根据谷歌趋势显示，近30天内全球“Christmas gift”一词的搜索热度在25—100之间，随着圣诞节节日渐近，该词热度持续增长至75—100之间。英国、爱尔兰、澳大利亚、美国、加拿大、德国等多国消费者增加对圣诞节礼物的关注。

　　“diy christmas gift ideas on a budget”（在预算内DIY圣诞礼物创意）的搜索热度飙升4900%，christmas decorations（圣诞装饰）热度飙升2950%，“unique christmas gifts for adults”（独特的成人圣诞礼物）热度飙升120%，海外消费者正在为即将到来的圣诞节做准备。

　　作为西方重要节日，圣诞节影响力也已经从大洋彼岸传到我国，并逐渐引起了一股消费热潮。这个充满欢乐与浪漫的节日，不仅是文化和习俗的交流，也成为商家们一年中的重要销售节点。

　　而且这种氛围已经从购买圣诞树、圣诞鲜花逐渐“蔓延”到更多领域，比如瑞幸咖啡和库迪咖啡就推出圣诞限定饮品和周边，乐事更是推出了瞄准聚会场景的特供版薯片。

　　欧美圣诞消费趋势

　　port数据显示，预计2023年圣诞节美国家庭平均将花费1171美元，2023年，超过60%的美国消费者将首选在线零售商来采购圣诞所需物品，线上购物狂热，为许多跨境卖家增添商机。

　　那么，2023海外消费者圣诞节购物需求发生了哪些变化？一起来看看！

　　1、个性化、定制化趋势明显

　　与往年不同的是，今年圣诞节国外消费者将趋向于选择DIY或定制化产品，体验亲自动手的乐趣，制作拥有独一无二专属意义的产品。Techreport数据显示，个性化正在成为假日消费趋势的关键驱动力，90%的营销人员表示，这对他们的盈利能力产生了巨大影响。卖家增加DIY定制化服务，可以提高店铺竞争优势与销量。

　　2、圣诞装饰：创意定制化风格

　　圣诞装饰品是节日不可缺少的一部分，2021全球圣诞装饰市场价值达8亿美元，预计在2026年将上涨至9亿美元，海外消费者对圣诞节装饰的重视度非常高。

　　Techreport表示，2022年，21%的美国Z世代消费者在圣诞树上花费了20至50美元。消费者购买不同的装饰品来打造专属圣诞树。

　　海外消费者将延续自然为灵感的装饰风格，尤其是林地、松果、木制装饰品、浆果、树枝、圣诞袜、雪花、麋鹿，花环、天鹅绒丝带、彩虹胶囊球等装饰品元素，打造温馨氛围。

　　在圣诞树整体色彩上，有经典绿、芭比粉、海洋蓝、潮流红等，今年《小美人鱼》、《芭比》等电影的热映会影响用户对圣诞树风格的选择。

　　3、礼物新趋势：个性化数字体验

　　圣诞节作为海外用户亲朋好友一起团圆庆祝的美好日子，卖家围绕着“温馨”、“亲情”、“团聚”等标签创意产品或品牌宣传视频，可以增强消费者对品牌的好感度，树立良好的品牌形象。

　　另外，品牌可以推出圣诞创意活动——“你难忘而独特的圣诞节”，卖家优先将活动福利告知用户，吸引广大网友参与，扩大品牌影响力。

　　用户可以通过圣诞日记、圣诞照片、视频等形式分享与家人欢度圣诞的情景，在社交媒体上发布并@品牌参与活动。

　　如若被选中的用户可以获得品牌指定圣诞大礼包或折扣券福利，并且圣诞分享会被品牌官方发布，获取流量。

　　国内圣诞消费趋势

　　而随着全球化进程的推进，国内消费者对圣诞节的认知越来越深。众多品牌和商家，也都在尝试通过“圣诞蔓延”挖掘市场增量。

　　最近，包括瑞幸咖啡、代数学家等食品饮料品牌，山姆、盒马等商超品牌，迪士尼等主题乐园都推出了圣诞季活动，努力拉动节日期间的消费。

　　在跨界营销上已经得心应手的瑞幸咖啡，不会放过任何一个可以“搞事情”的节日。最近，瑞幸宣布和“TOM and JERRY”再次联名，推出联名新品“圣诞甜心拿铁”。这次没有联名纸杯，但杯套上印有圣诞树、猫和老鼠等元素。与“圣诞甜心拿铁”同时推出的还有另外3款饮品以及3款甜品。

　　瑞幸的对手库迪也没闲着，网上信息显示库迪在多个城市推出圣诞消费活动，活动内容包括“太妃生椰拿铁、太妃生酪拿铁、太妃生酪岩茶9.9尝鲜”、“单笔订单购买2杯及以上饮品或1杯饮品+食品，可选择获赠‘间谍过家家正版授权贴纸’一份”以及可以付费购买“‘间谍过家家正版授权鼠标垫’和‘间谍过家家正版授权帆布包’”等。

　　咖啡品牌代数学家也上新圣诞暖冬限定系列，包括高山雪松可可、高山雪松茶拿铁、苹果肉桂司康和生巧克力慕斯蛋糕四款产品。此外，代数学家还邀请艺术家以「圣诞雪季」为主题，定制油画《关于冬日的温暖记忆》，并将画作元素融入纸袋、杯套的设计中。

　　除了食品饮料品牌，还有实体的商超和主题乐园在迎接圣诞节的到来。山姆会员店里提供了各种精美的圣诞饰品，从圣诞树、圣诞彩灯、到各种圣诞挂饰和摆件，可以一站式购齐。盒马X会员店提前上线了专供版的乐事薯片，这款产品采用圣诞树造型礼盒，内含7种口味，整整14包，基本上可以满足一家人的需求。

　　上海迪士尼乐园的圣诞季早已在11月23日开启，计划一直延续到元旦。今年的圣诞主题装饰，从主入口经由米奇大街一路延续至奇想花园，闪闪发光的圣诞花环把米奇大街装扮一新。米奇大街上的迪士尼朋友会面点也将装点圣诞主题背景，给游客提供更沉浸的拍照体验。

　　同在上海，除了迪士尼这种大型乐园外，上海各区域的圣诞市集也十分火爆。资料显示在虹桥天地、静安嘉里中心、BFC外滩金融中心、同乐坊、MOHO MALL等十余处上海地标附近都有不同类型的圣诞市集举办，最长的持续时间可从12月2日一直延续到1月2日。

　　在这个注意力严重分散的时代，众多品牌、商家都力图在圣诞季抢占消费者眼球，进而为年底“冲业绩”加一把火。

　　写在最后：

　　圣诞消费是一个商机，特别是在消费低迷的情况下，圣诞节无疑是打开消费者钱包的一个不错的时机。最后，祝大家平安幸福！