根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台1月销售数据的追踪显示，电动/遥控、儿童自行车、电动童车和车模四大玩具品类销售额同比增长。其中，销售额增幅前三的玩具品类为儿童自行车、车模和电动童车，分别增长14.4%、13.8%和13.0%。潮流玩具中,手办的销售额同比增长5.3%。

　　（玩具及潮流玩具销售额及同比情况）

　　从销售均价来看，九大玩具品类均价均同比增长。其中，均价增幅前三的玩具品类为毛绒布艺、粘土和拼插积木，分别增长58.6%、39.8%和33.1%。潮流玩具中,盲盒的均价同比增长18.8%。

　　（玩具及潮流玩具均价及同比情况）

　　01

　　生肖IP实力圈粉

　　蛇年毛绒玩具成春节“硬通货”

　　▋毛绒玩具：200-400元产品销售额增长贡献率①超四成。

　　从不同价格区间来看，毛绒布艺200-400元价格区间的产品销售额增长贡献率最高，为43.2%。200-400元价格区间的产品销售额占比最大，为33.3%，占比比去年同期增长8.6个百分点。

　　该价格区间的畅销单品是问童子的中华地头蛇挂偶蛇年毛绒玩具小挂件，成交均价为278元。该毛绒玩具以蛇年为主题，采用精致的刺绣和柔软的面料，完美呈现中华地头蛇的独特造型与细节。其设计灵感来源于传统文化，传递着好运与吉祥。挂件小巧可爱，既能作为装饰品挂在包包、钥匙链等地方，也适合作为收藏品。

　　02

　　迎春装备升级

　　儿童出行类玩具成热门选择

　　▋儿童自行车：销售额同比增长14.4% 700-1000元产品销售额增长贡献率近四成

　　儿童自行车销售额同比增长14.4%，销量同比增长4.7%，均价同比增长9.2%。700-1000元价格区间产品销售额增长贡献率明显，为39.3%。700-1000元价格区间的产品销售额占比为16.2%，比去年同期增长3.3个百分点。

　　该价格区间的畅销单品是MONTRESOR/萌兽的新Breeze儿童脚踏单车，成交均价为801元。该单车专为儿童设计，采用轻量化高碳钢车架，低跨步结构易于上下车，帮助孩子轻松掌握平衡与骑行技巧。前后双刹车、全包链罩、防滑脚踏和可拆卸辅助轮提供多重安全防护，确保骑行安全无忧。座椅高度上下可灵活调节，可满足不同阶段需求。

　　▋电动童车：销售额同比增长13.0% 400-600元产品销售额增长贡献率近四成

　　电动童车销售额同比增长13.0%，销量同比增长4.2%，均价同比增长8.4%。400-600元价格区间产品销售额增长贡献率明显，为55.8%。700-1000元价格区间的产品销售额占比为20.0%，比去年同期增长4.7个百分点。

　　该价格区间的畅销单品是没玩没了的J2077奔驰大g儿童电动车，成交均价为567元。这款产品按照真车比例缩小，外观酷炫，细节精致。支持遥控、摇摆和自驾三种模式，能满足不同年龄段宝宝的需求。此外，产品内置蓝牙早教音乐模块，既能激发孩子的探索兴趣，又能寓教于乐，助力孩子智力发展。

　　① 增长贡献率：单价格区间产品销售额增量/全价格区间产品销售额增量，旨在得出该价格区间销售额增量对该品类整体销售额增长的带动作用。

　　重要提示：

　　以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。