刚刚过去的2023年，注定是极为特殊的一年，或许也是近些年来，产业变革最为深刻的一年。由于经济压力、婚育观念、养育成本等多重因素影响，我国人口出生率持续下滑，人口红利衰退，但居民人均消费力彰显韧性，整体呈增长趋势，但增速低于疫情前水平，消费趋向理性和谨慎。

　　年度关键字是大众生活现状和时代情绪的集中表达。具体到品牌界，我们似乎也能对过往进行总结的同时，亦能感知品牌对未来的眺望与希冀。

　　1月7 日至9 日，“专创领·耀全佳丨金斯健贝2024年婴童年会盛典”在北海举办。金斯健贝（大中华区）董事长 杨延超先生、金斯健贝学术部唐部长、金斯健贝市场部汪部长的带领下，金斯健贝总结2023、畅想2024。并分别进行了《2024年战略布局》、《2024年学术规划》、《2024年市场策略》部署，官宣2024发展新关键词：专、创、领、耀、全、佳。

　　新消费时代是专业的时代，专业时代是品牌发力的时代。专业时代专心先行，用专注的态度结合专业的品牌能力，打造严谨高效的渠道赋能。

　　2023年，金斯健贝不断推进产业创新升级，力求在关键产业环节加速实现营养补给。金斯健贝与合作伙伴协同共进，实现产业链全方位创新，打通上下游合作伙伴之间的数据壁垒，将人、货、场更加紧密地连接在一起。

　　全年，金斯健贝全国动态会议45场，肌醇启动会 14场，全 国 性 活 动 1 2 次，其它类型市场会议 ：38场。其中，分别在厦门、广州、郑州、武汉、重庆等不同地区，分别召开了5场临床医学&营养学国际高峰论坛、多场菁英CLUB营养特训营、多场营养师临床学术进阶班、全国医务年会……邀请了专家团队用专业营养知识与实战结合，解决当下门店营销过程中的困惑和疑难杂症，以更专业的知识素养服务终端客户。

　　2024年，金斯健贝营养师团队仍将真诚、专业、高效做到极致，分别召开WELL·原创营养、进阶班、特训营、商学院等全国各地区赋能会议，持续聚焦门店的”品牌力”，专业营养师团队强力为终端赋能。

　　母婴产业迎来精耕时代，细分化、差异化品类需要品牌长远规划。

　　金斯健贝2024年婴童年会盛典上同时强调金斯健贝在产品研发和市场推广方面的创新能力。在品牌、市场、产品方面全方位发力，专注母婴健康、积极创新研发、实现品牌升级。2024年，金斯健贝也将以金斯健贝的英文Kings Healthbay英文字母K为基础，针对基础品剂型、三大调理品配方、新增五个爆品进行升级，不断探索消费需求创新研发新品，打造更加贴合新生代家庭消费需求的产品。

　　消费者在选购营养补充剂产品时，最看重产品功能、配方、以及专业高品质的品牌力等因素。金斯健贝用爱为宝宝、家庭健康引领市场坚持将全球优质营养产品提供给中国家庭提供最科学的营养补充搭配，引领下一代营养新时代。

　　Kings Healthbay金斯健贝品牌全线产品均来自美国USA KINGS HEALTHBAY INC.，一直致力于对营养学与健康食品临床研究与开发方面的努力探索，产品均采用专利原料，并通过了严格的品质检测，以确保挑选的原料"无污染"。用金品质产品，为合作代理商与合作门店提供量超的服务。让合作门店为顾客提供全面的健康管理服务，从而给门店为顾客提供最专业的营养健康解决方案。

　　当新的机会、趋势和规则逐渐呈现时，若能尽早把握，你便能成为第一批。金斯健贝加速进入品质消费时代，以90后、95后为主的年轻父母养育理念、消费理念革新，加速助推母婴市场迈向更多元化、细分化、科学化的方向发展。

　　“金斯健贝感恩合作伙伴的一路支持。面对未来，金斯健贝将坚定时代使命，2024已至，金斯健贝将继续携手合作伙伴，聚力再出发。”在大会现场，金斯健贝（大中华区）董事长 杨延超先生同样表达了对金斯健贝2024年发展的美好期待，传递了金斯健贝与合作伙伴携手共赢、共创辉煌与荣耀的决心。

　　“全家营养”并不是一个新鲜概念，2020年开始，孕产妇、中老年及儿童类食品便具备了良好的市场空间，奶粉、营养品企业开始通过“成人系列”品类纷纷布局全家营养领域；大健康领域的蓬勃发展，也为全家营养奠定了良好基础。

　　“全家营养”提醒我们什么？

　　产业趋势：多方因素共振，大品类、大市场。

　　从母婴到链接家庭，是大健康时代发展的轨迹。相对来说，0-6岁是小众市场，营养食品真正的大市场在家庭消费，而母婴成为家庭消费更重要的流量入口。关于成人营养，母婴界应发出更多声音。

　　面对越来越细分的营养市场和母婴家庭消费需求，金斯健贝在全家营养健康领域的布局日渐丰富。金斯健贝在产品布局上，始终坚持多品类布局发展路线，不断探索消费需求创新研发新品，与终端渠道共生，促进门店动销力的不断增长。

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　　长期以来，我们见证了“她力量”的崛起，通过女性个体经验书写和女性新形象塑造，积极推动“她力量”高质量发展。经济复苏背景下“她经济”汹涌澎湃。作为半边天的存在，“她”力量是新时代消费的主力军，围绕女性消费形成了“她经济”。其日益成为世界第三大消费市场，每年掌控着高达10万亿元的消费支出。

　　现代女性主内又主外，无论是在家庭还是在工作中，女性都承担着很重要的角色。金斯健贝未来将精心打造“女性护理+营养”两大系列产品，助力女性之美。

　　健康作为近两年大众消费的主旋律，带动着众多赛道快速增长，很多品类都在大健康的风潮下迎来了新的发展机遇。然而风口之下，伴随消费升级、消费者迭代与人口结构变化等多重影响，2023年营养健康消费品行业也经历了一轮洗牌。

　　在极度的内卷中，2023年的中国母婴营养品市场终于落下帷幕。在刺刀见红的短兵相接中，营养品品牌积累了诸多技术储备并部分实现商业化落地。

　　在这个充满不确定性和复杂性的乌卡时代中，金斯健贝和渠道在极度内卷的中国营养品市场中顽强生存着。尽管当前宏观环境为行业未来带来了诸多不确定性，但健康永远是刚性的增长需求，与营养健康相关的产业都是朝阳产业。金斯健贝作为深耕营养健康产业的资深玩家，更是早早抓住了全家庭营养健康的战略布局，持续深化自身在营养健康领域上的发展。而在6个关键词愿景目标背后，金斯健贝对未来营养健康产业的研判，及对此提出可持续增长对策，更值得营养健康产业同行思考和借鉴。