老年人保健产品，即为老年人为客户群体的保健品，是为支持和增进老年人健康和福祉而设计的产品。这些产品通常旨在解决老年人在衰老过程中面临的独特健康需求和挑战，例如保持身体健康、管理慢性病和确保充足的营养。

　　全球市场老年保健品市场总体规模

　　2024年全球老年保健品市场销售额达到了1,241亿元，预计2031年将达到1,693,亿元，年复合增长率（CAGR）为4.6%（2025-2031）。

　　中国市场在过去几年变化较快，2024年市场规模为322亿元，约占全球的26%，预计2031年将达到437亿元，届时全球占比将达到25.8%。

　　国际市场占有率和排名来看，主要厂商有安利、Herbalife Nutrition Ltd.、Suntory Holdings Limited、汤臣倍健和无限极等，2024年前五大厂商占据国际市场大约13.07%的份额。

　　国内市场占有率和排名来看，在中国市场主要厂商有安利，无限极，汤臣倍健，完美，和北京同仁堂等，2024年前五大厂商占据国内市场大约26%的份额。

　　从产品类型方面来看，营养补充剂占有重要地位，预计2031年份额将达到60.38%。同时就应用来看，电商渠道在2024年份额大约是38.11%，未来几年CAGR大约为6.49%。

　　老年保健品行业发展总体概况

　　近年来，随着老龄化进程的加快和老年群体规模的不断扩大，老年保健品市场规模稳步增长。据《2023年民政事业发展统计公报》显示，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口接近3亿人，占总人口的21.1%，中国社会已经进入中度老龄化阶段。这一趋势推动了老年保健品市场的快速发展。

　　老年保健品的主要消费人群是老年人。老年人由于身体机能逐渐衰退，对健康的需求日益增强，因此成为保健品的重要消费群体。

　　老年保健品的销售渠道呈现多元化的特点。传统的销售渠道包括药店、商场和医院等，这些渠道在老年人心中具有较高的信任度。然而，随着电商的兴起，线上渠道逐渐成为保健品销售的主流。2024年电商渠道的销售占比已从2020年的35.11%增长到38.11%，取代直销成为保健品最大消费渠道。这种趋势预计将持续下去，因为电商渠道提供了更加便捷、多样化的购物体验。

　　老年保健品市场竞争激烈，国内外品牌纷纷布局市场。海外品牌因其原材料及科技实力备受消费者青睐，在市场中占据一定份额。国内品牌则依靠其医疗背景和本土优势，逐渐拓宽产品矩阵，提高市场竞争力。同时，一些国内品牌还通过收购国外品牌或进行数字化转型等方式，实现快速增长。

　　老年保健品行业在市场规模、消费人群、销售渠道、竞争格局、政策环境以及发展趋势等方面均呈现出积极的发展态势。未来随着老龄化进程的加速和消费者健康意识的提高，老年保健品市场将迎来更加广阔的发展前景。

　　当前，全球保健品市场主要由美国、日本、中国、欧洲和澳大利亚等地区的厂商主导。这些地区的保健品行业经过多年的发展，已经形成了较为成熟的市场体系和竞争格局。在中国市场，老年保健品市场竞争尤为激烈，国内外品牌纷纷布局，争夺市场份额。然而，随着市场的不断成熟和消费者理性的回归，老年保健品行业面临着诸多挑战。

　　一方面，消费者对保健品的认知和需求日益多样化，对产品的品质和效果提出了更高的要求。这要求保健品企业必须不断创新，提升产品品质，以满足消费者的多元化需求。另一方面，市场竞争的加剧也迫使企业加大营销投入，提高品牌知名度和美誉度。然而，高昂的营销成本往往挤压了企业的利润空间，使得部分中小企业难以维持。

　　此外，老年保健品市场还存在一些不规范的现象，如虚假宣传、价格欺诈等，这些行为不仅损害了消费者的利益，也影响了行业的健康发展。因此，加强市场监管，打击不法行为，是保障老年保健品市场健康发展的重要举措。

　　尽管老年保健品市场面临诸多挑战，但长期来看，该市场仍然具备巨大的发展机遇。一方面，随着人口老龄化的加剧，老年人口数量将持续增长，对保健品的需求也将不断增加。另一方面，随着健康意识的提升，老年人对保健品的认知和需求将更加多样化，这将为保健品企业提供更多的创新空间和市场机会。

　　在产品开发方面，老年保健品企业应注重产品的针对性和有效性。针对老年人的不同健康需求，开发出具有针对性、科学性和有效性的保健品。例如，针对老年人常见的骨质疏松、心血管疾病等问题，开发出具有补钙、降血脂等功效的保健品。同时，企业还应加强产品研发和临床试验，提高产品的科学性和安全性。

　　在品牌建设方面，老年保健品企业应注重提升品牌形象和知名度。通过加强品牌营销和宣传推广，提高产品在消费者心中的认知度和美誉度。同时，企业还应注重与消费者的沟通和互动，了解消费者的需求和反馈，不断优化产品和服务。

　　在市场拓展方面，老年保健品企业应积极开拓国内外市场。通过参加国内外展会、建立营销网络等方式，提高产品的知名度和影响力。同时，企业还应注重与国际市场的接轨和合作，引进先进技术和管理经验，提升产品的国际竞争力。

　　综上所述，老年保健品市场在经历了过去几年的增长放缓后，正迎来新一轮的长期增长机会。随着人口老龄化的加剧和健康意识的提升，老年保健品市场将具备更加广阔的发展前景。然而，面对市场竞争的加剧和消费者理性的回归，保健品企业必须不断创新、提升产品品质和服务水平，以满足消费者的多元化需求。

　　在未来发展中，老年保健品企业应注重产品的针对性和有效性、提升品牌形象和知名度、积极开拓国内外市场等方面的工作。同时，政府和社会各界也应加强对老年保健品市场的监管和引导，推动行业的健康发展。通过各方面的共同努力，相信老年保健品市场将迎来更加繁荣和可持续的发展。