“焦虑无比”。这是当下众多中小奶粉品牌现实写照。

　　“现在企业的苦都不知道怎么说”。这是众多中小品牌最切身的感受。

　　一位中型奶粉企业相关负责人非常难过地说，“好几个品系没拿下来，工厂都停了1个多月。”

　　新国标正式实施一个多月了，多数中小品牌配方注册仍然没下来，让企业遭遇前所未有的压力。

　　01

　　最新考试可能成为压倒

　　骆驼的“最后一根稻草”

　　近期与10多家中小奶粉品牌进行交流，他们的反馈是“每况愈下，极其堪忧”。

　　这10多家品牌中，有一大部分企业包括工厂等审核完了，就等最后的审批。一部分品牌的工厂还没有现场“审核”。

　　审核完的在等配方的审批，没审核完的在经历更漫长的等待。

　　一家奶粉品牌负责人表示，现在流程都走完了，啥时候能批下来，都是个未知数，也没人能给个定心丸。

　　新国标注册已于2月22日正式实施，没有拿到注册的品牌、企业工厂都正式停产等待。截止目前，多数中小品牌已经等待了一个多月。

　　有的品牌在四处打听，打探消息，希望能有相关协会等出面给呼吁，目前的一切都是静悄悄的。

　　另一家奶粉品牌负责人表示，大企业获得注册的占了1/3，剩下的粗略估计，有1/3品牌审核完了等着审批，有1/3品牌的工厂还在等现场审核。

　　现在对他们来说“信心非常重要”。

　　3年疫情，他们都挺过来了。

　　新国标注册这个最新的考试，有可能就是压倒骆驼的“最后一根稻草。”

　　第一次配方注册，大约105家企业近1200个配方获得通过。

　　众多中小品牌都经受住上次的严考，这次大考经过2年多的充分准备也是有过关的实力。

　　在当前经济形势下，一个企业联系多个品牌，关系着上下游众多人的生计。

　　停产一个月就会损失几百万或者更多。

　　新国标注册是手段而非目的。在奶粉品牌质量都能符合国家标准的前提下，让市场和消费者来选择去留。

　　如果考虑不周全，就有可能很多中小品牌企业营收入下降乃至亏损，这关系着产业链上下游众多人的饭碗。

　　这次新国标注册，也很少听到相关协会出面组织反馈中小品牌乃至整个行业的声音。

　　在当下，每一个产业都关系国计民生，每一个企业（品牌）都关系着众多人的生计，在行业处于下降期，需要站在更高的格局来看这次新国标注册。

　　02

　　卡在哪儿了？

　　经过第一次配方注册，众多不规范品牌被拒之门外，留下的都是经历配方注册考验的品牌。

　　截止2月28日，国家市场监督管理总局食品审评中心公布过一批获得新国标注册的名单后，好久没有公布新名单了。

　　拿到新国标注册的品牌正在加班加点抢市场，没有拿到“新国标”十分担心拖久了市场被抢去。

　　之前通过配方注册的内外资企业105个左右，涉及大约1160个配方，后来随着企业增加新配方注册，目前通过第一次配方注册的奶粉配方约1200左右。

　　据央视报道，市场监管总局2月28日发布数据显示，婴幼儿配方乳粉新国标2月22日正式实施以来，共有近450个新国标婴幼儿配方乳粉配方通过注册，覆盖生产企业约70家，目前国内市场占有率较高的品牌绝大部分已获批注册。

　　通过注册的多是大企业大品牌，中小企业过关的则是很少。

　　卡在哪了？他们试图搞清楚。

　　位于长三角的一家奶粉品牌负责人表示，“所有的审核资料都上交有段时间了，目前也没有问题，就等审批了。”

　　一家进口品牌负责人则表示：我们还在推进中，现在的要求跟以前不一样了，要求更细了，审核越来越严了，基本上不会大量放了。据我所知，对提交材料和现场审核几乎每2个月都有新的规定出来。

　　另外一家进口品牌负责人刚从澳洲回来，他的感受是要求更高了，还在为注册奔波中。

　　湖南一家羊奶粉品牌负责人则深有体会，新国标注册，1/3的企业通过了注册，1/3的企业工厂现场审核都完成了，还有1/3的企业还在等监管部门到工厂现场审核。

　　企业停产一个多月过去了，众多中小品牌在卡壳中，他们纷纷打探消息。

　　上述长三角的品牌负责人表示，听说有一批压在总局那边还没批，具体多少个还不知道。

　　上述家羊奶粉品牌负责人所在的企业有3个品系没获得新国标，他也在打听具体信息，据他了解，国家市场监督管理总局食品审评中心（负责新国标配方注册具体工作）领导换了，去年9月份一些奶粉品牌提交的注册材料打回来了，需要重新提交材料。

　　多个品牌以及市场观察人士也都表示，市场监管总局来了一个新的分管领导，也需要熟悉工作。

　　多重因素叠加，新国标注册名单公布都放缓了。

　　03

　　工厂停产的压力

　　没有获得新国标注册的品牌，所在的工厂从2月22日后就停产等待“准生证”。

　　长三角的这家企业相关负责人表示，现在已经停产1个多月了，几百人要吃饭，企业压力很大。

　　上述羊奶粉品牌负责人表示，公司有3个品牌系等待新国标注册，工厂有100人，每月工资成本60万左右。3个品系公司运营和销售团队300人的队伍，再加客户的500多人，受到影响达到上千人。

　　即使近期拿到注册，组织生产还需要一个月，到最后可能会有近3个月的停产期。

　　“一年也就12个月，拿下来时间也不多了”。

　　近750个配方没有获批，涉及的多是中小品牌，这些品牌本身人财物都不雄厚，拖久了品牌可能就会黄了。

　　对于受到的影响深有体会。上述羊奶粉品牌该负责任表示，3个品牌系之前每月销售额1千多万，现在掉到500多万，损失了一半。

　　拿不到新国标，等于市场拱手相让给别人。

　　当下中小品牌的担忧有这些：

　　拿不到注册，企业和品牌运营都困难，军心不稳；

　　渠道商移情别恋，只愿做新国标产品，动销快；

　　友商不断挖墙脚，消费者跑了；

　　更重要的是没信心，难以给市场定心丸。

　　3年疫情对企业冲击很大，行业低谷期，新国标注册亟待加速。

　　据一些品牌了解，近期可能会公布一批获批的名单。数量不会太多。

　　一羊奶粉品牌负责人表示，行业在传4月10前会公布一批获批的配方，数量不会太多。

　　正如一家进口品牌负责人所说，不会有大批量的注册名单公布，要求更严了。

　　目前通过新国标注册的多为大品牌，还有部分黑龙江、陕西的中小品牌，数量更多的品牌还在等待中。

　　小雨解决不了大旱。

　　第一次配方注册，众多不规范的品牌被整顿出去了。

　　经历5年来的配方注册洗礼，无论大品牌还是中小品牌，奶粉品质都保持的很好。

　　新一轮新国标注册，则需要兼顾市场和公平原则。

　　之前公布的近450个配方，多为大企业旗下的品牌获得，中小品牌拿到的较少。

　　数量众多的中小品牌涉及到数量众多的人群的生计问题，这个在第一次配方注册时没问题，在当下则是个问题。

　　大企业已经形成了庞大的全国网络体系，他们抢到了市场，但不能吸纳更多的就业。

　　现在需要加快审核力度，符合标准的品牌审核能放尽放。达不到新国标要求的那就不必说了。

　　婴幼儿奶粉市场处于低谷期，对于中小品牌来说，晚一天拿到新国标注册，就意味着市场丢失一天，积累到一定的量，拿下了注册，市场可能就没了。

　　政策和法规监管在于用标准来衡量，创造公平的环境，让各种品牌在市场上竞争。由于中小品牌综合实力不足，落后大品牌注册太久后，天平也就一边倒了。

　　中国奶粉市场既是监管非常严格的市场，也是竞争十分充分的市场。监管政策就是创造公平的环境，实现行业主体的优胜劣汰。

　　也应该看到，美国婴幼儿奶粉市场十分高度集中，当前不久的“奶粉荒”爆发后，占据市场份额90%的5大品牌却无能为力，不得不向欧洲和澳洲求助。

　　中国市场是一个非常庞大的市场，就需要多种主主体来竞争，同时来互相弥补。

　　在保证品质的前提下，让市场和消费者来决定优胜劣汰吧。

 

婴幼儿配方乳粉产品配方注册查询系统