近年来，伴随着人口结构的变化及消费升级的加速，母婴行业的人群机会正在逐步迁移。其中，3岁＋儿童的细分营养市场迎来高增长，并驱动越来越多的母婴品牌、渠道投入其中。儿童奶粉便是其中之一。

　　据《2021年全年母婴实体店消费数据洞察》表明，儿童学生奶粉销售额增速达67.6%，占比也不断走高，按照分析，2025年儿童奶粉的体量能达到 450 亿左右。

　　另一方面，伴随儿童奶粉行业竞争加剧，消费者认知度的成熟以及国家有关规章制度的进一步完善，儿童奶粉市场将由概念驱动转入实力的比拼，进入洗牌阶段。唯有像“乐高”在产品研发、渠道深耕等各层面均拥有突出优势的品牌才能够真正行稳致远。

　　无独有偶，旗下新品乐高K2儿童成长配方奶粉摇摇瓶自上市以后，也凭借自身优良的品质、突出的表现，受到越来越多宝妈们的关注和认可。

　　乐高K2儿童成长配方奶粉摇摇瓶如何与众不同？

　　配方科学、全面营养，乐高K2引关注

　　科学在进步、配方在进阶。奶粉市场的发展总是围绕着产品品质的不断提升，要想赢得市场和消费群体的青睐，就需要读懂消费者。

　　当下，很多妈妈关心与宝宝生长发育、脑视力发育、自护力等相关的进阶营养素。在此背景下，具备专业、科学营养配方的儿童奶粉产品尤为受到年轻父母青睐，更容易获得市场的认可和信赖。

　　纽菲特深谙其道，为了给中国儿童带来真正具备科学性的儿童奶粉，纽菲特乳业与四川农业大学强强联手，设立了“乐高儿童长高奶粉研究中心”，并组建了以长江学者方正锋教授领衔的国家一流的专家团队，旨在对儿童身高发育的营养需求进行深入研究，对现有配方进行配方升级，增强产品创新性与配方先进性。

　　而乐高K2儿童成长奶粉摇摇瓶作为其新力作，以前沿配方与品质为新生代家庭带来更多科学营养育儿之选，并为儿童粉市场注入新活力。

　　乐高K2儿童成长配方奶粉摇摇瓶，专为3—14岁儿童研制，提供成长关键期营养物质，富含维生素K2、骨胶原蛋白肽、水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白CBP，呵护孩子健康成长；添加DHA/ARA、牛磺酸、胆碱，开启认知力新探索；更拥有五倍酵母β—葡聚糖、Bb-12、FOS/GOS，肠道呵护，自护力UP！UP！UP！

　　线上线下多举措赋能，乐高K2与渠道共赢新增长

　　当前儿童粉酣战之下，差异化产品力、强大品牌拉力是儿童粉加速突围的基础，而这也正是渠道选品看重的核心因素。

　　在深度拥抱渠道策略布局上，乐高K2可以说是突破常规，坚定线上线下全域营销策略，线上方面围绕抖音、小红书等平台持续输出，进行产品种草，提升品牌拉力与年轻消费者品牌认知度，由此推动终端门店更好发展；线下方面，乐高K2则在产品设计之初，就特别以“小方瓶”脑洞破圈，其中当乐高K2遇上炫酷IP角色扮演，通过创意DIY的方式梦幻联动，乐高积木拼接百变造型等多种创新性玩法，精准锁住消费者，帮助门店形成拉新、转化到复购的完整动销闭环。

　　这些环环相扣、多维度并举的新颖打法成功实现高质量增长的同时，也帮助众多合作伙伴鼓足了底气。

　　随着中国儿童群体日益壮大，儿童奶粉品类已迎来当打之年，行业大势之下，综合实力强劲的品牌才能赢到后。在过硬品质、专业配方研究团队、渠道深入赋能等多维竞争优势加持下，我们有理由相信未来乐高K2将在儿童奶粉领域持续走高，也期待其为新生代家庭带来出更多突破性营养新玩法。