近年来，随着二胎政策放开，我国每年近 1000 万的新生儿带来了又一千亿赛道，以童装行业为例，近年来已迅速迈入品牌化发展阶段。欧睿资讯数据显示，2020 年国内童装的市场规模达到了 2292 亿元，预计 2024 年将超 4000 亿元，到 2025 年有望达到 4738 亿元规模。处在产业周期上行通道的童装行业，正吸纳越来越多的资本进入这条赛道。

　　不过值得注意的是，迅速扩容的童装市场竞争激烈，传统童装的产品设计、运营理念想要打动新生代儿童消费族群并不容易。品牌化消费背景下， 85、90 后家长及从小生活在新时代环境下的孩子，对童装都有了更多维度的要求。" 功能性 "、" 成长性 "、" 颜值经济 "、"IP " 等新兴消费观念正与童装行业有机融合，加速童装行业洗牌进程，行业赛道竞争格局已初露端倪，以波司登儿童为代表的国民品牌，逐渐扛起中国童装品牌化消费时代的大旗，在越来越多的消费者心中打下烙印。

　　科技与时尚并重，多款羽绒服产品闪耀节前童装消费市场

　　波司登儿童（BOSIDENG KIDS）是波司登旗下中高端功能时尚儿童品牌，也是深度传承波司登全球领先羽绒服专家 DNA 的关键拼图之一。品牌创立以来，波司登儿童一直致力于为 3-12 岁儿童打造舒适安全的科技、功能、时尚体验，已推出多款在市场上受到广泛好评的童装产品系列。

　　今年，波司登儿童的产品设计继续围绕 " 功能、科技、温暖、舒适、时尚体验、童趣 " 等关键词展开，推出了多款在双线市场均有亮眼表现的冬季羽绒童装产品。主要包括波司登儿童联名款系列、波司登儿童 ✖ 陈英杰新年主题系列、波司登儿童极寒系列、波司登儿童梵高联名款系列、波司登儿童炫彩系列、波司登儿童奥特曼新年款等。

　　梳理近期热销的这些波司登儿童服装产品，专业功能性与童趣、时尚的融合是最为突出的产品设计特色。作为拥有 46 年羽绒服产品专业研发和生产经验的国民品牌，波司登儿童的系列羽绒服产品中，均大量采用波司登前沿保暖科技成果，如远红外蓄热技术的多功能新型面料、进口 aller G+ 抗菌科技等，为儿童提供保暖、抗菌、防静电、防风等多维度功能性体验。而与梵高、中国、奥特曼等经典 IP 的联名合作，则成功构建出覆盖时尚感、童趣感、科技感、艺术感的多元化产品矩阵，贴近目标客户群审美志趣，满足儿童的个性化服装需求。

　　聚焦童装消费节点，质感演绎童装前沿风潮

　　温暖新年，热力出发。年关将至，一年一度的童装行业重要消费节点逐步开启。近年来， 各种消费元素与童装的融合，折射出家长对孩子健康成长的多维度要求，市场需要更多能够让孩子们勇敢走出家门、去积极探索外部世界、感受自然，在人与人、人与世界的互动中获得全方位的成长的童装产品，这也是双减等政策所期待的儿童培养方向。

　　波司登儿童所推出的一系列羽绒服产品，聚焦冬日儿童出行需求，以热势能科技和更具颜值、更具代入感、时尚感的质感童装，精准适配户外游玩、日常出行、走亲访友等多种场景，引领冬日童装前沿风潮，为孩子们的冬季探索时光温暖护航。

　　童装的品牌化价值与其他品类品牌还有所分野。其不仅是陪伴儿童成长的珍贵回忆，也寄托了家长对孩子的呵护与期待，这也就要求童装赛道上的竞争品牌进一步深化品牌内核，为品牌注入更经得起时间考验的基因。从波司登儿童今年所推出的多款热销产品来看，其已率先抓住 " 护健康、共成长 " 核心消费诉求，为孩子们带来兼具功能、科技、温暖、舒适、时尚、童趣等特质的冬日探索 " 神器 "，在竞争激烈的童装赛道上占据先发优势。

　　呵护点滴成长，温暖永不止步。童装迎新季已然开启，波司登儿童多款羽绒服产品正在各大电商平台和线下渠道热销，波司登儿童将持续助力孩子们畅享冬日探索之美，温暖陪伴希望之星们全面成长。