随着2023年疫情形势的变化，中国消费者对健康的关注点发生了哪些改变？作为消费经济中流砥柱的中产家庭，是否还有消费欲望？消费者对健康产品的需求和选择呈现出什么特点？营养保健品品类的需求趋势是什么？不同健康赛道的研发侧重有哪些？又有哪些大健康产业的机会点值得关注？近期，意略明GrowthX增长策略事业部正式推出《掘金疫情后，2023-2024中国消费者大健康机会指南》（简称“《大健康机会指南》”），对中国消费者健康需求进行全景式扫描，深挖细分机会，探寻人群差异，揭示大健康行业的增长机会点。

　　疫情3年，民众的健康水平受到不同程度的影响，整个社会对于医疗和健康的关注越来越深，人们开始真正关注自身和家人的健康状况。GrowthX团队结合电商消费大数据与意略明独有洞察平台Ghawar(加维)所提供的消费者移动端真实行为数据，还原中国民众健康生活图景，挖掘出疫情后健康消费领域的五大商业机会。

　　机会一：青壮年“提前虚弱”，银发族“雪上加霜”

　　GrowthX团队研究发现，阳康后22%青壮年健康水平下降，整体呈现“提前虚弱”态势，且对未来疫情的影响预期比较悲观；而银发族（55岁以上的中老年人）更是“雪上加霜”，30%对未来疫情的不确定性充满了担忧。基于此，《大健康机会指南》总结出适合青壮年的热门品类，以及针对银发族的品类升级思路。

　　机会二：“他健康”乘势而兴，男性健康需求得到刺激

　　《大健康机会指南》发现，作为日常生活中健康意识相对较差的人群，男性在本次疫情中深刻感受到健康的威胁，因此疫情后和男性消费者相关的小众健康需求得到不少刺激，比如肝脏健康、心脏健康。另外，由于男性和女性的健康需求有所差异，品牌方需要注意赛道选择与营销方式。

　　机会三：产品功效提振势在必行

　　以前预防性消费者往往出于未雨绸缪购买产品，疫情后增加了不少为了解决实际健康问题的消费人群。《大健康机会指南》观察到，约50%的品类用户在疫情后更加重视功效。那么哪些品类尤其需要加强功效，什么样的产品特征是消费者最愿意买单的呢？

　　机会四：差异化需求催生细分机会

　　不同人群有着截然不同的健康需求，某些新消费品牌通过细分机会尝到市场的甜头，比如精致“数字游民”的00后，开始关注美颜或视力健康；初步承压的职场新人，对胃肠健康和缓解精神压力有明显需求；而“内卷内调达人”的90后，更聚焦免疫力和精力的提升。那么对于大品牌而言，在未来的产品线规划中，哪些品类能够考虑继续细分？除了区分性别版本外，还可以通过何种方式细分呢？

　　机会五：建设大健康生态型企业

　　目前市场呈现出两大趋势：消费者对保健品的强功效期待和OTC/药械产品的“消费者化”。在两大趋势的叠加下，大健康企业应当重新思考产品布局和赛道拓宽，通过创造强竞争力产品，充分发挥数字化转型的作用，发掘更多机会。《大健康机会指南》也将为“未来的生态企业”就赛道选择、渠道设计等提供专业建议。

　　《大健康机会指南》覆盖3000多个3岁及以上全人群样本，横跨T1-T4城市/县，全面扫描30个健康需求和40余个健康品类。围绕收入消费水平、健康影响、重点赛道、下沉市场、银发族和儿童健康、OTC与医疗器械等维度，《大健康机会指南》还为以下商业命题提供解决思路和策略方向。

　　后疫情时代，健康需求出现“井喷”，消费者逐步从被动治疗迈向主动健康管理的新阶段，健康投入的意愿更强；各类健康需求的细分已经成为趋势，不同年龄段催生出各不相同的健康需求。《大健康机会指南》将逐一给出答案，深度剖析疫情后迎来利好的健康需求、不同健康消费品类的增长潜力。在健康消费这条优质赛道上，意略明也将继续助力品牌持续跟踪后疫情时代的影响，制定生意规划，开拓潜力市场，寻求新品方向，锁定重点人群，在健康消费的蓝海市场中抢占新起点。