01

　　上半年中国奶酪零售市场品牌

　　占有率持续稳居前列

　　报告期内，妙可蓝多奶酪主营业务中，即食营养系列收入比重依然占绝对优势。而另一大收入来源的餐饮工业系列占比则明显提升。餐饮工业主要是面向B端的西餐、烘焙、新式茶饮等企业级客户，餐饮工业业务营收的不断增长，证明妙可蓝多系列奶酪原料产品得到专业领域的认可，并逐步成为重要的新增长点。

　　财报中，上半年妙可蓝多现金流量净额大幅增长，显示公司自有资金充裕，经营稳健，让公司持续的创新扩展没有后顾之忧。

　　根据凯度消费者指数家庭样组统计结果显示，在2024年上半年中国奶酪品牌销售额中，妙可蓝多奶酪市场占有率超过35%，奶酪棒市场占有率更超过40%，公司保持行业领先并持续扩大市场占有优势。欧睿的统计也显示，2024年上半年，妙可蓝多在中国奶酪零售市场品牌占有率持续稳居前列。

　　从今年宏观层面看，妙可蓝多的这份半年报成绩实属不易。对于当下的中国奶酪行业而言，作为领导品牌的妙可蓝多，以稳健的业绩释放出一个积极的风向标，中国奶酪发展进入新阶段，呈现韧性增长新趋势，提振人心。

　　奶酪在中国依然是新兴领域，随着人群认知度加深，接受度越来越高，奶酪产品创新以及消费场景多元展开，让奶酪进入新发展阶段，行业呈现出“高景气度”。

　　2022-2023年，中国奶酪行业遇上了第一个周期性的拐点，业绩下滑，增速放缓，让多方对中国奶酪未来发展持疑惑态度。奶酪在中国如何走，如何进入新阶段，如何重回高增长，妙可蓝多在持续思考，不断践行。

　　2024上半年，妙可蓝多稳扎稳打，在产品、渠道、品牌等多个领域落地承接新战略导向，一系列组合拳的施展，让整体业务稳健回暖，打开新的发展空间。

　　上半年，妙可蓝多以产品创新为原点，持续巩固在奶酪即食休闲领域的龙头地位，开创更多新品，实现从儿童休闲到成人休闲的新突破。妙可蓝多更加聚焦奶酪的“新场景”及“消费新人群”，连续推出鳕鱼奶酪、手撕奶酪、一口奶酪、奶酪小粒等多款新产品，面向年轻人群，锁定职场小饥小饿、户外及运动后体能补充、佐酒佐茶等高度适配场景，让奶酪成为“健康营养零食”的时尚新选择。

　　02

　　肩扛中国奶酪产业发展

　　大旗依然任重道远

　　在与新产品密集发布联动的同时，大力启动品牌升级战略。五月份，妙可蓝多官宣王一博成为新的品牌代言人。对于新的品牌内核，妙可蓝多希望传递积极向上、时尚活力的直观认知和情绪价值。妙可蓝多市场部表示，妙可蓝多品牌为情绪提供正能量，而奶酪为身体提供充沛动能。

　　今年上半年，原制奶酪业务也开始开花结果。按照原制奶酪项目组的战略路线，从新鲜原制到发酵原制，从TO B端客户为主到逐渐渗透到TO C端家庭用户。妙可蓝多上市的部分原制产品为国产替代赢得新可能。

　　面对中国奶酪产业未来的发展之路，妙可蓝多肩扛中国奶酪产业发展大旗依然任重道远。从长期来看，奶酪在中国的发展是一个漫长而曲折的过程，市场依然需要教育，品类需要持续创新，品牌需要进一步年轻化和活跃化。妙可蓝多始终坚信，中国奶酪是“长坡厚雪，黄金十年”，对整个中国乳业的意义，奶酪不仅仅是新品类，更是可持续发展、实现高质量发展的重要方向。

　　转型升级战略破立开启，妙可蓝多需要加大力度以产品创新为原点寻求新的市场增量，从儿童到成人，从休闲零食到奶酪的功能化应用以及满足部分品质生活人群的“准刚需”食品，中国奶酪特色之路充满无限可能。