以科技之力、知识之力、场景共情之力引领VDS行业革新,为中国人民健康之路添砖加瓦。

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