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共赢母婴未来,海普诺凯荷天下联盟驱动行业共荣!

2024-06-07 来源:食品观察家

  近年来,随着新一代中国母婴消费者的崛起及新消费需求的不断升级,其对育儿和消费的态度正在悄然发生改变。在此影响下,一场深刻的商业转型在母婴行业展开,助力其朝着更加多元化、细分化和科学化的方向快速发展

  事实上,随着经济周期迭代及消费群体的更新,整个母婴行业的商业逻辑与消费需求已经发生了深刻变化。眼下,如何应对母婴行业创新拐点的到来?成为母婴赛道内诸多知名品牌重点关注的议题

  6月2日至4日,在万众瞩目的敦煌2024年海普诺凯荷天下母婴联盟峰会上,母婴赛道领军探索者海普诺凯,正在全面推进的一个创纪录的“共赢”尝试,深刻反映了市场对于创新和适应新消费趋势的需求,预示着母婴行业未来发展的新方向。

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  荷天下母婴联盟,共筑母婴行业新生态

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  根据国家统计局数据显示,2023年新出生人口数为902万人,人口出生率约6.39%,较2022年降低了约54万。与此同时,人口负增长使一些传统母婴店逐渐失去市场竞争力。

  曾经,母婴行业作为中国市场高度成熟的发展赛道,一直是万亿级市场规模的黄金赛道。然而,近年来,行业发展空间相较以往有所压缩,不少业内人士开始探索新的破局方向,而荷天下母婴联盟,便是在此风云变幻中应势而生。

  “荷天下”,谐音“合天下”、“和天下”,是合作共赢母婴天下,亦是和谐美好的母婴市场。2023年,海普诺凯整合合作客户资源成立荷天下母婴联盟,并于该年2月28日召开首届海普诺凯荷天下母婴联盟峰会,期望以合力共赢发展,以更强的实力在奶粉新五年打江山、扩疆土,开启了品牌与渠道合作的新篇章。经过一年的项目试点,合作初具成效,“传奇”初见端倪。

  据了解,截至目前,荷天下母婴联盟已拥有系统成员313家,2024年有望实现新突破,迈向新的里程碑,开展超3万场次的场景营销活动,带动更大市场体量,展现强劲势头,并仍在进一步扩大优势,力图创造超乎预期的增长。总体上看,在一年多的时间里,海普诺凯荷天下母婴联盟已然实现了品牌与渠道双重逆袭,一度跃居行业内母婴联盟的前列。

  正如澳优乳业执行董事、行政总裁任志坚在开幕致辞中表示,市场竞争加剧,坚持长期主义,保持战略定力尤为关键,要立于不败之地,首先要明确自身的优势和特点,找准定位,澳优将坚持“牛羊并举”的战略举措不动摇,致力于将海普诺凯打造成“中国进口高端牛奶粉领导品牌”。在此基础上,澳优将紧跟市场动态,及时调整战术打法。同时,始终将优化成本结构,提高运营效率作为核心抓手。海普诺凯将携手各位合作伙伴,合力打造行业价值链标杆,共绘母婴行业合作盛景。

  同时,澳优已在全球范围构建了从奶源到原料、科研、生产等全产业链布局,在荷兰的全新智慧化 MOON 工厂 24年底将正式投产运行,将从全链条持续挖掘成本改善空间,打造成本竞争优势,助力澳优实现产品工艺及产品体验全面升级。对于海普诺凯而言,澳优全球范围内完善的产业链布局提供的强大支持,确保了从源头到产品的每一步都精益求精;而对于联盟内的合作伙伴而言,将获得更加安心、高质量的产品供应,进一步增强了合作的底气与市场竞争力。

  海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强表示,过去一年,海普诺凯取得了较好经营成果,销售业绩稳步向好,到今年一季度实现环比正增长;经营健康度持续提升,全链路库存及新鲜度持续改善;在品牌焕新、产品升级、渠道布局、会员营销、以及市场秩序方面都取得了明显进展。未来海普诺凯定当锚定“中国进口高端牛奶粉领导品牌”的目标,塑造、打磨三大核心优势:第一,精研全面营养配方,夯实产品力,持续扩大品牌声量;第二,优化产品价值链,产品组合布局,维护市场秩序,驱动渠道实现高价值回报;第三,健全组织,增强团队服务能力,为“荷天下”实现精准引流,促进生意增长。

  食品君认为,“荷天下”不仅是一个名称,它更承载着海普诺凯对于母婴行业共赢共生的深刻理解和追求。随着荷天下母婴联盟的成立,品牌与渠道之间的联系将变得更加密切,更在行业内掀起了一股合作共赢的新风潮。同时,在这一新模式的不断壮大下,也为母婴行业的可持续发展提供了新的思路,更为企业自身的成长注入了新的活力。相信在卓越实力与不懈追求的双重驱动下,海普诺凯将迎来新高光时刻,引领行业迈向全新的辉煌纪元。

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  创新为王,构建全周期产品矩阵引领行业

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  不可否认,当下80后90后父母对婴幼儿奶粉的选择愈发谨慎,他们关注的不只是基础的安全性,更在于奶粉是否能为孩子提供全面均衡的营养。这种对品质与营养的双重考量,促使乳企在产品研发上不断推陈出新,以适应市场的多元化需求。

  作为荷天下母婴联盟的发起方,海普诺凯显然深谙此理。企业不仅要提供安全可靠的产品,还在营养配比、产品多样性和用户体验上做出更多的努力,以赢得消费者的信任和青睐。

  食品君了解到,凭借百年精研、创新科研和多品类布局策略,海普诺凯已形成从婴配粉、特配粉,到妈妈配方奶粉、儿童奶粉等覆盖生命全周期的品类矩阵,满足不同人群不同阶段更加精细化、专业化的营养需求,并以高品质、多产品、优组合,不断给到联盟渠道更好的、更具差异化和竞争力的产品布局,延长渠道终端消费服务的生命线。

  峰会期间,海普诺凯发布喜致、荷淳、荷致翡翠版三款新品,于新一轮攻守布局间实现了稳步前行与创新求变的平衡。其中,拥有“7大~强化吸收+7倍%乳铁蛋白”高阶营养配方的喜致,主打好吸收与强自护,给予宝宝更强的营养保护;拥有A2 β酪蛋白与OPO专利*的荷淳,则着力聚焦消化吸收,以含有20倍益生菌#、5种HMOs^,成为吸收卓效^的奶粉典范;还有作为荷天下渠道定制产品而存在的荷致翡翠版,搭载“Pro59&黄金配比技术”,以A2蛋白奶源与有机奶源组合提供源生高阶自护营养,由内而外全方位构建婴幼儿全面营养摄入与自护力屏障。

  值得一提的是,海普诺凯在此次峰会上获得了由艾媒咨询权威认证的“2023年中国婴幼儿全面高阶营养奶粉销量第一”1证书,以行业领先者的姿态诠释“全面高阶营养 实证科学喂养”的理念,为荷天下母婴联盟输送更多发展能量与自信底气。

  乳企要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须不断自我革新,找到一条既能满足消费者需求,又能体现企业特色的发展之路。只有这样,才能在众多品牌中脱颖而出,赢得消费者的信任和支持。

  食品君认为,海普诺凯的成功并非偶然,它是企业对市场深刻理解、对消费者深切关怀、对科技深入探索的结果。在这个消费需求处于快速迭代升级的时代,海普诺凯以其不变的初心和不断的创新,成为了母婴行业的一面旗帜,引领着行业向着更高、更远的方向前进。

  海普诺凯将继续携手荷天下母婴联盟,以更加开放的姿态,更加前瞻的视野,共同书写母婴营养的新篇章,为全球的母婴家庭带来更多的健康与幸福,成为引领行业发展的新标杆。

  展望未来,海普诺凯将继续坚持长期主义和创新导向,以价值链为基,以高品质为魂,回归用户真实需求,多方位健全品牌势能。

  食品君相信,通过不断的努力与创新,海普诺凯将能够助力品牌、渠道、消费者三方共赢,最终实现互利共赢的良性生态发展。荷天下的未来征途,值得我们每一个人的期待与见证。

  ~指产品中含7大有助吸收的营养成分:A2 β-酪蛋白、1,3-二油酸 2-棕榈酸甘油三酯(OPO)、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、低聚半乳糖(GOS)、FOS、母乳低聚糖(HMOs)。


  %指新国标喜致3段产品乳铁蛋白标签标示值含量100mg/100g,冲泡成奶液后的乳铁蛋白含量(0.14mg/mL)和牛常乳中乳铁蛋白含量最低值(0.02mg/mL)相比;数据来源:曹劲松.初乳功能性食品[M].中国轻工业出版社,2000.

  *荷兰发明专利号NL2019906,专利名称: Composition Comprising A2β-casein and a Vegetable Fat Mixture,专利叔人Ausnutria Hyproca B.V.

  #指婴幼儿配方奶粉国家标准规定产品中活性益生菌的活菌数应≥106CFU/g,荷淳产品中添加的活性益生菌的活菌数为此国标下限的20倍。

  &指产品采用P-59®配方,含59种以上营养素(依据检测报告),并经专业技术调配。

  ^指A2 β-酪蛋白、1,3-二油酸 2-棕榈酸甘油三酯(OPO)、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、低聚半乳糖(GOS)、低聚果糖(FOS)、HMOs等营养成分有助于吸收。

  1来源:iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国婴幼儿配方奶粉市场研究比对的结果确认,以2023年中国婴幼儿全面高阶营养奶粉市场销量(罐)占比排名统计,于2024年4月完成调研。全面高阶营养指除现行国标要求的必需营养成分之外,可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)。

 

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