6月16日，旺旺旗下婴辅食透明工厂专题——《贝比玛玛透明工厂“百景图” 专业的幼儿辅食工厂大揭秘》在中婴网正式上线。此次专题的上线，是旺旺幼儿辅食米饼国标透明工厂在2020年7月正式通过国标验收以来，对母婴行业辅零食及米饼细分品类进行推动的又一项重要举措。

　　米饼作为幼儿童爱吃的零辅食品，之前国内没有专业的国家婴辅标准的米饼加工工厂。作为批通过国家婴辅食米饼加工许可的贝比玛玛，对婴标米饼透明工厂通过视频、专题的展示和呈现，必将对于规范市场、拓展母婴零辅食细分赛道有着重要的意义。

　　辅食市场正向增长旺旺布局母婴市场

　　伴随民众消费能力提升和生育政策调整，中国母婴市场步入“黄金期”。幼儿辅食市场展现出的惊人潜力，吸引着行业巨头的目光。

　　中国食品工业协会联合中粮营养健康研究院、京东集团发布的《2019-2020中国食品消费及产品创新趋势白皮书》认为，随着二孩政策的全面放开，在“科学育儿”日渐受到关注的背景下，国内母婴市场正迎来一波新的发展机遇，预计2020年中国幼儿食品市场规模可达3000亿元，这也引来海内外食品行业巨头的竞相布局。

　　实际上，早在2019年，旺旺集团斥就巨资在江西省宜春市建设了专业的幼儿辅食米饼生产工厂。该幼儿辅食生产工厂占地面积近10万平方米，拥有符合婴辅食品生产标准的母婴高标准洁净车间，以及业内的生产技术和自动化、数字化生产线，一期2条生产线于2019年11月建成试产。

　　去年7月，米果领域深耕近40年的旺旺集团宣布，专为6个月以上幼儿打造的贝比玛玛幼儿辅食米饼正式上市，贝比玛玛幼儿辅食米饼系列产品线上线下全渠道布局，这也意味着旺旺集团开始发力幼儿辅食市场。

　　旺旺此次与中婴网的合作，聚焦贝比玛玛母婴高标准透明工厂，用母婴行业专业眼光带大家走进幼儿辅食米饼生产工厂，探寻具有“幼儿辅食米饼生产许可”的贝比玛玛的差异化优势。

　　扫码进入专题

　　在母婴赛道，母婴产品和服务存在自身的特殊性：价格敏感度低、信任成本高、生命周期短。消费者大的诉求是信任，其次才是价格。这也意味着优质的品牌口碑，必然是品牌打通全链路营销至关重要的一环。基于这一点来看，旺旺此次与中婴网的合作，在为C端大众创造需求的同时，也是在为B端母婴渠道门店提供一个放心的高引流高复购率的婴辅新单品的线上通道。

　　高端细分市场还未完善旺旺婴辅米饼国标工厂行业发展新风向

　　目前，零辅食高端细分市场还未完全成长起来，潜力巨大。在新老品牌加速布局零辅食市场，推出面向不同群体、不同定位、不同路线的产品时，也意味着辅零食市场竞争进入了全新的流量口碑阶段。面对越来越高要求的细分市场，品牌要想突出重围，必须要精准定位用户需求，把“问题”在解决过程中变成“发展点”，联动专业平台共同做大蛋糕、行业发展新风向。

　　科学育儿已经成为年轻父母的重要育儿观念，也推动着幼儿辅食逐渐走向更加注重营养成分、精细化的发展方向。行业精细化发展的前提是行业各项规章标准明确并健全。但由于国内辅食行业起步较晚，各项政策、标准尚没有那么细致，这也导致了市场上各类产品鱼龙混杂。

　　虽然针对幼儿的零辅食已有几项国家标准，但市场上仍有相关产品不在这些标准的限制范围内。据中婴网了解，目前国内已经发布的食品生产执行标准中，涉及幼儿辅助食品的标准主要有《幼儿谷物辅助食品GB 10769-2010》，《幼儿罐装辅助食品GB 10770-2010》，《辅食营养补充品GB 22570-2014》等。2020年7月，监管部门又发布了食品安全国家标准 幼儿谷类辅助食品（征求意见稿）》。

　　综上原因，近两年行业内母婴渠道对非婴标产品的接受度依然比较低。业内也在呼吁更多婴辅食标准的出台，并出现了不少企业按照幼儿辅食标准来生产相关产品的情况，将旗下能够按照标准生产的产品都遵循相关规定生产。

　　贝比玛玛国标婴辅米饼许可工厂的通过，是对“婴标”的追求与践行。对母婴辅食细分品类规范化、标准化道路具有强大助推。为更多辅食企业提供了参考标准，和更高更全面的技术要求和产品保障的基础上，打开了婴辅米饼的先河，为母婴渠道门店提供了一个流量和获客的新品，为幼儿食品提供更广阔的市场空间。

　　辅零食是幼儿成长时期必不可少的食品，其品质与幼儿的身体健康和成长发育密切相关，因此贝比玛玛国家婴辅食米饼许可的通过，对于规范市场有着重要的意义。

　　与此同时，辅零食作为线上线下发力快的一个细分产品品类，在京东618开门红战报中，辅食儿童零食全天成交额同比增长超400％。

　　此次，旺旺旗下贝比玛玛推出婴辅米饼国标透明工厂专题，用母婴专业角度360度展示工厂，让生产端有据可依，有标准可以遵循，让产品更适合幼儿，同时也让消费端可以放心购买。从而帮助企业树立消费信心，助力行业大步向前。