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奶酪业务连续六年高位增长,妙可蓝多发布2022年年报

2023-03-24 妙可蓝多 来源:新乳业

  3月22日晚间,妙可蓝多发布2022年年报,报告期内实现营业收入48.30亿元,同比增长7.84%;其中核心业务奶酪板块实现收入38.69亿元,同比增长16.01%;奶酪产品收入占公司主营业务收入80.30%,同比增长5.68个百分点。作为国内奶酪行业领先品牌,妙可蓝多持续聚焦奶酪产业,奶酪业务营收连续六年保持高位增长。

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  数据来源:Euromonitor最新数据统计

  根据凯度消费者指数调查数据,在2022年中国奶酪品牌销售额中,妙可蓝多奶酪市场占有率超过35%,奶酪棒市场占有率超过40%。而Euromonitor的调研数据显示,2022年中国奶酪零售市场份额中,妙可蓝多32.7%,国内前五大品牌合计市场占有率在五年间增长至67.7%,行业集中度不断提升。

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  丰富产品矩阵,消费场景“跃迁”催生第二曲线

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  2022年,妙可蓝多推出了有机奶酪棒和金装奶酪棒新品。同时,常温奶酪棒实现“场景破圈”,满足了孩子们的多元场景需求;此外,妙可蓝多还不断丰富常温奶酪产品,推出每日吸奶酪、妙同学常温奶酪棒,实现“人群破圈”;2022年推出的钙多多系列线上款常温奶酪棒,实现线上线下全渠道覆盖。随着常温渠道的拓展,常温奶酪棒迅速成为妙可蓝多在即食营养奶酪系列的第二增长极,带动核心奶酪棒系列产品以超过40%的市场占有率在业内持续领先。

  在持续做大做强奶酪棒单品的同时,从儿童零食走向家庭餐桌的新维度。报告期内,家庭餐桌系列同比大幅增长54.73%,实现营业收入5.44亿元。餐饮工业系列凭借公司供应链优势,把握对国外品牌进口替代的市场机遇,实现收入8.25亿元,同比大幅增长75.60%,实现向更为广阔的全场景餐饮消费领域的“跃迁”。

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  品牌影响力提升,奶酪产品强关联妙可蓝多

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  2022年,妙可蓝多入选《2022中国品牌500强》榜单,榜单评定妙可蓝多品牌价值71.3亿。公司聚焦奶酪赛道,持续进行多方位品牌投入,深入推动线上与线下协同的传播策略,让“奶酪就选妙可蓝多”的品牌价值诉求深入人心,继续夯实了妙可蓝多的市场地位。

  为了持续积累品牌势能,在过去的一年里,妙可蓝多“聚焦高势能人群、聚焦大单品、聚焦主流媒体”,与央视等头部媒体合作,保持品牌传播声量。

  2022年妙可蓝多荣登“2022新增长敏捷领导力榜”,获得“2022年度中国乳业高质量发展企业奖”和“优秀乳品加工企业奖”。妙可蓝多还在国际舞台上崭露头角,金装奶酪片获得南特维奇奶酪大赛金奖。公司创始人柴琇当选为上海市第十六届人大代表,提出“关于提高上海市儿童及青少年日常膳食中奶酪摄入水平”的建议,关注国民膳食结构优化,助力奶酪行业发展。

  妙可蓝多紧密围绕“产品引领、品牌占位、渠道精耕、管理升级”四大核心策略,持续聚焦产品引领性开发、加大品牌建设投入力度,不断推进渠道拓展及面向多维度消费人群深耕,进一步推动管理升级。凭借正确的策略和坚定的执行,强化了在中国奶酪领域的领先优势。

  2022年,公司管理层积极调整经营战略,全员努力克服宏观环境不利影响,保证生产经营的稳定运行,以积极有效的行动应对市场变化。

  2023年,妙可蓝多将继续巩固奶酪品类领导者地位,在产品引领、品牌占位、渠道精耕、管理升级等维度持续发力,创建奶酪在中国市场的更多消费可能性,顺应中国奶酪市场的高速发展,实现更为亮眼的经营业绩,朝着“中国领先、世界一流”的奶酪企业目标奋斗。

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