双11仿佛才刚刚落下帷幕,但是今年的双12却静悄悄?原来是改名为“年终好价节”了,但即使一片消费降级声中,保健食品依旧凭借超高的人气和销量,成为各个平台罕见的亮点。
今年618预售首小时,营养滋补品中,花胶成交同比增长近600%,冬⾍夏草成交同比增长近350%,燕窝成交同比增长超240%,甚至中⻘年体检也同比增长2000%...同时也证明,在居民未来12个月的消费预期中,保健食品和运动健身品类的意愿“尤为积极”。
那么未来一段时间,什么产品会成为市场的宠儿呢?
今天,社区商业就大胆做一下前瞻性预测:
别看个例,看大数据 根据营养保健品相关搜索行为数据,双十一进行时大家正在热搜选购的是:辅酶q10、鱼油、叶黄素、蛋白粉、护肝片、维生素c、钙片、泡腾片、西洋参、燕窝、阿胶、益生菌、褪黑素、复合维生素。
按保健功效类型,可消费搜索热点分类如下:
可以看出消费者在选择保健品时主要包括这几大品类:
①心血管、眼睛、肠胃等身体部位的保健;
②额外补充身体所需的蛋白质、维生素、矿物质;
③中式养身的滋补品;
④助眠产品。
同时营养保健品在各年龄段的渗透率均有明显提升。30-40岁人群的渗透率同比提升最高,达到46%。其次是20-30岁人群提升39%,40岁以上人群提升 28%。消费者选购营养保健品的消费用途包括:为家人购买(58%),自己使用(36%),亲朋及商务送礼占比仅6%。
保健品市场在2023年上半年继续保持强势增长的态势,成为消费复苏以来最具潜力的赛道之一。并且在养生消费生力军中,不再只有老年人,中青年也纷纷加入其中,加之近年来全民健康态度重塑,营养保健品市场成为消费复苏以来最具潜力的赛道之一。
社区商业相信在未来相当一段时间内,纵使面对消费降级的冲击,保健食品依旧凭借深厚的国民基础,尤其是年轻群体的拥趸,继续乘风破浪保持强势销量!
数据来源:世研指数。
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