昨日，爱婴室（603214）发布2025年半年度报告。

　　报告显示，2025上半年爱婴室营收净利双增——

　　实现营业收入18.35亿元，同比增长8.31%；归属于上市公司股东的净利润为4673.82万元，同比增长10.17%；归属于上市公司股东的扣非净利润为3696.64万元，同比增长20.65%。

　　财报提到，2025上半年，爱婴室进一步精耕渠道，快速加密优势区域与高潜力市场，以数字化驱动全渠道流量融合与本地化深耕，积极拓展自有品牌，全面升级企业文化凝聚新发展共识。

　　其中，爱婴室提到上半年成功打造了第6代标准化店型，“有效提升了门店的获客能力与运营效率，来客数与销售同比增长近20%。”

　　另据披露，在自有品牌的探索中，爱婴室在棉品类目推行全线“一口价”策略，摒弃了“高标价、低折扣”的营销套路，上半年自有品牌棉纺品销量同比增长超20万件。

　　具体经营情况如下：

　　1）加速开设优质门店

　　财报提到，2025年，爱婴室积极拥抱线下零售复苏趋势，开启“多地多店齐开”的加速模式，密集进行门店网络优化与拓展。在上海、苏州、无锡、杭州、福州、长沙、成都、南昌等经济圈核心城市强化规模壁垒，在淮安、扬州、邵阳等多个潜力城市开设“区域首店”，全国22个城市新开优质母婴门店34家，有效提升了品牌区域影响力。

　　IP 潮玩领域，基于与万代南梦宫在高达基地店项目中的成功运营经验与深度互信的合作基础，25年3月，爱婴室开设了中国首家万代拼装模型店，汇聚高达、宝可梦、哆啦 A 梦等国际知名 IP。

　　爱婴室提到，今年下半年，将启动“区域核心城市+ 重点商圈”的双轨扩张策略，拟将优质门店进驻长沙等高人气城市。

　　2）精化运营提升渠道吸引力

　　财报提到，爱婴室聚焦渠道竞争力的核心，系统性地推进门店精细化运营升级。以空间优化、商品力提升、形象升级及顾客满意度增强为四大核心支柱，成功打造了第6代标准化店型。

　　更精简的 SKU、丰富的货架信息、差异化的产品以及直观透明的销售机制，营造了更为轻松愉悦的购物氛围，有效提升了门店的获客能力与运营效率，来客数与销售同比增长近 20%。

　　3）多渠道联动助力市场份额提升

　　财报提到，爱婴室依托线下门店规模优势与线上流量形成联动，通过“线上下单+线下履约”等模式全方位满足消费者即时性需求。

　　4）优质产品力与高效渠道力驱动旗下品牌快速成长

　　财报提到，爱婴室不断深入研究目标客群需求，考察市场同类型产品，精准锚定母婴家庭在安全性、功能性及质价比上的核心缺口，从产品原料、配方、功能、定价等多维度提升自有产品核心竞争力。

　　依托多年积累的优质供应链及高效的连锁运营体系，迅速新上市了多款高质价比产品。

　　其中在棉品类目，爱婴室提到其童装棉服品类在国内率先推行全线“一口价”策略，彻底摒弃了“高标价、低折扣”的营销套路，上半年自有品牌棉纺品销量同比增长超20万件。

　　5）全面重塑企业文化品牌战略

　　爱婴室提到，公司推出了全新的企业文化品牌战略，此次全面升级企业文化品牌战略中，爱婴室的愿景是“成为中国领先的母婴健康生活品牌”；使命是“以匠心精神，守护健康生活”；核心价值观为“责任、品质、专业、创新”；口号是“您身边的母婴健康专家”。