近几年来，我国人口出生率逐年下降给整个母婴行业带来了不少挑战。但同时，消费品质升级、育儿观念和育儿行为的变革也给母婴行业带来新的“裂变”窗口。为了给更多母婴家庭带来高品质的育儿体验、更好地“柔护”宝宝健康成长，近日，健合集团旗下法国专业幼儿护理用品品牌dodie杜迪针对下沉市场推出两大全新产品——“兔兔柔”及“小柔裤”，致力于以性价比的高端产品体验来满足消费者及渠道的差异化需求，保障属于每个家庭的柔软亲子时光。

　　出生人口聚集下沉市场，dodie杜迪强势“掘金”行业新增长点

　　近些年，由于我国婴儿出生率持续走低，婴儿卫生用品市场增速放缓，叠加疫情影响，整个行业在挑战之中亟待求变。据艾瑞咨询数据显示，3-6线下沉城市的新生儿占比60%且二胎比例占比高。同时，受经济水平和受教育水平的不断提升，低线城市的母婴渠道销售增速也显著高于一二线城市。消费群体基数庞大，渗透率、人均消费量提升空间巨大，让下沉市场有望成为推动母婴行业发展的重要动力之一。

　　作为源自法国的超60年专业幼儿护理品牌，dodie杜迪多年来从未停止对高端品质探索与创新，以柔护宝宝的健康成长为己任，致力于为每个家庭带来高品质的育儿体验。面对新的行业变革，dodie杜迪基于不同城市消费者的需求，创新推出两大新品——“兔兔柔”以及“小柔裤”。该全新系列进行差异化区隔分销，在延续品牌的独特优势定位以外，致力为广大消费者打造同等价位区间里优品质产品，不断刷新行业与消费者对高端纸尿裤的定义，展示出健合集团发力幼儿卫生用品领域的目标与远见。

　　与此同时，dodie杜迪深知随着消费结构优化及科学育儿观念日益更新，新生代的父母不仅关注产品质量安全，更对产品的材质、成分、设计提出了更为品质化、高端化的需求，宝爸宝妈们对“屁粮”要求也愈加精致。此次dodie杜迪推出的“兔兔柔”产品延续了“柔、吸、薄、透”四大独特优势，采用柳叶纹热风面层打造柔软亲肤感，导流槽技术让芯体吸收更快，同时0.1cm的超薄芯体和5000万个高透气孔更是让其进一步带来轻薄、轻透的使用体验，全方位满足新生代父母对高品质婴儿卫生用品的追求，在宝宝的成长道路上助力加持、成就梦想。

　　正是凭借对高端品质的坚守以及消费需求精准洞察，dodie杜迪超高端的品质在中国市场受到了众多宝爸宝妈的喜爱，在今年双十一购物节期间在母婴主推日更是实现了GMV同比增长316%，收获口碑销量双赢。

　　牢握消费者核心需求，超前布局助力品牌显著赢

　　dodie杜迪自创立伊始，就汇聚了法国健康专家、儿科医生及牙科医生，组成团队创新研发，从划时代的三流速奶嘴，到三角瓶身奶瓶等明星产品，都遵循严苛的欧盟标准，成为法国药房认可的品牌标杆。

　　进入中国市场以来，dodie杜迪除延续高端产品力以外，还在品牌力、渠道力、组织力上不断发力，多维度助力企业的长远发展。2018年，dodie杜迪重磅邀请了“跳水皇后”郭晶晶代言推广，将创新求变的品牌理念与“跳水皇后”在赛场、育儿道路上不断超越自我的“挑剔”精神结合，并通过知名母婴专家科普直播以及法国驻华大使馆口碑认可下，将高品质法式育儿观念传递至国民心智中。

　　不仅如此，随着90 后、95后母婴消费核心人群更为注重人性化的互动体验和服务，dodie杜迪深度链接健合集团庞大的全渠道节点，发挥与集团旗下高端幼儿营养与健康品牌合生元的品牌协同优势，不断加强全渠道协同互动。一方面，通过精准化的消费者触达和数字化工具，根据不同市场特性来定制化品牌投入，从而实现1至6线城市分梯度、差异化渗透，推动品牌与渠道携手将市场的纵横网络铺设更深。另一方面，采用全新商业模式，提高对内组织效率。dodie杜迪依托集团庞大的母婴渠道动销团队，进行精细化运营，打通门店终端专业服务，保证渠道利润，携手共赢。此外，集团团队还利用“兔兔柔乐园”线下巡演、社交平台口碑传递等系列触点，进行全渠道、全链路”的进一步融合，以好品牌、好产品、好服务三维赋能渠道打造“10分钟消费生活圈”，与消费者形成的产品体验沟通，打造品牌、渠道与消费者之间良性的激励体系。

　　未来，在健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求)、Engaging(参与互动)的PPAE经营理念下，dodie杜迪将继续追求工艺，努力为中国家庭研发更多高品质产品，在不同维度进一步开拓行业可持续增长未来。