近年来，出生人口持续下降、消费市场普遍低迷给童装行业的增长带来一定的压力。在此背景下，童装还是一门好生意吗？童装市场是否还有新的利润增长点？

　　近日，国内众多童企及运动服饰上市企业均披露了2024年半年报，童装观察进行了汇总整理，一起来看看各家童装业绩表现如何？

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　　童企生意现状：

　　有人风生水起，有人艰难生存

　　森马服饰：上半年营收59.55亿，儿童服饰占比近七成

　　作为国内童装行业头部品牌，森马服饰亦被视为行业的风向标，其业绩向来备受关注。从最新公布的半年报来看，儿童服饰业绩表现可圈可点。

　　财报显示，2024上半年实现营收59.55亿元，同比增长7.11%；实现归母净利润5.53亿元，同比增长7.14%，扣非利润实现5.41亿元，同比增长12.69%。

　　分产品来看，2024上半年森马的儿童服饰营收为40.7亿元，同比增长6.43%，占总营收的68.35%；休闲服饰营收为18.1亿元，同比增长7.66%，占总营收的30.45%。毛利率方面，2024上半年儿童服饰毛利率为49.55%，同比增长3.12%；休闲服饰毛利率为38.57%，同比下降2.07%。

　　嘉曼服饰：上半年营收净利双降

　　8月28日，嘉曼服饰发布2024上半年业绩报告，公司上半年营收净利双双下滑。2024年上半年，公司实现营收4.8亿元，同比下降8.3%；归母净利润9235.55万元，同比下降4.11%；扣非净利润6042.64万元，同比下降11.89%。

　　财报显示，今年上半年嘉曼服饰服装业务实现营收4.65亿元，同比下滑11.18%，其主营外套、上衣、裤子产品全线下滑。同时，公司去年9月收购暇步士大中华区品牌IP后，品牌支出从过去的“费用化”转为“资本化”，公司以授权费的形式产生“其他业务”收入为1510.5万元。目前公司收取暇步士品牌使用费的品类有成人鞋、童鞋、箱包皮具。其中，服装整体毛利率为63.67%，相比去年同期增长2.36%。

　　TEENIE WEENIE：童装收入3.28亿元

　　近日，锦泓集团披露2024年半年度报告。今年上半年公司实现营业收入20.78亿元，同比下降1.59%；归母净利润1.48亿元，同比增长3.08%；扣非净利润1.4亿元，同比增长4.3%；2024年上半年，公司毛利率为69.42%，同比上升0.46个百分点。

　　分产品来看，2024年上半年公司主营业务中，TEENIE WEENIE-女装收入10.95亿元，占营业收入的52.70%；TEENIE WEENIE-童装收入3.28亿元，占营业收入的15.8%；TEENIE WEENIE-男装收入1.84亿元，占营业收入的8.88%。

　　毛利率方面，TEENIE WEENIE-女装、TEENIE WEENIE-童装、TEENIE WEENIE-男装2024年上半年毛利率分别为67.07%、67.5%、68.33%。

　　mini peace：上半年营收3.9亿元

　　8月19日，太平鸟发布2024年半年度报告，2024年上半年实现营收31.46亿元，同比下降12.66%；实现净利润1.71亿元，同比下降31.73%。

　　分品类来看，太平鸟男装营收12.75亿元，同比减少6.69%，毛利率减少2.19个百分点至59.26%；太平鸟女装营收11.83亿元，同比减少10.3%，毛利率减少3.54个百分点至55.85%；mini peace童装营收3.91亿元，同比减少13.98%，毛利率减少1.09个百分点至56.96%；乐町少女装营收2.51亿元，同比减少35.23%，毛利率减少1.25个百分点至49.47%。

　　安奈儿：上半年营收3.43亿元

　　近日，安奈儿发布2024上半年财报，收入大跌16.3%至3.43亿元，净利润亏损3007万元。其中，该集团线上销售收入大跌近19%至1.4亿元。按部门分，童装部门收入大跌16.7%至3.4亿元，其他部门收入大涨66%至310万元。按产品分，大童装产品收入下跌14%至2.8亿元，小童装产品大跌24%至6122万元。

　　按地区分，国内市场收入大跌16.7%至6.7%至3.4亿元，海外市场大涨66%至310万元。截至2024年6月30日，该集团在全国拥有742家线下门店，其中直营店486家，加盟店108家，联营店148家。

　　金发拉比：2024年上半年净利润亏损275.39万元

　　近日，金发拉比发布2024年半年度报告，2024年上半年实现营业收入7825.93万元，同比下降24.29%；实现净利润-275.39万元，同比下降136.37%；基本每股收益-0.01元；加权平均净资产收益率ROE为-0.33%。

　　ST起步：上半年净利亏损3091万

　　8月30日消息，起步股份发布半年度报告。公告显示，公司半年度营业收入1.3亿元，同比减少12.53%，归属上市公司股东的净利润亏损3091万元。

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　　安踏、361度、

　　特步、李宁运动童装表现亮眼

　　安踏体育：上半年实现营收337.4亿元

　　8月27日，安踏体育发布上半年业绩报告显示，实现营收337.4亿元，同比增长13.8%；净利润77.2亿元，同比增长62.6%。其中，安踏品牌收入为160.8亿元，同比增长13.5%；FILA斐乐品牌收入为130.6亿元，同比增长6.8%；所有其他品牌收入为46.0亿元，同比增长41.8%。此外，亚玛芬体育收入同比增长14%，创收购以来最佳半年业绩。

　　另外，安踏儿童线下门店也在加速扩张，截止2024年6月30日，安踏儿童店数量增长139家至2831家。去年同期，安踏儿童店数目共2692家。

　　361度上半年营收51.4亿元，儿童业务增速明显

　　近日，361度发布2024年中期业绩。财报显示，361度在上半年实现营业收入51.41亿元，上年同期为43.12亿元，同比增长19.25%。权益持有人应占净利润为7.897亿元，上年同期为7.036亿元，同比增长12.2%。

　　其中，361度儿童业务的营收同比增加24.2%至11.3亿元，占集团总营业额的约22%。电子商务业务的营收同比增长16.1%至12.5亿元，占集团总营收的比例约为24.4%。2024年4月份，361度的海外电商独立网站正式上线运营。此外，361度国际业务录得营收7320万元，占集团总营收的约1.4%。

　　持续发力儿童业务，特步上半年营收72亿元

　　8月20日，特步公布上半年业绩报告。今年上半年，特步收入增长10.4%至72.03亿元，净利润增长13.0%至7.52亿元。集团毛利率增长3.1个百分点至46.0%。

　　2024上半年，特步主品牌收入57.89亿元，同比增长6.6%。其中，特步儿童业务表现优异，今年上半年继续推动特步主品牌的增长。另外，特步集团表示，未来3年-5年，特步儿童将持续加大与科研机构的合作力度，致力于打造儿童成长数据库，进一步加码儿童板块未来增长的底气。截至2024年6月30日，特步儿童于中国内地共有1,706家授权分销商经营的店铺。

　　上半年营收143亿元，李宁YOUNG完善鞋类产品矩阵

　　8月16日，李宁披露了上半年业绩报告。今年上半年，实现营收143.5亿元，同比增长2.3%；净溢利为19.52亿元，同比下跌近8%，毛利率上升1.6个百分点至50.4%。

　　按照产品类别划分，鞋类为第一大品类。2024年上半年，李宁鞋类营收占比54.7%，达到78.4亿元；李宁的服装业务收入占比降至37.5%，营收同比减少4.7%至53.75亿元。截至2024年6月30日，李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、LI-NING 1990店、工厂店、品牌集合店的销售点数量为7,677家，较2023年12月31日净增加9家；经销商44家（包括中国李宁时尚店渠道），较2023年12月31日净减少2家。

　　李宁YOUNG的销售点数量共计1438个，上半年净增加10个，二季度净增加33个。

　　在童装业务方面，李宁YOUNG对青少年产品矩阵进行深入梳理，明确服装和配饰的核心竞争力，并完善鞋类产品矩阵。同时，李宁也在户外、综合体能、泳装以及配件新品类等各项细分产品持续发力，积极拓展新品类及增长点。

　　面对新挑战新机会，从森马服饰、安踏、361度、特步等童装业绩表现来看，童装依然为公司业绩新增长点，而头部品牌业绩增长更为稳健，户外运动品牌延续高景气，可提升空间广阔。而太平鸟、安奈儿、嘉曼服饰等品牌正经历突围求变阵痛期，这也是行业发展的必然过程，企业想打好这场“翻身仗”，唯有苦练内功，持续推出更高品质的产品，方能在激烈的市场竞争中始终占据一席之地。