市场上任何的产品和服务都有周期性，都会面临过时淘汰和更新迭代的问题，只有超级品牌不会。对于企业来说，超级品牌是无形的资产和核心的竞争力，关乎其市场份额甚至生存发展。

　　正如业内人士所言，超级品牌是统一大市场建设的“信号灯”，通过标准化、公平化、国际化三大路径，可推动企业从“拼价格”转向“比价值”，从而根治内卷式竞争。

　　9月7日，澳优旗下荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯1897超级品牌日尽兴成长大赏暨郎朗吉娜双琴礼赞活动在云南丽江圆满举行。作为今年海普诺凯超级品牌日的重要组成部分，该活动围绕“全面营养尽兴成长”的育儿理念，以“尽兴成长大赏”为主题，融合线下亲子互动场景、郎朗&吉娜私享音乐会等内容，面向消费者与合作伙伴，共同打造了一场可感知、可参与、可共鸣的高端亲子共育体验。

　　“消费者对超级品牌价值观的主要关注点集中在超级品牌是否能感受到用户情感需求、超级品牌特有的发展理念、创新性以及公益方面。”快消行业分析师康定平表示，海普诺凯1897基于对目标受众的深入理解，形成了独特的超级品牌价值主张，并以个性化的方式，比如尽兴成长大赏，与消费者进行沉浸式沟通互动，是超级品牌有效提升用户忠诚度的重要手段。

　　深入挖掘客户需求，助力品牌价值提升

　　海普诺凯1897超级品牌日作为行业佼佼者，在营销领域展现出了卓越的成绩。它通过一系列生动的实践案例，充分诠释了其名字中所蕴含的“超级”力量。

　　正如业内人士所言，海普诺凯1897不断努力，深入挖掘客户尤其是新生代父母的消费需求，打造别具一格的营销模式，助力超级品牌实现品牌价值的提升和营销业绩的飞跃。

　　经艾媒咨询认证，海普诺凯荣登“2024年婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一”，不仅展现了海普诺凯在全面营养领域的绝对优势，也凸显了新生代妈妈对海普诺凯百年精研技术的高度认可了。

　　近年来，伴随育儿观念的升级，越来越多家庭认同“户外是最好的早教课堂”。自然不仅能唤醒孩子的探索本能，更能让亲子在相互陪伴中构建起牢固的情感联结。

　　为此，海普诺凯“尽兴成长大赏”活动分为“全面自护乐园”“私享音乐会”等板块，让参与嘉宾共同度过了一段尽兴的户外时光。

　　在活动现场，海普诺凯打造了“全面自护乐园”多重亲子互动场景，孩子们通过体验折纸飞机、过河石冲刺等趣味挑战，在户外尽情探索。孩子的户外探索与海普诺凯的百年历史和全面营养相互呼应，激发孩子好奇心的同时也增强了家长的信任。

　　“全面自护乐园”亲子互动场景

　　在寓意“大地的母亲”，代表守护、信仰与自然，给予万物以滋养和庇护的阿美泽神树下，海普诺凯全球品牌形象代言人郎朗&吉娜、亲子家庭、行业媒体，以及来自全国各地的经销商伙伴齐聚一堂。郎朗&吉娜以双琴礼赞，共同奏响“尽兴成长狂想曲”，为现场嘉宾特别呈现一场私享音乐会。

　　海普诺凯全球品牌形象代言人郎朗&吉娜共同奏响“尽兴成长狂想曲”

　　活动中，海普诺凯《尽兴育儿图鉴》的首发将气氛推向了高潮。《尽兴育儿图鉴》以全面、科学、系统的内容，助力亲子家庭轻松掌握尽兴育儿方法，让亲子共育成就双倍快乐。这一环节也通过网络直播的形式，与更多关注海普诺凯的朋友共同见证这一重要时刻。

　　海普诺凯《尽兴育儿图鉴》首发仪式

　　实际上，海普诺凯1897在市场表现上的卓越成就，源于其深厚的用户基础和良好的口碑，长期的积累使得内容能够找到共鸣，而不断的创意探索则让营销活动更加丰富多彩。

　　在食品产业分析师朱丹蓬看来，海普诺凯1897超级品牌日以“尽兴成长大赏”为题，结合自身调性和受众习惯，巧妙地将户外运动、亲子体验、育儿理念和经典音乐编织在一起，营造出贴合品牌需求的营销场景，不仅提升了用户的消费粘性和忠诚度，也有效扩大了品牌的曝光度和影响力。

　　以精研全面营养锻造行业标杆，重新定义高端母婴品牌价值边界

　　在海普诺凯1897超级品牌日的运营策略中，“超级联动”无疑是一大关键。这种联动不仅超越了传统的营销舒适圈，更在创新中寻求突破，为品牌带来了前所未有的曝光与互动。

　　今年海普诺凯超级品牌日活动期间，为了能让更多人可以感受和分享“尽兴育儿”的亲子共育生活方式，海普诺凯携手小红书顶级IP“外人节”，线上发起#全面自护尽兴cheers#话题，鼓励家长分享户外育儿中的自在与快乐，活动获得千万级曝光，无数家庭分享了与宝宝在户外的“尽兴成长”时刻。

　　“海普诺凯1897超级品牌日持续优化营销手法，总能提出既具新意又富心意，同时兼具声量与销量的解决方案。”康定平认为，通过与小红书顶级IP“外人节”的携手，海普诺凯1897超级品牌日成功地将品牌理念融入日常，实现了与消费者的深度共鸣，“这种深层次的互动，不仅提升了品牌的知名度，更为品牌与受众之间建立了紧密的联系。”

　　与此同时，海普诺凯还通过线下全面自护乐园森友会，打造沉浸式亲子户外场景，特邀公立医院儿科-副主任医师马啸与小红书宝妈展开对谈。他们从专业知识和亲身经历出发，对荷致A2蛋白^奶源升级版，以及海普诺凯支持更多家庭“尽兴育儿”的理念表示了高度认可。

　　全面自护乐园森友会

　　在朱丹蓬看来，这种具象化的呈现、互动性的体验和专业化的讲解，能让用户能够切身感受产品的核心卖点，从而激发了他们对老旧小区焕发新生的渴望。

　　据悉，海普诺凯荷致A2蛋白^奶源升级版，以“顶奢@荷兰A2蛋白^奶源+全面自护营养#群”，为孩子提供全面自护*营养，铸就强健好体质，无惧户外“尽兴成长”，成为众多育儿家庭更高品质的全面营养选择。海普诺凯“全面营养 尽兴育儿”理念的传递，则展现了高端母婴品牌正从“营养供给”走向“成长陪伴”，从“功能满足”迈向“亲子共育”。在消费升级与育儿理念双轨演进的新时代，海普诺凯以“顶奢奶源+全面营养+亲子共育”的生态构建，赋予奶粉超越喂养的深层社会价值。

　　未来，在澳优的战略支撑下，海普诺凯将持续深耕母婴领域，让“全面营养 尽兴育儿”理念走进更多家庭，持续汇聚品牌优势，为更多母婴家庭带来更高品质的营养产品和优质服务。

　　#指产品中含有的乳铁蛋白，免疫球蛋白等有助于自护的营养成分。

　　*指双水解分子、乳铁蛋白等多重有助自护力的营养素。

　　@指海普诺凯品牌旗下最高端稀缺荷兰A2β-酪蛋白奶源。

　　^指A2β-酪蛋白。