一、概述

　　高端童装主要针对的是0-16岁年龄段的人群，并且价格相对于普通童装较高。而随着奢侈品运营商对高端童装市场的看重，单件高端童装价格已达万元。高端童装按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。

　　童装是指适合0-16岁年龄段人群穿着的服装。相较于成人服装，童装在面料、颜色、版型、款式等方面更多地关注舒适以及安全性。童装按年龄段可以分为婴幼童服装、小童服装、中童服装以及大童服装。按照价格层次划分可以分为中低端童装和高端童装。中低端童装是指单件价格在200元/以下的童装产品，高端童装是指单件价格在200元/以上的童装产品。

　　高端童装产品分类

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　　二、发展现状

　　进入21世纪以来，中国童装生产企业的设计能力和运营能力有所提升，本土高端童装品牌开始陆续出现，包括丽婴房、T100等，但整体上来看，中国高端童装经营企业中进行国外品牌代理的企业较多;2010年以来，随着人们收入水平的提升，我国的高端童装市场需求逐渐扩大，市场上的高端童装企业除了独立运营高端童装的企业以外，先前主要经营成衣或运动品牌的企业也开始布局童装市场，随着二孩政策的放开，我国高端童装行业也迎来了快速发展期。

　　我国高端童装行业发展阶段

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　　目前，我国高端童装企业主要以直营和加盟经营模式为主，采取直营和加盟相结合的方式，在品牌扩张的初期，企业更多地借助加盟商资源来快速扩大销售渠道和覆盖范围，并授予其更多经营权或允许自行发展下级加盟商。随着品牌发展、统一运营的需要，企业会逐步提高直营比例或强化加盟管理能力，在两种模式间形成更为合理、有效的比例结构，充分利用两种销售模式的经营优势。

　　我国高端童装行业模式

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　　随着我国经济平稳增长、城乡居民整体收入水平不断提高，增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障，2021年中国高端童装产销量双增长，2021年中国高端童装产销量分别完成9312万件和8744万件，预计2022年中国高端童装产销量将达到10445万件和9841万件。

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　　行业报告：共研网发布的《2022-2028年中国高端童装市场全景调查与投资方向研究报告》

　　随着市场求的不断增加，近年来我国高端童装市场不断扩大，2021年中国高端童装市场规模达340亿元，较2020年增加了35.0亿元，同比增长11.5%，预计2022年中国高端童装市场规模将达到389亿元。

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　　从产品价格来看，近年来中国高端童装产品价格持续走高，2021年中国高端童装产品价格为389元/件，较2020年增加了9.0元/件，同比增长2.4%，2022年中国高端童装产品价格将达到395元/件。近年来，随着工艺技术的不断进步，行业内的大型企业一般通过技术改造、引进国外先进的生产工艺和生产设备，提高产品质量，降低原材料、人力的消耗、提高劳动生产率，形成了规模优势，进而提升企业产品的市场定价能力。

　　从童装品牌来看，目前国内中高端童装品牌主要有巴拉巴拉、派克兰帝、小猪班纳、安奈儿、巴布豆、米奇等等。

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　　三、发展趋势

　　1、技术发展趋势分析

　　随着污染的日益加剧，绿色产品越来越受到人们的青睐。绿色服装也是如此。父母们在追求童装的个性和品牌的同时，对它的绿色环保性能也提出了较高要求。对于父母来说，孩子的健康意义重大。因此生产过程污染小、废弃后可降解的绿色服装是父母们更好的选择。

　　2、产品发展趋势分析

　　随着我国人民生活水平的继续提高，未来对高端童装的要求必定呈现个性化和品牌化的发展趋势。父母们更加注重童装的个性与否，以此来满足自己及孩子交际或其他方面的需求，而品牌化则能够保证高端童装的质量。

　　3、产品应用趋势分析

　　在高端品牌的发展中，品牌占据了主要的优势，而童装的价格退在了后面。小品牌的童装在市场的份额中也不再重要。在童装消费方面人们的要求越来越高，都比较倾向去一线品牌和其他高端品质，因为它的安全品质和良好的服务使得消费者更加信赖。信息越来越透明化，消费者消费意识也越来越成熟，他们的选择更加促进了高端市场的发展。