母婴市场正迎来一些新增量。

　　尼尔森IQ发布数据显示，2024年，母婴整体全年增速较上年同期下滑1.6%，母婴品类整体及其细分品类均呈现销量下滑的态势。

　　其中，婴配牛奶粉同比下滑2.5%，婴儿辅食同比下滑15.7%，奶瓶/奶嘴市场需求同比下滑2.9%。婴配羊奶粉市场与2023年相比基本持平，婴儿尿布同比增长1.5%。

　　但也要看到，针对新生儿的细分品类则从2024年下半年开始出现了明显的反弹——1段婴配粉和新生儿/小码婴儿尿布从第三季度开始出现销量回升。

　　背后是，2024年，中国新出生人口出现了52万人次的反弹。国家统计局发布数据显示，截至2024年末，全国人口140828万人，比上年末减少139万人。其中，全年出生人口达954万人，较上年增加了52万人，实现了阶段性的“止跌反弹”。

　　由此，随着新生儿数量的短期反弹，2025年起母婴品类将进入2至3年的反弹周期。

　　需要看到的是，母婴市场已经步入收缩周期。

　　以婴配粉为例，2023年，该市场全渠道销售额下滑了13.9%，其中线下渠道下滑了17.5%，线上渠道下滑了1%。

　　如此态势已经对相关企业造成实际影响。

　　2024年7月，飞鹤董事长冷友斌就在行业论坛上表示，人口形势调整下飞鹤遭遇严重产能过剩。

　　由此，各家都在寻找新的道路。

　　比如，飞鹤就提到推出“全龄营养支持”产品，并在加码出海。伊利也在加大对成人奶粉的投入。

　　还要看到，市场本身正在走向赢家通吃。

　　在2024年上半年，飞鹤营收100.9亿元，同比增长3.7%；归母净利润18.8 亿元，同比增长10.6%。其中，超高端产品实现收入71.4亿元，同比增长 19.6%，主要得益于星飞帆系列增长带动。截至当年三季度，伊利的婴配粉业务亦在增长。

　　总体来看，新生儿需求反弹将给市场带来一些增量，可更激烈的洗牌亦在发生。

　　2025年2月25日，上证消费80指数报收4686.27点，跌幅1.17%。