近日，凯度咨询携手美团闪购、联合利华发布了《个人洗护品类即时零售白皮书》，深度解读即时零售渠道个人洗护品类发展现状、分析行业实践、洞察消费趋势、展望未来发展。

　　即时零售渠道成为新增量

　　数据显示，即时零售渠道有望在2027年为整体个护市场贡献超20%的销售额，渠道对个护品类的重要性日益显著。未来五年，即时零售渠道复合年均增长率将达47%，平台模式“配送速度快”、“送货上门”、“产品质量好”的突出优势成功俘获越来越多消费者的青睐。

　　疫情后时代新消费崛起

　　精致女性消费者是即时零售平台个护品类的主力消费人群，相较其他渠道，她们更年轻、更多金、消费潜力更高。即时零售渠道的消费者不仅下单时间较其他渠道分布更加平均，多场所下单趋势也日益凸显。其中，健身购物、餐饮娱乐、公园景点等休闲场所的即时消费行为较疫情前攀升明显。

　　聚焦六大新趋势

　　《快消品》从白皮书了解到即时零售个护品类发展的六大趋势，包括：通过专业选品和服务提升消费者即时零售渠道体验；满足生活“小确幸”的中高端产品受追捧；多步骤护理，拉升即时零售精细护理品类需求；情感价值、智能体验，在即时零售蔚然成风；个性化产品及营销助力品牌转化；丰富场景跨“界”联动，刺激消费需求因“景”而异。

　　赛道布局新启示

　　个护品牌应积极携手平台，深化即时零售业务布局，共同掘金渠道新增量。