近日，魔镜洞察正式发布了《2024年一季度度消费新潜力白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书中，针对第一季度母婴品类的消费趋势及数据进行了详细披露。其中，在2024年第一季度，婴童奶粉市场线上销售额达到了106亿元，销售额同比增长10.6%。同时，婴童尿裤市场、婴幼儿营养品市场线上销售额也均保持增速，婴幼儿营养品线上销售额达27亿元，同比增长16.5%。

　　此外，母婴线上渠道销售额达到了多少？呈现怎样的态势？婴幼儿营养品中，哪些营养素最受消费者欢迎？母婴护理市场又呈现出怎样的趋势？今天，奶粉圈挑选其中部分数据，带大家窥探一二。

　　1、母婴市场整体保持稳定，线上渠道占比持续扩大

　　2024年第一季度，母婴线上渠道销售额达到440.2亿元，销量接近5亿件，市场规模基本保持稳定，销售额同比微降0.6%。

　　2、婴童必需用品市场保持稳定，母婴护理和保健市场释放活力

　　从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最大，2024年Q1线上销售额达到了106亿元，销售额同比增长10.6%；其次是大体量的婴童尿裤市场，线上销售额超78亿元，增速为9.1%。增速最快的是婴幼儿营养品市场，增速相比2023年略有放缓，是母婴市场中保持高增长的细分赛道。

　　3、婴童保健食品市场加速增长，必须营养素和天然、复合成分均有较大需求

　　京东奶粉由于具备跨境渠道、配送机制等优势，规模最大，抖音平台凭借儿童奶粉等品类，实现增长；婴幼儿牛奶粉等传统配方奶市场竞争激烈、趋于饱和，婴幼儿液态奶、特殊配方奶粉小幅上涨，儿童奶粉有较高增速；社媒上讨论内容集中在婴配粉政策、婴童食品安全以及各大品牌投放大量的KOL内容；消费者认知维度多是奶粉的配方、奶源等属性指标，消费者购买决策主要由气味、口感和溶解性等直观体验和食用效果、不良反应等使用后感受两部分组成。

　　4、婴童保健食品市场加速增长，必须营养素和天然、复合成分均有较大需求

　　婴幼儿营养品消费者对于婴幼儿营养品的认知增强，偏向于通过各种线上渠道了解科学喂养观念和各种营养成分，功效和成分构成是购买营养品最先考虑的决策要素，同时逐渐养成根据不同阶段、年龄段和体质针对性购买营养品习惯。2024年Q1婴幼儿营养品仍保持较高的增长率，线上销售额达27亿元，同比增长16.5%，细分市场以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等核心成分为主，其次是乳铁蛋白、叶黄素等营养素。社媒端的讨论方面，更多关注产品成分、剂型和功效等维度，集中于常见的成分和一些新兴的剂型，如婴幼儿软糖、蓝莓等，此外，乳清蛋白、免疫球蛋白、螯合锌和螯合钙等概念词有较高的销售额同比增速。

　　5、母婴护理市场稳定发展，26-35岁一线城市女性对母婴护理产品认知不断提高，品牌推广更加精细、多元化

　　2024年Q1，母婴护理赛道整体呈现一定的扩张势头，线上销售额同比增长约8.3%。母婴护理种类较多，可根据人群分为孕产妇专用和婴童护理，多数赛道在2024年Q1均表现较好。婴童乳液/面霜，孕产妇面部护理细分赛道在社媒上具有较高的讨论度，同时销售表现也较好，孕产妇身体护理用品细分赛道则表现出了较高的增长趋势，同比增速超过400%。线上消费主要集中在26至35岁年轻女性，一线城市对母婴护理的关注度增加。社交媒体上，护肤需求、皮肤护理和洗澡后护理等话题热度高。

　　洞察市场数据不仅有利于我们分析市场趋势和消费者偏好，更有助于我们调整心态，提前部署下半年战略规划。整体来看，婴幼儿奶粉、婴童尿裤市场、婴幼儿营养品、孕产妇身体护理用品等多个母婴行业细分赛道的线上销售额均保持增长态势，在市场释放的利好信号之下，母婴人更应当保持乐观，夯实内功，积极坚持长期主义、践行精耕理念。正如奶粉圈&奶粉智库创始人刘磊所言：“难是常态，迎难而上是姿态。”相信母婴人必能穿越周期，赢战变局！

　　以下为《2024年一季度度消费新潜力白皮书》，大家可查看：