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儿童奶粉迎来当打之年,乐高K2为渠道带来更多突破性营养新玩法

2022-05-12 乐高儿童奶粉 来源:中婴网

  近年来,伴随着人口结构的变化及消费升级的加速,母婴行业的人群机会正在逐步迁移。其中,3岁+儿童的细分营养市场迎来高增长,并驱动越来越多的母婴品牌、渠道投入其中。儿童奶粉便是其中之一。

  据《2021年全年母婴实体店消费数据洞察》表明,儿童学生奶粉销售额增速达67.6%,占比也不断走高,按照分析,2025年儿童奶粉的体量能达到 450 亿左右。

  另一方面,伴随儿童奶粉行业竞争加剧,消费者认知度的成熟以及国家有关规章制度的进一步完善,儿童奶粉市场将由概念驱动转入实力的比拼,进入洗牌阶段。唯有像“乐高”在产品研发、渠道深耕等各层面均拥有突出优势的品牌才能够真正行稳致远。

  无独有偶,旗下新品乐高K2儿童成长配方奶粉摇摇瓶自上市以后,也凭借自身优良的品质、突出的表现,受到越来越多宝妈们的关注和认可。

儿童奶粉迎来当打之年,乐高K2为渠道带来更多突破性营养新玩法

  乐高K2儿童成长配方奶粉摇摇瓶如何与众不同?

  配方科学全面营养,乐高K2引关注

  科学在进步、配方在进阶。奶粉市场的发展总是围绕着产品品质的不断提升,要想赢得市场和消费群体的青睐,就需要读懂消费者。

  当下,很多妈妈关心与宝宝生长发育、脑视力发育、自护力等相关的进阶营养素。在此背景下,具备专业、科学营养配方的儿童奶粉产品尤为受到年轻父母青睐,更容易获得市场的认可和信赖。

儿童奶粉迎来当打之年,乐高K2为渠道带来更多突破性营养新玩法

  纽菲特深谙其道,为了给中国儿童带来真正具备科学性的儿童奶粉,纽菲特乳业与四川农业大学强强联手,设立了“乐高儿童长高奶粉研究中心”,并组建了以长江学者方正锋教授领衔的国家一流的专家团队,旨在对儿童身高发育的营养需求进行深入研究,对现有配方进行配方升级,增强产品创新性与配方先进性。

  而乐高K2儿童成长奶粉摇摇瓶作为其新力作,以前沿配方与品质为新生代家庭带来更多科学营养育儿之选,并为儿童粉市场注入新活力。

儿童奶粉迎来当打之年,乐高K2为渠道带来更多突破性营养新玩法

  乐高K2儿童成长配方奶粉摇摇瓶,专为3—14岁儿童研制,提供成长关键期营养物质,富含维生素K2、骨胶原蛋白肽、水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白CBP,呵护孩子健康成长;添加DHA/ARA、牛磺酸、胆碱,开启认知力新探索;更拥有五倍酵母β—葡聚糖、Bb-12、FOS/GOS,肠道呵护,自护力UP!UP!UP!

  线上线下多举措赋能,乐高K2与渠道共赢新增长

  当前儿童粉酣战之下,差异化产品力、强大品牌拉力是儿童粉加速突围的基础,而这也正是渠道选品看重的核心因素。

儿童奶粉迎来当打之年,乐高K2为渠道带来更多突破性营养新玩法

  在深度拥抱渠道策略布局上,乐高K2可以说是突破常规,坚定线上线下全域营销策略,线上方面围绕抖音、小红书等平台持续输出,进行产品种草,提升品牌拉力与年轻消费者品牌认知度,由此推动终端门店更好发展;线下方面,乐高K2则在产品设计之初,就特别以“小方瓶”脑洞破圈,其中当乐高K2遇上炫酷IP角色扮演,通过创意DIY的方式梦幻联动,乐高积木拼接百变造型等多种创新性玩法,精准锁住消费者,帮助门店形成拉新、转化到复购的完整动销闭环。

  这些环环相扣、多维度并举的新颖打法成功实现高质量增长的同时,也帮助众多合作伙伴鼓足了底气。

儿童奶粉迎来当打之年,乐高K2为渠道带来更多突破性营养新玩法

  随着中国儿童群体日益壮大,儿童奶粉品类已迎来当打之年,行业大势之下,综合实力强劲的品牌才能赢到后。在过硬品质、专业配方研究团队、渠道深入赋能等多维竞争优势加持下,我们有理由相信未来乐高K2将在儿童奶粉领域持续走高,也期待其为新生代家庭带来出更多突破性营养新玩法。

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