随着国家大健康战略不断深化、消费市场变迁，催生出了新的消费人群，也缔造了新的市场风向。从婴幼儿到少儿，母婴行业的人群机会正在悄然迁移，中大童经济大有可为，尤其是针对儿童群体，儿童配方奶粉备受关注，成为乳制品行业新增长点。

　　然而纵观当下的儿童奶粉市场，产品更新速度虽快，但大多营养创新不足，很难有一个超级单品去引爆品类破局。

　　在瞬息万变的环境下，纽菲特旗下品牌乐高选择极富设计差异性的创新优品——乐高K2儿童成长奶粉摇摇瓶，冲出桎梏，用“小方瓶”脑洞破圈，为儿童奶粉品类的发展提供了一个突围新思路。

　　儿童奶粉市场群雄混战，乐高K2以科学全面的营养配方树立行业新标杆

　　区别于婴配粉的高标准严监管，儿童奶粉既不受配方注册制度的影响，也没有专门的行业标准可参考，目前市面上流通销售的儿童奶粉大多是以调制乳粉的标准为依据，缺乏更具体、更细化的管理规定。而正是由于其门槛低且监管相对宽松，不乏有一些品质堪忧的奶粉以次充好，市场还需再度发展，专业、有实力的品牌更能带领儿童奶粉开拓更为广阔的市场。

　　基于此，纽菲特集团早在去年4月就联合四川农业大学在“四川农业大学-纽菲特儿童营养科学研究院”下特设立“乐高儿童长高奶粉研究中心”，针对中国儿童身高发育的营养需求进行深入研究，并对乐高儿童奶粉的配方的科学性、有效性进行论证，并为之后的新品研发、品类拓展提供科研助力。而乐高K2儿童成长奶粉摇摇瓶就是其新力作。

　　3岁后，宝宝身体进入快速发育阶段，需要通过更好的营养补充方式来满足生长所需。“每日喝奶”很重要，儿童奶粉是优选。乐高K2儿童成长奶粉摇摇瓶敏锐的发现了这一市场需求，专为3—14岁儿童研制，提供成长关键期营养物质，富含维生素K2、骨胶原蛋白肽、水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白CBP，呵护孩子健康成长；添加DHA/ARA、牛磺酸、胆碱，开启认知力新探索；更拥有五倍酵母β—葡聚糖、Bb-12、FOS/GOS，肠道呵护，自护力UP！UP！UP！

　　消费者体验升级，乐高K2满足不同消费场景

　　回顾近两年的奶粉市场，无论是婴配粉还是儿童奶粉，大多都是以罐装为主，但事实上，罐装这样的包装形式是很多消费者不愿意购买儿童奶粉的重要原因。

　　先，罐装量大且容易结块，变质扔掉的奶粉可能比吃掉的多；第二是冲调麻烦，90、95、00后年轻消费者（父母、孩子）更追求省心、方便，传统的热水冲调方式让她们望而却步。第三则是便携性，新消费时代下，大众追求自由的生活方式，上学间隙营养补充，逛街溜娃日常生活，而罐装奶粉势必会带来些许苦恼。

　　乐高K2儿童成长奶粉摇摇瓶，以“小方瓶”脑洞破圈，通过现代化先进技术，乐高K2每瓶30g，凉水、常温水、温水均可冲调，便携小瓶，日常食用非常方便。课间来一瓶，成长我真行；外出来一瓶，孩子更喜欢。

　　多种互动性玩法+乐高剧场，乐高K2精准锁住消费者

　　对于渠道而言，品牌方如何助力动销，是他们更关注的问题所在。然而对于渠道的这一顾虑，乐高K2也给出了相应的解决方案。

　　乐高K2儿童成长奶粉摇摇瓶在设计之初就运用“爆款思维”赋能，采用“自由DIY”瓶体包装，以儿童兴趣为导向，形成差异化竞争优势，从多样化互动玩法、丰富衍生品等形式，激发乐趣分享，体验感满满；同时乐高K2还精心准备了实景儿童剧《K2能量保卫战》，再次加深消费者对乐高K2的印象，打造沉浸式、互动性为一体的儿童奶粉新风潮，助力终端门店回购率提升。

　　而当乐高K2遇上炫酷角色扮演（超级英雄、小黄人、哆啦A梦等），两个在各自领域闪闪发光的存在，通过创意DIY的方式梦幻联动，共同守护孩子自由探索。

　　据了解，乐高K2正在与儿童现象IP沟通合作，后续还将定期发布不同系列，如森林、动漫、怪兽、太空、童话剧、动画片等，不断丰富互动新玩法。

　　结语：

　　2021年，我国儿童粉市场增长十分迅猛，尤其是线上方面，据魔镜市场情报，2021年1-10月我国儿童粉线上销售量是2020年的十几倍，其中，6-8月儿童粉线上增速更是达到了1200%，呈现暴增现象。

　　由此可见，儿童奶粉增量市场空间巨大，极具潜力。我们也相信，随着儿童奶粉行业的不断发展，配方专业度+场景化+互动性为一体的优质儿童奶粉产品会逐渐在市场中脱颖而出。

　　而作为一款站在增量风口、具备配方优势、极具差异性、拥有爆款思维的乐高K2儿童成长奶粉摇摇瓶，它的市场策略、营销手段又是锁住消费者喜好的，未来可期！