步入“精养”时代，第四餐经济崛起，正在被年轻一代改写的保健品，需与健康生态协同进化。

　　————

　　过去几年，中国的“大健康”时代徐徐展开，“健康”成为一种消费刚需。人们开始研读成分配料表，具备“蓝帽子”保健食品专用标志的产品在信息时代更加透明公开，成为消费决策中的重要一环。

　　健康趋势如火如荼，品牌也面临全新挑战。一方面，健康化升级必然不是一个营销口号，品牌需要基于自身优势和特性做健康化的产品迭代；另一方面，随着消费者自我意识愈发强烈，品牌需在功能之外读懂当下的社会情绪，并以恰当的方式共情和回应不同人群的心理需求。

　　从寻医问药，到日常健康管理、年轻人的花式养生，国民健康认知的阶梯式提升直观体现在每一位普通消费者身上。“第四餐”这个概念成功跳脱了东方文化的“三餐”之外，在消费升级的背景下，一方面相比轻食、健身等保健方式，更省心，更方便，更低成本；另一方面在无法改变奶茶速食等大量高热食物充斥的前提下，平衡膳食，为消费者补足缺失营养，给消费者的健康提供了一定程度上的保障。

　　需求的产生是激发全家营养项目向上发展、向外拓展的核心动力，菲洛曼立足营养消费需求，旨在让“第四餐”营养完美链接家庭“餐桌”。

　　在各种营养食品中，“蓝帽子”吸引了最多的目光。“蓝帽子”是由国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志。保健食品具备针对特定人群的特定功能，之所以具备这些功能，是因为它们通常含有一定量的生理活性物质，这些物质达到一定浓度之后可以调节我们的身体机能；在制备工艺方面，要求严格，各批次产品不允许存在误差，营养素含量精准；在稳定性方面，必须做稳定性实验，保证有效期内营养素功效不减退。更为重要的是不能有任何不良反应，可长期食用。因此，对品牌而言，有“蓝帽子”就像给产品加了一层“蓝buff”，官方背书更放心，更有助于实现全渠道和全客群覆盖。

　　首先，满足多元消费需求。在不久前的“菲洛维2024年战略暨品牌升级发布会”上，菲洛曼新品蓝帽·基础营养系列正式推出，产品涵盖国人日常所需多种基础营养素，及中国宝宝容易缺乏的营养素，满足消费者对健康消费日益增长的全面需求。

　　其次，口味选择决定接受度。菲洛曼认为：“中国年轻人在购买保健品时，不仅看产品功能，还注重产品的外观好不好看，口感好不好吃。”他们对于产品的需求再也不像父辈那样单一，而是呈现出多元化的趋势。从菲洛曼的新品蓝帽·基础营养系列来看，菲洛曼添加了牛奶味、草莓味等多元口味，增加入口接受程度，增加消费者对产品的好感度。

　　再次，剂型方便让服用场景多元化。相比于片剂、胶囊、冲剂等偏传统剂型，年轻消费者更偏好软糖、果冻、即饮等新剂型——保健品形态趋向“快消零食化”和“便捷即时化”。 菲洛曼在前沿科技的加持下给消费者带来全新体验。比如维生素D维生素K和锌硒采用咀嚼片剂型，方便保持产品营养的稳定性、精确消费者服用剂量；锌多维等则通过独立包装液体剂型，营养成分更容易被迅速吸收。

　　从某种意义上来讲，保健品这个概念最早就是跟第四餐绑定的，在第四餐的选择上，蓝帽子保健品无疑有十分明显的优势。

　　与传统的营养食品产业相比，“蓝帽子第四餐”具有明显的新消费特征，一方面是有效提升了产品力，对传统的营养产品实现了断层跑赢；另一方面，这种针对特定人群特定需求的产品研发过程中，需要收集大量信息，考验企业与用户的信息交互能力，而菲洛曼具备显性优势。

　　菲洛曼隶属的菲洛维生物科技（山东）有限公司以功能调理为核心，自然与科技融合，扎根现代医学理念，甄选全球优质原料，严格遵循质量认证标准，并依托专业的科研成果和专利技术，为消费者日渐进阶的调理需求提供优质解决方案，实力推动健康产业的升维发展。

　　当下，正有越来越多的消费者基于保健、时尚、社交等各种理由在母婴市场搜索“第四餐”，可以预见“第四餐”蓝帽子保健品已经涉及技术、潮流、文化的综合性新消费赛道，为菲洛曼开辟更广阔的消费蓝海。

　　菲洛曼携新品蓝帽·基础营养系列，打造中国宝宝营养第四餐。更天然的营养，更好吃更便捷，值得每个宝宝拥有。