日前，新一代儿童零食品牌哆猫猫完成数千万元A轮融资，由厚为资本（芒果次元）和老股东翊翎资本共同领投。成立不到一年，完成四轮融资。同时，哆猫猫正式发布儿童零食发展白皮书－《儿童零食千亿新赛道洞察报告》。

　　哆猫猫白皮书指出，儿童零食赛道还处于品类发展初期，市场的“痛点”也成为发展的“支点”。为了2．5亿新一代儿童健康成长，为满足新生代父母消费需求，为打破市场壁垒，同时也为了给行业带来借鉴，哆猫猫对儿童食品进行重新定义！

　　儿童食品市场火爆，问题却不少

　　一、需求问题

　　从用户需求来看，稳定向上的需求是长雪坡，长雪坡才能滚出大雪球，目前相关数据表明，我国0－14岁人口人群基数大，且年轻父母对健康营养儿童零食的需求强烈，同时供给与需求出现背离，目前行业内对儿童零食定义较模糊，成人零食与儿童零食缺少明确区隔。诚然儿童零食市场存在供不应求的利好局面！

　　但同时“哪里有市场，哪里就会有竞争”，处于起步阶段的儿童零食产业，往往某个产品销售好，市场上立刻会出现无数个品牌的产品，加之代工厂集中、研发能力不足，这就导致同质化问题突出。

　　但儿童在不同阶段生理、心理的成长发育都有一定的差异，这就要求多元零食除了满足味蕾需要，还得匹配不同年龄阶段需求。对于3岁以内的幼儿来说，零食不仅刺激味蕾发育，启蒙认知，还锻炼咀嚼，促进牙齿和颌骨的发育，锻炼手口协调、精细动作；对于小童来说，零食的场景更加多元。入托期的小童已经有了自己的社交，零食不仅要美味营养，趣味性自然也受到孩子们和家长的关注。

　　如何从中脱颖而出，同时满足用户需求，成了儿童零食企业不得不面对的难题。

　　对此，哆猫猫提出，新一代品牌，只有依托国内强大的供应链，充分结合国民的饮食习惯与偏好以及儿童成长过程中的健康需求，打造的差异化产品，占领品类创新的空间，跳出同质化的怪圈，才能在竞争激烈的市场中突围。

　　二、标准问题

　　“无法不成章”，市场规则之下才能保护消费者权益。

　　随着越来越多的家长愿意为孩子选购儿童专属食品。但目前我国除3周岁以下幼儿必需食品外，尚无有关儿童食品的概念和相关国家标准，儿童食品标注不规范、儿童零食营养不均衡、家长对国内零食品牌信任度低、国内儿童零食标准欠缺等问题普遍存在。

　　相比之下，日本和欧美等国家在儿童零食领域的确有着较为严格的规范和标准，产品也相应地更加健康营养、丰富多样、聚焦更细分的年龄段和需求。

　　儿童需要呵护，儿童食品同样需要呵护。如何让儿童吃上名副其实“安全、营养、健康”的儿童食品，也是哆猫猫正在思考的问题，为此，《儿童零食发展白皮书》的倡议也正是在助力国内儿童食品行业正在向规范化和标准化发展。

　　三、消费渠道问题

　　在新的市场背景下，消费者在不同产品上有着不同消费的需求。线上渠道可以给消费者提供丰富的育儿知识、多元品类的更多商品以及快捷便利的到家服务，而线下实体店给消费者提供了安全性、专业性和体验感。线上和线下对消费者都具有一定的渠道价值。

　　当然，随着电商的蓬勃，近两年母婴品类的线上市场占有率在逐步提升，整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。同时，母婴消费者也有着逛街“溜娃”的需求。从全渠道销售额占比来看，线下市场的整体占有率约70％左右，线下渠道仍是母婴主阵地。

　　有需求就有市场。自2020年儿童零食品牌快速崛起以来，用户需求的激增加速市场持续扩容，零辅食赛道也吸引着越来越多玩家入局。拥有千亿市场规模的“儿童零食”领域，毫无疑问成为了新蓝海。

　　哆猫猫白皮书指出，儿童零食作为典型的用购分离型品类，只有同时打动食用者（孩子）和购买者（家长）才能真正取胜，全渠道布局显得尤为重要。不放过任何一个交互场景，打造长期品牌力，才能全维度建立品牌和用购者的信任。

　　初创型儿童零食企业哆猫猫努力破局，助力市场良性发展

　　自2020年儿童零食品牌快速崛起以来，用户需求的激增加速市场持续扩容，零辅食赛道也吸引着越来越多玩家入局。

　　中国儿童食品市场的竞争格局相对分散，这其中有具备强大品牌背书力的国际知名公司，有较新的互联网综合零食品牌，更有类似哆猫猫等初创型儿童零食企业等。

　　相比儿童零食市场的分散格局，目前宝宝辅食市场品牌集中度相对比较高，主要集中在海外品牌，如小皮、嘉宝、享氏、贝拉米等，国产品牌，如英氏、方广等。

　　哆猫猫成立2个多月获得海纳亚洲创投基金SIG数百万美元天使轮融资，成立半年完成由星纳赫资本、三七互娱、翊翎资本共同领投、老股东海纳亚洲创投基金SIG加注跟投的连续两轮千万美元Pre－A轮融资。日前，哆猫猫再次完成数千万元A轮融资，由厚为资本（芒果次元）和老股东翊翎资本共同领投。成立不到一年，哆猫猫完成四轮融资。

　　哆猫猫以清晰的人、货、场做为发展布局。以3－6岁儿童群体为切入点，进一步延伸消费人群；以产品差异化为核心竞争力；打造全渠道销售网络。

　　成立一年来，哆猫猫广受业界好评，荣获各媒体、渠道平台、行业专业机构的各类奖项，成功让哆猫猫成为“儿童零食”、“儿童食品”的代名词。预计2021年底，哆猫猫将入驻1万5千家母婴连锁，实现头部母婴连锁全覆盖。

　　未来，哆猫猫也将不断以用户的需求为创新前行的出发点，致力于带动儿童零食市场积极前进，助力行业攻破每一个难点、痛点，推动行业良性发展。