今日，飞瓜数据发布《短视频电商品牌营销专题——2023生活用纸电商消费趋势洞察》，从市场发展趋势、品类消费趋势、品牌竞争格局，总结了抖音电商生活用纸消费新趋势。

　　趋势一：生活用纸线上消费热度攀升

　　线下商超仍是购买生活用纸的主要渠道，22年销售占比超过44%。但随着人们线上消费习惯养成，线上销售占比逐年增加。抖音电商在各大电商平台中表现出强劲的增长势头，2023上半年生活用纸的品类销售热度较去年同期增长75.4%。

　　趋势二：乳霜纸等新兴品类释放消费潜力

　　除了面巾纸，湿厕纸、乳霜纸和擦手纸等细分品类市场也在高速扩张。消费者对生活用纸的功能和使用场景提出更高要求，“专纸专用”消费理念日趋成熟。乳霜纸因其在纸中添加了保湿因子而备受青睐。今年1-8月，乳霜纸品类在抖音平台的客单价与销量均实现三位数同比增长，侧面反映出乳霜纸越来越受到消费者青睐，市场潜力亟待释放。

　　趋势三：“心价比”成为消费者购买决策的关键

　　女性群体是生活用纸品类的主要消费人群，占比接近8成。但随着“他经济”的崛起，男性消费者也表现出较强的购买意愿。除了价格，产品品质、外观包装和使用感受也影响消费者购买决策。

　　趋势四：区域品牌通过错位竞争实现增长

　　2023上半年抖音平台成交破亿的生活用纸品牌数已超过12个，较22年同期增加7个。区域品牌在生活用纸市场通过与大型IP合作推出限定版包装等方式吸引年轻消费者的关注。同时，不同功效成分的应用也成为品牌获客和高端化的利器。其中区域品牌「雪亮」「丝飘」今年加大了在抖音平台的推广力度，并成功实现销售暴增，首次跻身上半年销售TOP15品牌。