家庭健康管理，是以生理、心理和社会适应能力的现代健康概念新模式，通过采用科学膳食营养和现代管理学的理论、技术、方法，对个体或群体整体健康状况及其影响健康的因素进行全面检测、评估、有效干预与连续跟踪服务的行为及过程。

　　家庭健康管理的公众理念是：“病前主动防，病后科学管，跟踪服务不间断。”目的是以更少的投入获取更大的健康效益。如今，营养食品产业家庭健康管理的热度正在一直在攀升，我们要加入更多的思考。

　　| 健康管理意识在我国的落地和发展

　　健康管理在20世纪80年代从美国兴起，随后英国、德国、法国和日本等发达国家也积极效仿和实施健康管理。进入21世纪以后，健康管理开始在我国逐步兴起和发展。

　　我国自古以来，也早已有之健康管理思想，即传统医学的“治未病”。2016年10月25日我国将《“健康中国2030”规划纲要》设为今后15年推进健康中国建设的行动纲领，这也是在国家层面提出的健康领域中长期战略规划。

　　| 母婴渠道家庭健康管理的优势：时代赋予营养食品使命和价值

　　在多项政策推动下，全家健康问题得到空前关注，营养健康产业处于生态重塑的阶段，而健康管理是一个长期连续、周而复始、螺旋上升的，为全家、全程、全方位健康服务的过程，关系到下一代的综合健康素质，从胎儿时期尽早干预，则会让孩子一生受益。

　　而从母婴人群开始落实健康管理，健康干预是关键。可以通过前沿母婴营养专业品牌科学合理的规划、流程化的营养计划方案、系统全面保障家庭成员的健康。

　　就拿在中婴网工作十余年的资深媒体人、社群达人朱总来说，她十分爱在朋友圈里“晒”养生心得。对全球各大营养食品“爆款”颇有研究的她，每天至少要补六七种。在为全家老小提高品质生活的“购物车”里，来自海外的营养健康产品正在成为消费决策人管理全家健康的一种生活方式。

　　山东某孕婴连锁负责人曾说：“真正的家庭营养管理和营销无关，营销只能让产品被用户从货架中拿起、打开、回家吃下第一口，真正让消费者食用完的是内容物，真正让消费者复购的是内容物带来的使用效果。产品被亲朋好友和邻里推荐，比品牌埋头苦想、提出一句Slogan更加重要”。

　　相对于美国营养保健市场50%的渗透率来说，国内的营养食品渗透率和人均消费水平还有着很大的提升空间。

　　| 从母婴实体连锁营养品牌销售热度，看家庭健康的影响力

　　据汇员帮&中婴网《2022年前三季度母婴实体店消费数据洞察》显示：前三季度母婴门店营养食品销售同比下降6.0%，品牌竞争激烈，在销售热度前200的品牌中，热度水平均出现上升或下降情况，其中，专注家庭健康营养管理的品牌大都处于上升位置，金斯健贝遥遥领先。

　　就此，江苏某渠道商也表示：“家庭消费者真正需求的是在满足相应产品功能点的基础上，获得更好的产品使用体验。好的产品体验不是靠长期的调研，而真正要看消费者能不能喝完产品、能不能进行复购、是否愿意向小姐妹、好朋友、长辈去推荐，这是至关重要的”。

　　从母婴渠道角度来看，家庭健康管理拥有丰富的扩展性，可根据家庭成员的个性化需求，应用不同产品解决方案，进入消费者的日常生活，帮助他们更轻松地改善健康问题，从而为攻克全生命周期的营养管理不断发力。

　　例如，在打开下沉市场的过程中，以“全家健康”为目标为月子会所提供一站式预防服务，在护理人员与家长的日常沟通中，可以及时识别潜在健康风险，将健康管理融入日常生活，不仅增进了产品与家长之间的良性互动，也为宝宝全家带来福利。

　　在产品方面，金斯健贝专注婴幼儿及孕妇等特殊人群不同的产品领域，以高品质的产品为母婴及家庭健康服务，满足不同年龄段消费者多元化、多层次、多维度的健康需求。成功构建了涵盖免疫管理、骨骼健康、肠胃调节、营养服务等细分类目丰富的产品体系，及时提供专业喂养指导及育儿咨询。

　　以其明星产品为例，在2020年，金斯健贝推出两款复合型产品—复合酶粉和嫒派颗复合粉，在守护全家健康方面收获了不少门店和宝妈们对产品免疫呵护的认可；2021年底，金斯健贝创新推出含有专业针对湿疹、过敏的5大靶向性菌株成份的理敏舒复合益生菌粉；进入2022年，金斯健贝再推出全能营养素—多维口服液，一口可以喝到14种维生素和矿物质，进一步拓展和巩固了家庭营养的品类地位。

　　据门店反馈，多维口服液和嫒派颗复合粉等营养矩阵，结合家庭老小实际情况，能够制定诸多长期有效的解决方案，给母婴门店带来了不少万元以上的精准调理大单。

　　| 金斯健贝特别提醒：健康四步走，激活家庭健康

　　健康状态的提高，体现在肠道、行动、睡眠及慢病和免疫等多个方面。

　　1、充足睡眠：

　　充足的睡眠能保证醒来时体力恢复、精力充沛，一般成人每天睡眠时间在7～8小时，老人也不能低于6小时。

　　2、适量运动：

　　运动可以促进血液循环，保持运动的习惯对于平衡免疫力很有益。但是注意不要过度运动，使身体过于疲劳。

　　3、平衡膳食：

　　遵循《中国居民膳食指南》的推荐，保证食物的多样性，多吃蔬果、奶类、大豆；适量的吃鱼、禽、蛋、瘦肉；少盐、少油、控糖、限酒。

　　4、科学的营养补充：

　　母婴专业人士和医学专家都倡导适量额外补充一些外源性营养补充剂来满足机体的需求。除了日常膳食以外，食用营养强化食品或膳食补充剂是人们常用的营养补充方案。

　　当前营养健康产业整体发展向好，主流品牌在消费市场上的竞争日趋激烈。但在这特殊的时期，“不确定性”是各个阶段的品牌都会面临的挑战，如金斯健贝等具有可持续性增长发展底蕴的企业，产品能力、家庭用户运营力、渠道下沉模式等方面都具备真实价值的推动力，更可能获得较大的市场增量和青睐。

　　关于金斯健贝：

　　KingsHealthbay金斯健贝，是来自美国USA KINGS HEALTHBAY INC.原装进口的母婴品牌、中国2000家医院儿科医生推荐品牌、中华实用临床儿科杂志上榜品牌。全线产品均来自美国USA KINGS HEALTHBAY INC.，金斯健贝致力于对营养学与健康食品临床研究与开发方面的努力探索，让更多人养成了良好的生活习惯，并为他们提供全程的营养健康服务。