从消费者视角出发，营养食品如何打造核心竞争力，实现品牌长红？

　　对于营养品品牌来说，如今最大的挑战就是市场竞争更加激烈，“内卷”更是成为常态。

　　如何“卷”出差异化生命力，是每一个营养品品牌亟待思考的问题。产品和品牌内卷在前台，品牌服务内卷在后台。

　　通常来说，成功起点，是发现市场机会，用创新产品优先填补了市场空白，由此获得竞争优势。再辅之以对应的服务，去解决终端问题、匹配产品的动销。

　　4月10日，金斯健贝新品发布会暨携手湖南唯嘉儿科儿童健康中国行就为我们提供了一次良好的范例。

卷在“台前”

金斯健贝乘风而上·匠心精进

　　对于身处产业变革关键时期的母婴企业来说，能否准确洞察到宝妈人群消费偏好变化并推动营销玩法的升级迭代，深刻影响着品牌的影响力上限。在金斯健贝新品发布会暨携手湖南唯嘉儿科儿童健康中国行活动现场，金斯健贝（大中华区）董事长杨延超进行了开幕致辞。

　　他深切地表达了对到来嘉宾的感谢和欢迎，并表示，聚焦新生代宝妈群体注重悦己消费的鲜明特征，精研打磨产品，通过不断的产品创新来达到与宝妈人群情绪共鸣的强化巩固。

　　与传统的母婴消费者相比，这些成长于互联网时代的新生代宝妈们，习惯于通过多种渠道搜集、储备带娃的理论知识，并乐此不疲地在泛母婴平台中分享育儿生活点滴、母婴产品用后感受等，新生代宝妈对优质内容的偏爱，为金斯健贝新品的走红、服务的推进奠定了基础。

卷内核

金斯健贝新品隆重推出

　　产品力依然是一个品牌的核心竞争力，也是一个品牌发展的根本。

　　金斯健贝，深谙此道。始终致力于对营养学与健康食品临床研究与开发方面的努力探索。甄选优质原料＋先进的科研团队和生产技术＋其产品严格按照最高安全标准生产及检测，为中国无数消费者提供了健康的营养保健服务。

　　面对不断内卷的市场，金斯健贝新品横空出世。据金斯健贝学术部唐一心老师的分享，此次一共推出十大新品，分别为：金斯健贝果蔬汁多维饮品、金斯健贝钙饮品、金斯健贝铁饮品、金斯健贝锌饮品、金斯健贝槐米复合粉、金斯健贝KH.LPS®复合粉、金斯健贝波森莓汁饮品、金斯健贝蛋白酶、金斯健贝儿童成长奶粉、金斯健贝溶菌酶。涵盖基础营养、强化营养、肠道营养多个细分赛道入手，配方更优，品质更优，以满足消费者更多元化、精准化的营养健康需求。

卷在“台后”

金斯健贝携手湖南唯嘉儿科开启儿童健康中国行

　　稀缺性决定核心竞争力。在营养赛道竞争日益激烈，产品同质化严重的环境下，终端门店管理者需要不断提高自身专业水平，提升个人差异化价值，最终实现门店服务和产值的双提升。

　　秉持着“与渠道在一起”的金斯健贝，携手湖南唯嘉儿科医院，致力于用强大的理论和专业技术保障、良好的产品体系以及持续的转型与创新，在母婴营养食品服务上赋能实现突破。

　　大会现场，湖南唯嘉儿科医院领导和专家代表进行了发言，表达了对儿童健康中国行的看好，以及对共建健康中国美好愿望的希冀。与此同时，在全体嘉宾以及媒体朋友的见证下，金斯健贝与湖南唯嘉儿科医院签署了合作协议，正式启动了“儿童健康管理师培训项目”“唯嘉儿童健康科普教育基地”共建、儿童健康公益行动举办。

　　从专业出发，金斯健贝携手湖南唯嘉儿科儿童健康中国行为不同年龄段人群提供差异化的营养解决方案，贴合了当下大健康的发展观念。为了进一步阐明新品布局合理性，湖南唯嘉儿科和重庆医科大学附属儿童医院专家分别从《儿童反复上呼吸道感染的防治》、《如何科学做好儿童的身高管理》、《儿童支原体感染的临床诊治》、《慢性咳嗽的特点与处理》等方面带来了分享，从理性层面为金斯健贝十款新品科学性发展指明道路。

　　丨会后慧：

　　科技的进步将促进功能食品的开发，对各种营养素和功能性成分的生理作用、交互作用等方面的研究将更加精细。

　　不断丰富产品矩阵是发展的有效利器。

　　特别是随着“健康中国”战略的推进深化，中国消费者对于生命早期营养的认知和需求在不断提高。为了更好地满足中国消费者的需求，金斯健贝在中国市场不断拓展旗下的产品品类，为中国宝宝提供更为全面、长久的营养支持和陪伴。10款新品的上市，将进一步丰富金斯健贝在生命营养领域的产品组合，不仅为金斯健贝卷出了内核，也为中国消费者提供了更多的优质选择。携手湖南唯嘉儿科开启的儿童健康中国行，更是为健康中国提供了扎实的“台后”方法论。通过新品发布会产品内核的“台前”+“台后”配合，金斯健贝以不断完善的产品矩阵，为中国消费者提供更加专业的、多样化的营养支持，开启儿童健康中国行。