伴随新国标的号角，奶粉行业又迈入了新一轮的竞赛。一方面，新国标的门槛更高、审核要求更严，通过注册的品牌及产品数量大幅减少；另一方面，渠道的选品思路、品类结构也有了新的调整，这些都对品牌的综合实力提出了更高的要求。

　　2023年7月，贝因美贝多灵正式通过新国标注册。究其原因一是过硬的产品品质和品牌背书，二是多年的行业积淀使其形成了一套独特的营销打法。

　　多年沉淀

　 铸就新国标时代的底气

　　2013年，贝多灵首款产品面世，就以高乳铁蛋白配方收到消费者的喜爱。贝多灵深知仅靠产品力难以真正进入消费者心智。于是率先在业内提出文化营销理念，打造一个有温度、讲情怀、能给孩子带来儿时记忆的时尚奶粉品牌。

　　2016年，纽菲特童话音乐剧团正式成立，通过寓教于乐的方式将品牌形象深刻浸润消费者内心。新营销模式瞬间引爆全国，先后在全国轰轰烈烈的举办了超过300场巡演。2018年，纽菲特原创爱国主义童话剧《草原红星》荣登国家最高殿堂——北京人民大会堂。

　　贝多灵并没有为此而沾沾自喜，而站在消费者需求的角度，不断进行自我迭代。从母源配方到小分子水解蛋白配方，通过精益求精的配方突破以及产品品质的高度把控，构筑起中国宝宝健康成长的一道坚强防线。

　　除了独特的文化营销外，贝多灵在线上的品牌传播也强势开启。2019年《非诚勿扰》官方指定奶粉品牌；2020年《天天向上》网络指定奶粉品牌；2021年牵手《阳光姐妹淘》……通过“文化营销+IP合作”组合拳，形成贝多灵品牌发展壮大的护城河。

　　十年深耕，贝多灵不仅给予宝宝优质的营养呵护，还启迪了孩子的艺术热爱，成为妈妈们口碑相传的高品质婴幼儿奶粉品牌，为迈向新国标时代夯实了底气。

　　品牌、产品、渠道再进阶

　 贝因美贝多灵已强势开跑

　　新国标时代，唯有产品力、品牌力、渠道力、营销创新力兼具的一线品牌才有机会参与市场竞争。对于贝多灵而言，却是突破的机遇。

　　在品牌力方面，借助新国标注册的契机，贝多灵正式加入贝因美旗下，华丽转身升级为“贝因美贝多灵”。在大国品牌的加持下，消费者的品牌认知度、接受度再上一个台阶。

　　在产品力方面，以新国标为基准，契合新一代消费者对奶粉的专业化、多元化、品质化需求，贝因美贝多灵潜心打造更适合中国宝宝体质的“超能配方矩阵”。

　　在水解小分子蛋白的基础上，添加OPO、CPP、Bb-12和双重益生元，打造“超能吸收”。同时添加乳铁蛋白、5种核苷酸、硒元素、免疫球蛋白（来源生牛乳）形成“超能守护”，还通过DHA+ARA、叶黄素、牛磺酸构筑了“超能聪慧”。

　　除了修炼内功之外，为了持续保障渠道利益，解决窜货、一件代发等行业乱象，贝因美贝多灵独创差异化商业模式——内码价值链控货体系。

　　窜货的根本原因是有利可图，贝多灵通过数智内码精准判断产品流向，实现：

　　后置渠道利润，稳定成交价格。

　　锁定经销区域利润，持久保护渠道利益

　　补偿被窜货区域，惩罚窜货区域，斩断窜货利润

　　奖励销售门店，鼓励门店开新。

　　消费者扫码还能赢取现金红包、免费产品等福利，强化了消费者粘性。

　　立足差异化，围绕市场需求不断蜕变，贝因美贝多灵内外兼修，迎战新国标时代新五年。