母婴品类4月社媒营销大盘

　　母婴行业4月社媒声量上涨+13.61%，品类大盘声量占比6.14%。

　　在母婴品类二级类目中4月童装/婴儿装/亲子装声量上涨第一，环比增长28.84%，婴童用品声量第二，环比增长16.62%

　　母婴细分品类4月声量趋势

　　2023年4月份母婴行业细分品类TOP20声量同比都呈现增长，婴幼儿牛奶粉品类声量同比上涨418%，同时也成为2023年4月声量最高的细分品类。清洁液/洗衣液、待产用品等同比增长也较为显著。

　　母婴品类4月每日营销趋势

　　对4月社媒平台声量数据做按日拆分可以看出，月初迎来一波小高峰，月中互动量相对平均。由于4月开始春季来临，母婴品牌开始转换营销产品，月初的“儿童外出车”优先抓住营销节奏获得良好反馈；后续品牌陆续发力，倾向儿童外出工具、出游防晒、痱子粉、驱蚊用品等春季商品。

　　婴幼儿牛奶粉品类品牌声量榜

　　从婴幼儿牛奶粉品类市场集中度来看，CR3就占据81.15%的比重，市场较为稳固。

　　为了打造金领冠有机塞纳牧奶粉产品声量，金领冠在4月加大投入声量上涨15.04%，排名婴幼儿牛奶粉品牌声量榜第一名，占婴幼儿牛奶粉品类声量sov 约53%。

　　宝宝护肤品类品牌声量榜

　　从宝宝护肤品类市场集中度来看，CR3占据36.7%的比重；品类中其他品牌营销发展空间大。

　　YEEHOO本月合作明星林怡伦，排名上升13位，位居第一，品类声量SOV达97.83%；互动量环比上涨970.01%，声量环比上涨105.48%；一枝独秀。

　　儿童驱蚊品类品牌声量榜

　　从儿童驱蚊品类市场集中度来看，CR5的品牌中贝德美占据较大比重。

　　贝德美深入合作达人南南，本月多次产出优质视频，持续品类排名第一，占儿童驱蚊品类声量sov 约55.6%；声量环比上涨166.85%、互动量环比上涨178.8%。

　　品牌：贝德美

　　贝德美·2023年4月份品牌综合声量榜TOP2

　　驱蚊品类声量TOP1

　　声量环比上涨166.85%

　　品牌：贝易

　　贝易·2023年4月份品牌综合声量榜TOP5

　　排名环比上涨76位

　　品牌声量榜上涨 +755.65%

　　品牌：金领冠

　　金领冠·2023年4月份品牌综合声量榜TOP2

　　同比声量增长24.47%

　　母婴品类SOV占比5.05%