尽管可预计的未来新生儿出生率下降，但未来数年中大童（0-14岁）群体仍将保持稳定增长，随着母婴家庭消费能力和意愿的提升，母婴营养品市场规模也将进一步迎来增长。

　　据艾瑞消费数据：新生代宝妈群体中有42%无论疫情前后，都很注重宝宝体质；53%的宝妈群体经历疫情后，更加重视宝宝的免疫和抵抗力的提升；2024年中国母婴营养品市场规模达预计超越1000亿元。品类迭出成为驱动母婴消费增长的一大动力。

　　丨未来，哪些高潜力的品类将脱颖而出？

　　从不同孕育阶段来看，消费者对多元复合营养素需求较高；宝宝成长阶段，核心营养素是妈妈选择关注的重点，精准营养成为消费趋势。维生素、钙、蛋白质补充剂、益生菌、鱼油、非钙类矿物质、氨糖软骨素、辅等品类，值得重点关注。其中，“个性定制、多元复合、创新剂型、独特包装”是产品创新的突破点。

　　聚焦重点1：多元复合类

　　营养品功能的多效合一是年轻人所期待的，其中“维生素+”“益生菌+”类产品创新更为常见。

　　因此，环球制药在营养补充剂的OEM包装上着重突出了营养和健康，将它们作为诉求点，进行小包装多维度营养设计，在现有的7000多种成熟配方之上，集团高水平的研发团队可以根据品牌商的各种植物饮料条需求设计配方，让产品成为年轻妈妈的称心选择。

　　聚焦重点2：创新剂型类

　　相比于片剂、胶囊、冲剂等偏传统的剂型，年轻消费者更偏好软糖、果冻、即饮等新剂型——营养品形态趋向“快消零食化”和“便捷即时化”。受饮食习惯、生活方式、年龄、性别等多维度因素影响，不同消费者对健康产品的诉求存在细分的差异化，未来营养食品的发展将更加注重个性化的定制以满足个体的健康需求。企业也需要根据不同人群的需求，研发出满足个性化需求的营养食品。

　　其中，针对父母更为关心的微量元素、膳食纤维、益生菌、DHA、维生素等营养成分，环球制药推出各种定制化个性化OEM项目，在符合HACCP国际标准的十万级净化车间内进行生产加工，并配备国际化的全自动化生产设备与全自动生产线，来满足消费者日常育儿生活需求。

　　聚焦重点3：独特包装类

　　除了内部剂型的创新，外部包装的创新在当今的“颜值时代”，对年轻群体也是颇有吸引力的独特卖点，帮助部分品牌实现“弯道超车”。小包装的应用在提高商品竞争力、促进商品销售方面助力点颇多。如市场上各种各样精美的食品包装袋能在心理上增加消费者的购买欲望，刺激消费。

　　环球制药在致力开发新产品的同时，也持续优化现有的产品，以应对不断变化升级的市场环境。环球制药集团组建了多学科、多层面的与生产需求相匹配的专业人才队伍，目前企业拥有的独立实验室及实验人员的技术水平，和配套的生产设施与生产技术，保证了出厂质量的同时，产品更加具有创新性和前瞻性。

　　丨结语

　　当前是一个消费分化时代：消费升级和降级并存，追求高品质和性价比并存。在消费时却对健康、环保、高颜值提出了要求——这背后是更加精细的客群划分和需求匹配。

　　在此背景下，营养品能否保持健康增长？中长期内答案是肯定的。

　　虽然营养品处在消费升级的赛道，前景可期。但是，在当前的“内卷”竞争环境下，再复制简单粗暴的“营销投放+品牌溢价”打法，已经很难支撑品牌的长期业绩。这就要求营养品企业练好“内功”——比如，通过消费者洞察创造的极致产品力；又如，通过场景细分、整合营销等，打造的精细的渠道和市场运营。

　　全能选手更能适应市场变化，从渠道上游至终端，应以渠道布局、品牌建设、专业精准、技术研发、组织人才为基点激发增长优势。在产品未来在功能性食品赛道上，需要注意突出功能性卖点，并且从消费人群、消费场景出发去创新产品。新西兰高品质OEM则给予了众多母婴品牌一个机会，让消费端能方便快捷地享受美食的同时，追求更全面的健康。2024年，属于环球制药的依旧是一篇广阔的蓝海。