2025年6月1日是第75个国际儿童节，当城市商圈的橱窗陆续换上卡通装饰，社交媒体被“儿童节礼物清单”刷屏，无论是小儿童还是“大儿童”都希望通过今天获得一份属于自己的童心赠礼。

　　这场每年如期而至的消费盛宴早已突破年龄界限，演变成全民参与的仪式感狂欢。

　　“毛绒绒”也有安全感，毛绒玩具跻身玩具顶流

　　从传统毛绒玩具到编程机器人，玩具市场的迭代轨迹映射着社会对儿童成长需求的深层转变，家长们在选购时不再局限于娱乐性，玩具也不再是儿童的专属，大人们也有“童心”。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在2025年中国消费者的玩具消费偏好中，毛绒玩具以36.77%的占比稳居榜首。除儿童这一受众群体外，部分热门IP玩偶也颇受“大孩童”的追捧，如迪士尼的玲娜贝儿、jellycat巴塞罗熊、chiikawa等兼具情感陪伴与收藏价值的产品持续走红，推动该品类的销售额持续增长。

　　（chiikawa玩偶在热门景区随处可见）

　　益智玩具紧随其后（35.51%），磁力片、编程机器人等STEM教育产品通过游戏化设计培养儿童逻辑思维，在深圳玩具展上斩获“最佳STEM玩具”的STEM教育产品销量增长显著；位列第三的智能玩具（33.79%）加速渗透生活场景，搭载AI语音交互的早教机器人、AR地理沙盘等创新产品通过虚实融合体验重构传统玩具边界；电动玩具（33.68%）凭借动态趣味性突围，手持泡泡机、遥控恐龙等“遛娃神器”成为年轻父母育儿场景的标配；娱乐玩具则以28.06%的占比覆盖多元需求，角色扮演医疗套装、节日主题立体书等沉浸式产品通过情景模拟激发儿童创造力。

　　在毛绒玩具消费市场中，中等尺寸（0.3m-1m）以81.91%的高占比成为绝对主流，消费者普遍倾向选择兼具便携性与视觉完整性的“黄金尺寸”——例如迪士尼经典款毛绒公仔、Line Friends布朗熊等IP产品，其高度通常控制在50-80cm区间，既满足拥抱需求，又适配家庭收纳场景。

　　小尺寸（0.3m以下）仅占5.99%，多见于便携式解压玩具或节日限定款（如春节生肖挂件）；而大尺寸（1m-1.5m）虽占12.10%，但主要集中在高端收藏市场，如泡泡玛特MOLLY巨型盲盒、奥飞娱乐超级飞侠场景化套装，这类产品常为家庭场景中的“氛围担当”。

　　“盲盒手办”，一种大人的玩具

　　儿童节的仪式感正从校园操场蔓延至写字楼与社交平台，自称“大儿童”的成年人占据了消费主力。他们抢购毛绒玩具、拼装机甲，甚至是包装下不知道是哪一种款式的手办。

　　盲盒手办的塑料外壳下，封存着成年人隐秘的情感博弈——当写字楼的白领们掐着闹钟冲进快餐店，只为抢购那只被黄牛炒至三百元的皮卡丘音乐盒；当大学生发动全家代吃儿童套餐，只为集齐整套宝可梦手办在闲鱼凑齐“吧唧墙”；当深夜的直播间里，无数被手机屏幕照亮的面孔屏息凝神，等待拆出隐藏款时爆发的尖叫或叹息，这些荒诞又真实的消费图景，早已超越了玩具本身的娱乐属性。

　　（图片源于：咸鱼关键词搜索）

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，手办消费偏好呈现明显分化，日系动漫（38.89%）与国产动漫（38.66%）占据主流，其中《火影忍者》《秦时明月》等头部IP持续领跑。汽车模型（37.04%）与漫威DC系列（36.81%）形成第二梯队，而虚拟人物（32.41%）、游戏主题（30.09%）、高达系列（28.94%）等品类则呈现明显市场差距。值得注意的是，国产动漫与日系产品的市场渗透率已十分接近，反映出本土IP的快速崛起。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，视频类平台（哔哩哔哩、腾讯视频等）以52.55%的占比成为手办资讯首要获取渠道，内容分享平台（小红书、微博等）以50.23%紧随其后，短视频平台（抖音、快手等）则以41.20%位列第三，而线下社交推荐（28.94%）与支付平台导流（24.31%）占比较低，体现了数字化内容渠道在手办消费决策中的核心地位。

　　将热门IP做成盲盒或创造一个热门IP这种事情已经被潮玩品牌玩得很“6”了，甄嬛传隐藏款在二手平台不断涨价，再到labubu让海外消费者与黄牛为之“疯狂”，不禁让人感叹“一代人有一代人的鸡蛋要抢”。

　　（自媒体UP主针对labubu现象级流量展开创作）

　　炒价群里每秒刷新的报价单，二手平台上溢价二十倍的隐藏款交易，甚至催生出“代吃”“代抽”“代端盒”的灰色产业链，让原本单纯的收藏行为异化成一场场微型金融投机。

　　在这股狂热背后，是无数都市人将无处安放的焦虑与孤独，投射进方寸大小的塑料模型中。这些被商业机制精心设计的情绪陷阱，恰恰折射出当代人情感世界的荒芜。

　　谷子吧唧，二次元的精神食粮

　　当盲盒的惊喜机制与手办的收藏价值逐渐成为二次元文化消费的符号化表达，年轻群体对虚拟IP的情感投射便不再满足于单一商品形态——从拆盒瞬间的多巴胺刺激到角色立牌的日常陪伴，从徽章收集的社交货币到联名商品的场景渗透，“谷子”作为二次元经济的全维度载体，正以更丰富的形态重构消费逻辑。这种演变本质上源于Z世代对“存在感经济”的深层需求：当虚拟角色成为精神世界的锚点，实体化商品便从简单的收藏品升维为身份认同的介质，推动着二次元文化从亚文化圈层向大众消费市场全面渗透。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，同比增长率为2.65%，预计2029年将达5.70亿人。

　　随着二次元行业的逐渐成熟，泛二次元用户递增趋势放缓，谷子经济与二次元紧密相连，竞争逐渐激烈。

　　与手办这一类玩具相同，谷子最关键的核心同样在于IP。

　　上世纪九十年代，日本经济增长停滞，漫画、动画和游戏逐渐成为日本青年精神消费的主流。1991-2010 年，许多经典的动画作品在中国受到了广泛欢迎。例如《钢之炼金术师》《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》等，国内消费者开始模仿日本动漫爱好者主动购买日本动漫相关的周边商品。

　　部分限定谷子在交易平台上更是炒出“天价”——海外二手交易平台上热门动漫IP《名侦探柯南》女主吧唧凭借“日谷”“限定”等特点售价近500000日元（折合人民币2万五千左右）。

　　（社交平台上谷子动态发布）

　　然而，随着中国本土动漫游戏IP的崛起，国内消费者开始逐渐转移到基于国产动漫IP的周边商品，不断推动了中国“谷子经济”的发展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。

　　谷圈文化的兴起引发新的消费热潮，谷子经济带来新的市场机遇，未来谷子经济市场将差异化繁荣发展。

　　在当前儿童节消费市场中，一个显著的趋势是成人玩具消费的崛起，这种跨越年龄层的消费现象与“谷子经济”“盲盒手办”两大产业形成了深度共振。

　　当传统儿童节逐渐演变为全民参与的“情感消费节”，成年人通过购买玩具实现自我表达、社交互动与精神疗愈的需求，正推动着整个玩具产业向文化符号化、体验深度化方向转型。

　　当商家将儿童节套餐定位为“心坎礼”，当“给小孩太幼稚，给大人刚合适”成为社交热梗，儿童节不再是年龄的标签，而是情感代偿的入口。