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母婴营养品热潮下的"双面镜":品类繁荣与行业挑战并行

2024-04-16 来源:庶正康讯

  婴幼儿配方奶粉生意短期内难见回暖,越来越多的母婴渠道商把增长重心转向营养品品类。近日,据第一财经报道母婴渠道开始增加营养品品类作为补充,但这一品类依然面临内卷加剧和标准缺失的难题。

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  母婴和儿童营养品的热度在快速增长。第一财经记者在部分母婴店中看到,各种DHA、益生菌、乳铁蛋白、鱼油等营养品慢慢占据了陈列的C位,品牌数量也在同步增长。

  随着母婴营养品热度的快速上升,行业内卷也在加剧。记者注意到,根据国家食品安全法,目前国内只有保健食品可以宣称功能,此前很多营养品和功能化食品是以食品、糖果等名义在销售,随着母婴营养品热度的上升,部分品牌转而使用婴幼儿特膳等相关标准来生产营养品。

  02

  近日,国家市场监管总局宣布于2024年4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动,此举旨在进一步规范医疗、药品、食品等民生领域广告市场秩序,保障消费者合法权益。据悉,2023年,市场监管总局共查处各类虚假违法广告案件4.76万件,罚没4.66亿元,有力维护广告市场秩序。

  市场监管总局表示,要强化食品广告的监管,严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传,依法查处宣称事项与事实不符或者违反有关标准要求的食品广告。

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  面对内卷与标准缺失的双重挑战,母婴营养品市场亟待找到破局之道。一方面,政策层面应加速完善相关法律法规,加快营养立法进程及食品功能宣称规范,为市场提供清晰的监管框架。同时,加大对违规宣传行为的打击力度,确保消费者权益不受侵害。

  另一方面,企业应主动承担社会责任,摒弃急功近利的短视行为,将产品研发聚焦于科学性与有效性,通过严谨的临床试验验证产品效果,用真实数据赢得市场信任。

  结语

  母婴营养品市场的繁荣与挑战,犹如硬币的两面,昭示着机遇与变革并存的现实。我们期待在政府、企业与消费者的共同努力下,这一朝阳产业能够穿越迷雾,走向规范化、专业化的发展道路。


  参考资料:

  第一财经:奶粉市场秩序转好但低迷依旧,营养品内卷又现苗头

  https://baijiahao.baidu.com/s?id=1796392717233255877&wfr=spider&for=pc

 

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