新春将近，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（以下简称“斯凯奇”）跨界携手书法艺术家朱敬一提笔书写全新的过年方式，以水墨“敬新年”为主题，将传统的书法艺术与现代的品牌推广巧妙融合。同时，斯凯奇儿童还为小朋友们打造新年新形象，特别推出了蛇年限定扭蛋鞋、月球鞋、闪灯鞋等新品。

　　借助朱敬一独特的书法风格和在年轻群体中的影响力，斯凯奇儿童将品牌与传统文化紧密相连，为消费者带来了全新的过年体验。在业内人士看来，通过与书法艺术家朱敬一的跨界合作，斯凯奇儿童巧妙地将传统文化元素融入产品与营销活动，成功塑造了独特的品牌形象，实现了市场的差异化竞争。

　　打造“敬新年”主题活动

　　书法作为中国传统文化的瑰宝，承载着深厚的历史底蕴与艺术价值。斯凯奇儿童敏锐地捕捉到这一文化精髓，携手朱敬一打造“敬新年”主题活动。据了解，朱敬一的书法作品风格独特，其南门书法直抒胸臆且诙谐幽默，在青少年喜爱的国潮文化中具有较高影响力。

　　蛇年临近，朱敬一为斯凯奇儿童创作的“敬新年”“致敬经典”“扭启新春”等作品，巧妙地将灵蛇图形融入“敬新年”书法字中，打破传统书法的严肃感，赋予文字儿童般的天真与野性。这种创新的艺术表达形式，不仅为品牌注入了浓厚的文化气息，也贴合了儿童充满童趣与想象力的世界。

　　同时，斯凯奇儿童启动了墨宝集福项目。该项目结合了线上点赞与线下门店体验，旨在让更多年轻一代接触并领略书法艺术的魅力，进而深入理解中国传统文化的精髓。值得一提的是，朱敬一亦亲自指导孩子们参与了一场充满墨香的书法课程——“新年第一课”。在课程中，孩子们在学习书法的同时，体验传统文化的深厚底蕴，享受了一次独具特色的文化新年体验。

　　此外，为给小朋友们更多惊喜，斯凯奇儿童店铺内扭蛋机华丽升级，小朋友们可进行扭蛋抽奖抽取幸运鞋花，并DIY蛇年限定扭蛋鞋。品牌还准备了朱敬一联名款“新春纳福托特包”、熊猫蛇多功能帽毯等诸多新春赠品，提供更多消费者新年福利。

　　盘古智库高级研究员江瀚分析认为，近年来，消费者对于运动休闲鞋服的需求或趋势主要体现在追求舒适性与功能性并重，时尚与个性化成为重要考量。而通过与不同领域的艺术家、文化机构或科技企业等合作，品牌能够整合各方资源与优势，创造出更具创新性与吸引力的产品。

　　精准定位目标客户群体

　　与“坐不住的小朋友”共同开启新年奇趣之旅，实际上是斯凯奇精准定位目标客户群体的体现。斯凯奇儿童持续打造时尚舒适的鞋服产品，护航“坐不住的小朋友”舒适快乐成长的同时，也致力于将中国传统文化融入产品设计理念中，带来更多的创新产品体验。

　　近年来，儿童市场一直是各大品牌竞争的焦点，斯凯奇儿童通过打造专属的新年活动，与小朋友们建立了更紧密的情感联系。“坐不住的小朋友”这一概念生动地描绘了儿童活泼好动的天性，斯凯奇以此为切入点，推出的蛇年限定扭蛋鞋、月球鞋、闪灯鞋等新品，不仅在设计上满足了儿童对时尚和趣味的需求，还通过与新年主题的结合，营造了浓厚的节日氛围。

　　从产品设计方面看，斯凯奇儿童的蛇年限定扭蛋鞋、月球鞋和闪灯鞋等新品体现了文化与科技、时尚的融合。以蛇年限定扭蛋鞋为例，该鞋款延续舒适科技与复古鞋型，引入熊猫蛇IP，将传统文化印记与现代设计理念完美结合。同时，通过可拆卸的扭蛋盲盒设计，增添了趣味性与互动性。此外，这款扭蛋鞋采用Air - cooled memory儿童记忆鞋垫，确保了柔软零压的舒适脚感。

　　而斯凯奇儿童新春推出的另一款月球鞋，则以酷炫外形与防滑透气性能、闪灯鞋的Slip - ins闪穿科技和发光效果，在满足儿童舒适玩乐需求的基础上，体现了独特的设计魅力。文化与科技融合的载体，进一步强化了斯凯奇儿童的品牌特色。

　　提升品牌影响力

　　品牌影响力的提升是斯凯奇儿童文化营销的另一重要成果。通过与朱敬一的合作以及一系列富有文化底蕴的营销活动，斯凯奇儿童在消费者心中树立了一个既注重品质与舒适，又积极弘扬传统文化的品牌形象。

　　在社交平台上，小朋友们积极分享与熊猫蛇IP的创意玩法以及穿着斯凯奇儿童新品的照片和视频，品牌二次创作的“魔性”视频也引发了广泛传播，这些用户生成内容（UGC）极大地扩大了品牌的传播范围与影响力。

　　斯凯奇儿童的“敬新年”不仅增添了新春的仪式感，也是对弘扬国潮文化的一次有力实践。据悉，斯凯奇上海蟠龙天地慢闪店打造了一场年味儿十足的“游园会”，设置“朱敬一书法展”，朱敬一亲临现场书写新春福气，再添国潮美学艺术气息。同时斯凯奇儿童直播间上演亲子同乐闹春盛会，让家长与孩子一起喜迎新春，欢度佳节。

　　业内人士指出，在当今消费升级的时代，消费者对产品的需求不再仅仅局限于功能和质量，更注重产品所蕴含的文化内涵和情感价值。斯凯奇通过将书法文化融入品牌营销，满足了消费者对文化体验的需求，使消费者在购买产品的同时，也获得了一种文化上的享受。这种文化与商业的有机结合，不仅提升了产品的附加值，还为品牌赢得了更多消费者的认可和青睐。

　　而对于斯凯奇自身而言，深化文化营销的策略，不断探索与其他文化领域的合作机会，推出更多具有文化内涵和创意的产品和活动，这种沉浸式的营销方式使品牌文化深深扎根于消费者心中，也为斯凯奇培育了忠实的客户群体。