全龄营养市场发展现状：

　　社会现代化带来了环境污染和网络成瘾等多重挑战。尽管中国儿童的整体健康状况有所改善，但关键营养素摄入不足、超重肥胖、过敏、近视和精神疾病等儿童身心健康问题仍然突出。营养补充是解决这些问题的有效手段。新一代家长对儿童营养产品的全面和有针对性的需求，正推动儿童营养产品市场进入针对特定年龄段的精准教育新阶段。各方共同努力，推动适龄营养产业的发展，满足消费者的多样化需求，促进儿童营养市场的可持续发展。

　　全龄营养消费洞察：

　　学前阶段（0-6岁）：在婴儿期和幼儿期，营养和免疫力至关重要，父母倾向于根据婴儿的发育状况及时添加辅食和营养补充剂。家长应参考营养补充剂的专业建议，特别强调补充DHA、铁和维生素A。产品的成分安全性/天然有机、高含量和年龄适应性受到高度重视。

　　小学阶段（7-12岁）：小学阶段，家长更关注孩子近视、龋齿及接触性过敏问题。家长偏好补充叶黄素及益生菌类营养品，产品设计创新、吸收性为消费重要关注点。

　　中学阶段（13-18岁）：中学阶段，学习/升学压力成为青少年的头等难题，心理压力、情绪管理以及睡眠难题如影随形。家长在孩子营养补充方面目的性更明确，会先了解所缺乏的营养素种类，再进行针对性的补充。家长选品时，更看重核心成分的科学标准和关键营养素含量。家长倾向于通过跨境电商购买儿童营养品。

　　全龄营养专家解读与建议：

　　儿童成长阶段可分为学前、小学和中学三个阶段，各阶段面临不同的身心发展挑战。分龄育儿和过敏防治是关键，其中0-6岁重视免疫力和身高发育，7-12岁注重生活习惯和身体发育，13-18岁需要关注心理压力和环境因素。各年龄段都需要对过敏问题进行精细化关护。

　　全龄营养行业发展趋势：

　　趋势一：科学搭配营养素组合能更高效的助力全龄儿童健康成长。

　　趋势二：中大童消费潜力巨大，预计未来7-18岁中大童人群规模将持续增长，细分市场发展未来可期。

　　趋势三：无糖/低糖/天然甜成为儿童营养品新趋势，家长们对儿童产品中糖分的添加给予高度重视。

　　全龄营养市场发展现状

　　日益复杂的环境及社会变化正在给儿童身心健康带来不可避免的影响

　　在童年时期，儿童的身心发展没有得到改善，但社会现代化进程造成的环境污染、网络成瘾造成的不良生活习惯、过度食品加工造成的不良饮食习惯，以及学业竞争的压力、繁重的课业负担等因素，都会对儿童的身心健康和发展产生负面影响。

　　国内儿童身心健康正面临新的挑战

　　近年来，尽管中国儿童的整体健康状况有所改善，但营养摄入不足、超重肥胖、过敏、视力和心理健康等问题仍然普遍存在，对儿童和青少年的身心健康构成了重大挑战。

　　用户侧：育儿观念转变，进入科学育儿新时代，分龄精育正当时

　　随着时代的变化，父母的育儿观念也在逐渐改变。与2023年相比，持有“尽最大努力满足自己的需求”、“听取育儿专家的建议”和“为健康付费”育儿理念的父母比例都有所增加。同时，这些家长对基于年龄的营养育儿的理解水平超过60%。由此可见，精细化、科学化的育儿已成为新一代父母中流行的育儿理念，针对特定年龄段的营养补充受到高度重视。

　　行业侧：多方协作为分龄营养育儿奠定基础，分龄育儿产业蓬勃发展进行时

　　基于对不同年龄段儿童生长发育和营养需求的深刻洞察，渠道合作伙伴、行业协会、权威机构和该领域的专家正在共同研究和构建“特定年龄精准教育”的理论和应用、行业标准制定和趋势普及，推动特定年龄营养行业进入精细化时代。

　　市场侧：儿童营养品稳步增长，引领母婴市场蓬勃发展

　　在提高居民生活质量、健康和便利性的趋势下，国内母婴营养产品和儿童过敏预防零售子市场呈现出显著增长趋势，成为推动整体市场扩张的重要引擎。预计到2025年，国内妇幼市场消费规模将接近4.7万亿元。从全球市场来看，妇幼保健市场预计未来将保持高增长趋势。

　　全龄消费洞察

　　阶段一：学前儿童阶段（0-6岁）

　　营养全面、免疫力保障、脑力发育是学前儿童家长尤为重视的关注焦点

　　确保膳食营养和各种营养保障是婴幼儿父母日常喂养的重点，而免疫保护和大脑发育是婴儿健康成长的重要支持。在理想母乳喂养的基础上，根据婴儿的发育状况及时添加辅食和营养补充剂已成为新手父母实现精细化育儿的重要工具。

　　DHA、铁和维生素A补充备受学前儿童家长重视，倾向通过营养品为孩子补充

　　父母发现很难仅通过日常饮食为孩子提供足够的关键营养素。因此，他们将通过额外的营养摄入，确保孩子能够获得DHA、铁、维生素A等必需营养素，这些营养素对大脑和视觉发育以及预防缺铁性贫血至关重要。

　　阶段二：小学阶段（7-12岁）

　　小学阶段家长打响视力保卫战，牙齿健康与皮肤过敏问题并重

　　父母发现很难仅通过日常饮食为孩子提供足够的关键营养素。因此，他们将确保儿童能够通过额外的营养摄入获得DHA、铁和维生素A等必需营养素，这些营养素对大脑和视觉发育以及预防缺铁性贫血至关重要。

　　“功效性”营养素更受小学家长重视，力求为孩子视力、免疫力和肠道健康护航

　　小学生的父母对功能性营养素有很高的需求，希望通过复合维生素、叶黄素、维生素B家族等物质为孩子的视力、免疫力和肠道健康提供全面的营养支持。叶黄素和益生菌无法通过常规饮食有效满足，更多7-12岁的父母会为孩子补充额外的营养补充剂。

　　阶段三：中学阶段（13-18岁）

　　中学阶段家长重在护航青春成长，让中学生处在情绪平缓、压力适度、睡眠健康的状态

　　学习/学业压力已成为13-18岁青少年面临的最大挑战，伴随着心理压力、情绪管理和睡眠问题。初中生的主要心理问题是容易出现焦虑、自闭症和对学习不感兴趣，而高中生更容易出现抑郁、易怒和自卑感。需要针对不同情况进行具体分析和指导。

　　营养补充对解决心理睡眠问题亦有帮助，中学家长切勿忽视

　　与普通父母相比，中学生父母倾向于通过体育锻炼和改善生活方式来解决孩子当前的健康问题。营养补充剂可以解决的健康问题仍然局限于身体发育、饮食营养、免疫和认知发展，但对营养补充剂在心理情绪、过敏和睡眠中的作用认识不足。

　　全龄营养专家解读与建议

　　小龄段：成长关键需聚焦饮食性过敏、免疫力低下、身高发育迟缓、脑力发育缓慢

　　0-1岁婴幼儿免疫系统未成熟，需辅助搭建免疫屏障，保护脆弱身体；

　　1-3岁是幼儿长高关键期，要将身高赢在起跑线；

　　3-6岁学龄前儿童大脑可塑性强，应助力脑力强化，刺激大脑发育。

　　中龄段：接触性过敏要预防，分年级关注各类成长问题

　　小学低年级学生经常面临由环境变化、长时间学习过程中可能出现的注意力不集中以及伴随着持续成长的身体比例变化引起的疾病。

　　在小学的高年级，学习变得越来越重要，自我意识变得更加突出，使其更容易出现眼睛疲劳、学习困难和情绪波动。

　　大龄段：关注吸入性过敏，不同阶段从身体到心理精细化关护青少年成长

　　初中学业工作量的突然增加需要打下坚实的身体基础，帮助高效的大脑功能，平衡压力和焦虑。

　　面对高中高考，再加上心态的转变和青少年思维的沉重，应该注意释放压力，舒缓情绪，保证睡眠质量和营养。

　　全龄营养行业发展趋势

　　趋势一：科学搭配营养组合，高效助力健康成长

　　营养补充不能只注重补充量，更有效的吸收是关键。使用科学和系统的营养成分组合进行补充可以取得更好的效果，使营养补充的效果减半；根据社交媒体销量数据，组合成分的销量重叠在50%以上。消费者对营养成分组合补充剂的有效性有很高的接受度和认可度，关于组合成分的市场教育已显示出初步效果。

　　趋势二：中大童消费潜力巨大，市场未来可期

　　近年来，中国的出生率持续下降，预计未来中老年儿童人口规模将继续增长；与儿童相比，中老年儿童的营养摄入量更高，父母每年在营养补充剂上投入更多。总体而言，中大儿童营养市场的发展潜力巨大。

　　趋势三：无糖/低糖/天然甜成为儿童营养品新趋势，健康与口感不再是两难选择

　　过量摄入糖分对儿童健康的影响逐渐显现，促使家长们高度重视在儿童产品中添加成分；在健康低糖的趋势下，儿童营养品牌不断创新，推出各种无糖/低糖/天然甜味的蔗糖和乳糖替代品，为品类市场创造了新的机遇。

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