婴童护理市场大盘分析

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　　市场规模：婴童护理市场同比增长

　　近年来，虽然我国人口出生率持续下降，但随着90后、95后成为父母，精细化、科学化育儿理念盛行，推动了市场往细分化和高端化发展。2024年的婴童护理市场呈现稳定发展的态势，整体市场规模略微上涨。

　　2024年1-9月婴童护理市场线上渠道，销售额为59.73亿元，同比增长5.04%，销量9405万件，同比增长10.93%。

　　数据来源：魔镜洞察

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　　品类表现：婴童护肤、宝宝洗浴是主流，儿童彩妆增速迅猛

　　婴童护肤是婴童护理市场的主要品类，其市场份额占比61%；宝宝洗浴市场份额占比23%，清洁液品类占比15%；儿童彩妆因为不是儿童成长的必需品，市场份额占比较低，仅1%，但均价是所有品类中最高（84.26元）。

　　随着90、95后成为婴童消费市场的主力军，与传统育儿观念不同，对孩子艺术特长培养更为重视。因而儿童彩妆品类销售额大幅增长，2024年1-9月儿童彩妆品类销售额同比增长232%，销量同比增长317%，其商品均价为各品类商品之最。

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　　品类表现：各品类功效/香型等销售热度TOP5

　　随着婴童护理市场的成熟与发展，各品类商品针对消费者不同的痛点问题、实际需求，选择性地宣传功效和解决方案。

　　婴童护肤集中在防晒、滋润、保湿功效；宝宝洗浴的香型热度集中在清香、果香和淡清香；儿童洗衣液则重点关注去污、抑菌功效；儿童彩妆更加关注持久功效，但部分商品也会打上女士标签，与成人彩妆混同。

　　数据来源：魔镜洞察

　　市场大盘分析内容

　　1、价格分布：商品均价持续降低，性价比不是消费者首选

　　2、品牌表现：市场集中度较低，消费者理性消费，平价产品受欢迎

　　3、戴·可·思TOP5爆品以婴童护肤为主，宣称无添加香精、色素

　　4、戴·可·思新品紧抓儿童爽肤喷雾新兴市场，保持金盏花植萃成分

　　5、海龟爸爸婴童防晒荣登天猫品类榜首，包装具有防晒提醒功能

　　6、贝德美宝宝洗浴产品占比66.69%，持续蝉联天猫品类榜首8周

　　7、贝德美推出卸妆功效洁面乳新品，满足多样化洗脸需求

　　重点品类市场分析-婴童护肤

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　　市场规模：销售额同比增长，婴童护肤需求上升

　　近年来，随着育儿观念的升级，婴童护肤需求逐渐上升，2024年1-9月婴童护肤销售额共计36.69亿元，同比增长9.53%，销量共计5017万件，同比增长8%。

　　由于2024年Q2电商活动因素，故Q2的销售额达到最高，Q3婴童护肤品类销售额同比下降31%。

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　　价格分布：中高端市场需求大，价格区间销量平均

　　从销售额来看，婴童护肤以50-100元、100-300元价格的占比最高，分别为32.42%、40.95%，合计占比超过73%。

　　从销量、商品数量来看，婴童护肤在0-30元、30-50元、50-100元档位的销量较为平均（20%-30%间），占比合计超过58%，由于家长更加注重孩子护肤安全状况，因此100-300元档位仍有19%的销量占比，其销售额更是达到40.95%之高。

　　从均价变化趋势来看，2024年Q1、Q2的婴童护肤商品均价逐步上升，6月份达到最高为79.18元，随之Q3商品均价下降。

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　　品类表现：传统护肤品类占据主流，新颖护肤品类认可度上升

　　2024年1-9月，婴童护肤市场以润肤乳、面霜、防晒、护臀膏等传统的婴童护肤产品类型为主，其市场份额占比分别为34%、18%、12%、9%，其商品均价处于中等水平，在50-100元价格区间，以性价比产品为主。

　　随着父母对婴童护肤的日渐重视，各大品牌迎合消费者意愿，将更多的成人护肤品类拓展到婴童护肤市场中，推出了儿童专用的面膜、爽肤喷雾、爽肤水、唇周膏、护肤精华等新颖婴童护肤产品，并逐渐获得消费者的认可。

　　数据来源：魔镜洞察

　　婴童护肤市场分析内容

　　1、品牌表现：市场集中度较低，市场份额较为稳定

　　2、商品均价：低价商品不受消费者青睐，TOP10布局百元价位

　　3、消费洞察：精细化育儿趋势兴起，婴童护肤市场欣欣向荣

　　4、新品趋势：基本功效优先，新型产品尝鲜，便捷属性突出

　　重点品类市场分析-宝宝洗浴

　　市场规模：销售额小幅增长，商品均价同比下降

　　2024年1-9月，宝宝洗浴品类销售额为13.53亿元，同比增长3.1%，销量为2055万件，同比增长8%，商品均价同比下降7%，宝宝洗浴市场整体呈小幅增长。

　　宝宝洗浴品类具有较强季节性，由于冬季温度较低，导致2024年Q1销售额、销量小于Q2、Q3，甚至2024年2、3月销售额同比下降了38%、11%。

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　　价格分布：50-100元销售额最高，整体商品均价同比大幅下降

　　从销售额来看，宝宝洗浴以50-100元占比最高，为47.09%，远超其他价格区间，其次是30-50元、100-300元区间。

　　从销量来看，在50-100元区间的销量最高约43%，0-30元、30-50元区间的销量较为平均（22%），占比合计超过88%。由于家长更加注重孩子皮肤安全，因此，100-300元档位虽仅有11%的销量占比，但销售额却达到25%之高。

　　从均价变化来看，2024年1-9月的商品均价较为稳定，但由于4月温度转暖，洗浴频率增加，商品均价出现48%的增幅。除此之外，各月的商品均价相较2023年各月，同比下降10%-20%左右。

　　数据来源：魔镜洞察

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