近日，《益生菌线上消费市场洞察报告》发布，该报告由Nint任拓发布，聚焦2024年益生菌线上消费市场，通过多维度数据分析，洞察市场规模、竞争格局、消费趋势等。

　　Part1

　　益生菌预计突破90亿规模

　　报告指出，益生菌线上市场连续五年增长，2024年预计突破90亿规模，展现出强大的市场潜力。

　　益生菌市场的增长得益于多方面因素。首先，消费者对健康的关注度不断提升，推动了大健康品类的整体发展，其中滋补保健品类销额与市占双升，为益生菌市场提供了良好的发展环境。

　　其次，内容电商的崛起为益生菌产品提供了新的销售渠道，通过内容营销和社交传播，增强了产品的市场曝光度和消费者认知度。

　　此外，益生菌产品的贵价化趋势和消费者坚持服用的习惯，也反映了市场对高品质、高功效产品的追求，促使企业加大科研创新投入，提升产品附加值。

　　报告还强调了“益生菌+”概念的受欢迎程度，即益生菌与其他成分的结合，如猴菇、人参等，更贴近中国消费者的需求，为市场创新提供了方向。

　　同时，益生菌零食化的趋势，以“好吃、好看、好用”为特点，满足了消费者对便捷性和趣味性的需求，进一步拓展了市场边界。

　　在产品形态方面，粉剂是最受欢迎的产品形态，市场份额超一半且逐年上升，2024年达59.2%；胶囊和片剂市场份额下降，软糖和液态饮品市场份额上升。

　　此外，随着微囊化技术的不断进步，益生菌油滴液逐渐崭露头角，该产品不仅显著提升了益生菌的稳定性和生物利用度，更以其便捷的使用方式满足了市场对于高效、易用益生菌产品的迫切需求。

　　Part2

　　益生菌消费者评价分析

　　益生菌市场呈现出市场规模持续扩大、竞争格局逐步形成、消费者认知度提高等现状。

　　未来，益生菌行业将朝着全球化竞争加剧、产业化升级加速、高端化趋势明显、个性化需求得到满足以及政策支持推动行业发展等趋势发展。