近年来，全国新生人口出生率持续下降，婴幼儿配方奶粉市场进入存量竞争时代！如何通过创新的分销模式触达更广大下线城市的消费者，成为各个品牌面临的重大课题！

　　为了在中国进一步打通下沉市场通路，2021年6月，婴幼儿配方奶粉品牌“美素佳儿”重磅提出渠道下沉项目——“菲常购”（FrisoGo）！这是菲仕兰自主开发的一款APP，用于链接下线市场的母婴店、本地服务供应商和美素佳儿品牌。在短短两年多的时间里，“菲常购”已迅速拓展至全国近300个下线城市，销售占比不断攀升！

　　大牌背书，官方权威认证！

　　美素佳儿，其背后母公司为荷兰皇家菲仕兰，全球主要的合作社型乳制品企业之一，拥有丰富的产品线。荷兰皇家菲仕兰创建于1871年，已有153年的历史，百年历史的背后，代表着它经过了时间的考验，岁月的沉淀。并且我们拥有荷兰近70%的牧场，也就是说在荷兰，你目之所及的牧场，大概率都是我们荷兰皇家菲仕兰的自家牧场，不仅如此，还有一个点也特别值得大家信赖，荷兰皇家菲仕兰里是不是含有皇家两个字，在荷兰，要获得“皇家”这个称号，并不容易的，要满足4大严苛条件，分别是：

　　1.每个行业不超过1家

　　2.要拥有代表荷兰该行业水平和质量的能力

　　3.百年以上的历史

　　4.在近几十年内无任何犯罪记录和重大问题

　　旗下的婴幼儿配方奶粉包括"皇家美素佳儿"及"美素佳儿源悦"等品牌。菲仕兰以“自然滋养”为使命，始终注重兼顾传承和创新，在坚持采用鲜奶制造奶粉的工艺基础上，持续对配方进行迭代升级。

　　菲仕兰不仅有优质的婴幼儿奶粉，在专业乳制品方面也有丰富产品矩阵，旗下有廸比克、菲鸟、黑白等品牌，致力于为专业人士打造专业级乳品，为烘焙、西点和饮品渠道发掘和探索未来。

　　作为菲仕兰上线自主开发的应用程序，更是其官方唯一下线市场认证平台，“菲常购”的核心就是做整个渠道的整合，结合公司对下线城市消费者和母婴店的需求，同时引入物流等本地专业第三方服务商，采用了更简化、更灵活的合作模式，成为菲仕兰在中国市场推进渠道下沉的有益尝试。

　　低风险，政策透明，持续助力销售！

　　对于本地服务商来说，“菲常购”的优势十分突出，包括低风险的生意模式，无需进货和仓储物流，大大平摊本地服务商经营成本。当然，其优势不止于此，更有——

　　1、菲仕兰官方唯一下线市场认证平台

　　2、优惠透明的渠道政策

　　3、丰富多样的消费者互动活动

　　4、更优秀的产品组合

　　5、专业的售后体系

　　而在产品组合板块，“菲常购”以超超高端皇家美素佳儿为主打，以及超高端美素佳儿源悦等产品，更好地满足宝宝营养需求!其中，明星大单品皇家美素佳儿市场份额持续攀升，2022年12月全新推出的美素佳儿源悦系列产品，更是进一步优化了美素佳儿品牌的产品布局！

　　区域服务商招募中，只等你来！

　　行业竞争加剧，想要立于不败之地靠什么？企业综合实力！而这其中，品牌力、数字化能力、渠道管理能力、供应链柔性、产品质量、配方注册等等缺一不可！

　　而“菲仕兰”之所以能够业绩连续四年保持双位数增长，得益于其对品类的拓展、城市渠道的门店开拓以及数字化转型等策略。当然，“菲常购”在其中亦是功不可没，而它也将是菲仕兰全球未来五年最重要的战略项目！

　　那么，想要加入“菲常购”，成为其区域服务商都需要具备哪些条件呢？

　　1、对菲仕兰及美素佳儿品牌有一定认知度，认可美素佳儿品牌；

　　2、本地化覆盖，服务县区，服务商人员覆盖半径上限40KM（车程1小时内）；

　　3、规范运营遵守合同约定，具备分销能力，可独立或配合品牌方执行大路演、直播、妈妈班等消费者互动；

　　4、有热情尝试新鲜事物，愿意与品牌共同成长，共同实现品牌拓客和门店增收的双赢目标！

　　用心服务消费者，致力于为中国宝宝带来更优质的营养！在此，美素佳儿邀请更多与其品牌理念相同的优秀母婴店主们一起，加入“菲常购”，实现“品牌拓客+门店增收”的双赢目标，守护万千中国宝宝健康成长！