近日，魔镜洞察与沥金合作，研究了天猫平台中包括食品饮料、宠物、美妆护肤、母婴用品等在内的11个赛道。并从规模和增速的角度进行分析，总结出了2024年天猫平台的30个品类机遇，其中大快消行业相关机遇有12条，以下为《快消品》整理的详细内容。

　　食品饮料

　　01

　　速食市场中品牌混战，神仙打架。小众猎奇口味、特色地域美食成为新兴品牌破圈的主流选择，消费者需求已不止是吃饱，而是尝鲜

　　02

　　健康焦虑趋势下，以果蔬汁为代表的鲜食饮品乘风而起。西梅汁、椰子水、蓝莓汁都以健康低卡、功效性成为热销单品，果蔬汁与功效性绑定是击中消费者心理的重要方式

　　03

　　白酒市场体量大，呈现小幅增长，触达年轻圈层仍是品牌的主线任务。联名的确能短期拉高品牌曝光，但不是万能解药，归根结底还是要迎合年轻消费者的口味偏好

　　宠物

　　04

　　携宠出行成为新兴蓝海，宠物出行产品需求持续增长。针对不同宠物习性，消费者痛点、需求也存在差异性，但便携性、实用性是核心诉求。

　　05

　　宠物喂养呈精细化，美容护理用品增速迅猛。洗护香氛、除臭用品需求较大，诸多新国货品牌在抢占清洁护理的市场份额。

　　母婴用品

　　06

　　尿布台以宝妈人群“不费腰”的核心痛点做切入，迅速打开品类市场。闲置是目前消费者购买尿布台产品的一大担忧，品牌可从收纳功能、可持续使用、精致养育等方面优化迭代。

　　07

　　爱美之心推动孕妇彩妆、护肤市场小幅增长。孕妇彩妆、护肤市场短期内虽呈现较好增幅，但市场相对小众、生育率下滑、客户生命周期短等多因素影响下，市场前景待观望。

　　08

　　精致悦己的消费心理趋势下，孕期护理向精细化发展。孕期口腔护理、孕期运动产品等细分赛道增长亮眼，以多阶段特殊需求切入，为产品带来更大的提价空间。

　　美妆护肤

　　09

　　男颜经济走热，多品牌入局男士彩妆，市场竞争较激烈，头部品牌新老更替，新锐国货品牌碾压国际品牌。

　　10

　　面部彩妆变身色彩美学，膨胀色、收缩色等赋予腮红品类功能性的产品卖点受欢迎，品类均价呈小幅走高趋势。

　　健康保健

　　11

　　保健食品整体呈现较好的涨势，消费者需求也愈发细分，其中护肝、增强免疫力、补充维生素、缓解疲劳等功效类产品增长较为突出。

　　12

　　即食性产品形态大幅提高了花胶、鱼胶、燕窝的普适性，品牌集中度在提高，品类均价小幅走低。目前品类受众仍以孕产妇为主，品牌可做低价产品降低尝试门槛，吸引更多年轻受众