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百舸争流千帆竞,户外运动品牌加速布局童装领域

2023-04-13 来源:中国服饰

  近日,户外运动品牌北面(The North Face)大中华区童装概念店于北京海淀区金源新燕莎MALL商场启幕。

  相关资料显示,北面早已在2019年便开始布局童装,目前其童装系列在电商平台也已经实现了增长。天猫数据显示,2022年北面童装销售额超1亿元,同比实现两位数增长。

  在本次启幕的童装概念店的陈列设计上,北面以品牌标志性logo——“Half Dome”为灵感,在色彩的选择上,北面大面积采用黄、灰色石堆拼接造型,同时店内也应用了绿植元素,将山野的自然气息融入其中。店内的屏幕循环播放着儿童身着北面童装系列在户外攀爬等场景,以更直观的方式传递品牌理念,渗透产品使用场景。

  北面童装方面表示,户外活动正在越发深刻地影响着人们的生活,有越来越多的家庭认识到了户外学习的重要性。通过店内“沉浸式”的空间场景设计和功能升级的全新产品,希望鼓励儿童们迈出探索自然的第一步。未来,北面童装也计划将在核心城市分批次增设数十家线下店,加速扩张线下童装市场。

  当下,童装风头正盛,《2022年中国童装童鞋未来消费新趋势报告》显示,2021年中国童装行业市场规模为2869亿元,预计2024年将超过4000亿元。

  除了北面,其他品牌也纷纷入局童装领域。单从童装企业而言,中国童装市场竞争激烈。天眼查数据显示,我国目前有近46万家童装相关企业,多以批发和零售业为主,占比94%。

  从品牌入局童装的时间节点来看,国内运动品牌安踏、361度、特步和李宁从2008年开始就已陆续推出童装品牌,阿迪达斯则是在2001年推出童装品牌,耐克更甚,早在1972年就涉足童装。

  相较而言,北面在近两年才开始布局童装市场,是后来者。尽管呈现着高增长态势,但就线下渠道而言,巴拉巴拉、安踏儿童、安奈儿等童装品牌的门店数量早就突破千家。

  由此看来,似乎童装市场的竞争仍然激烈,随着市场空间的不断增长和户外文化的不断渗透,未来或许北面童装有望成为品牌增长的强大推力,也或许将有新锐童装品牌持续涌现并迅速占领市场,前路仍未可知,童装品牌尚需努力。

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