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京东超市快消品2022年度报告:母婴消费精细化、个护高端化、家清便捷化

2023-01-13 来源:京东超市

  1月6日京东年货节期间,依托京东平台订单信息,结合用户问卷调查,京东超市发布《2022京东超市快速消费品年度消费报告》(非食品类),覆盖母婴商品、个人护理、家庭清洁、宠物商品等6大类商品。摘录其中分享如下:

  母婴国货崛起 消费精细化

  近年来,国产母婴市场不断发展,消费者对国产母婴品牌的信赖度正在逐年提升。报告显示,2022年,国产尿裤、国产奶粉继续实现稳步增长,成交额同比增长分别达到30%和25%,超过行业平均增速

  随着消费观念、育儿理念的改变,以及健康意识的提升,消费者在选购母婴产品时更偏好高端化、精细化产品。根据报告,婴童专业护肤产品成交额同比增长240%,宝宝零食成交额同比增长40%

  个人护理商品高端化

  随着消费者的个护意识逐渐增强,消费升级推动了高端个护市场增长。报告显示,高端洗护产品成交额同比增长近100%。当下的消费者越来越关注身体护理和洗发护理。身体乳产品成交额同比增长超100%,头皮护理精华产品成交额同比增长近150%

  家庭清洁商品多场景 便捷化

  根据报告,在家清品类中,厨房纸成交额同比增长40%,湿厕纸成交额同比增长45%,内衣洗衣液成交额同比增长近150%,留香珠成交额同比增长32%,反映出消费者对产品使用场景多样化的追求。

  在快节奏的生活中,消费者倾向于使用更加方便的家清产品。报告显示,洗衣凝珠成交额同比增长41%,洗碗机凝珠成交额同比增长近150%,智能垃圾桶成交额同比增长近100%,“精致懒”潮流兴起。

  随着防疫措施改变,人们越来越注重家庭的健康环境,杀菌消毒产品迎来热销。报告中显示,消毒液成交额同比增长26%,消毒湿巾成交额同比增长140%。

  宠物商品品质化

  在精致养宠的趋势下,消费者对宠物的健康问题十分关注,选择更注重主粮的品质消费者越来越多。根据报告,烘焙粮成交额同比增长6.5倍,生骨肉成交额同比增长270%

  随着人宠平权文化的兴起,给宠物过节也成为当下的一种潮流。报告显示,宠物节庆服饰同比增长80%,宠物节庆食品同比增长超100%。

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