随着人们生活水平的不断提高，独生子女时代的儿童，日渐成为家庭生活的中心。根据中国儿童产业中心的数据显示，在我国80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%-50%。其中仅服装消费一项就占到20%。

　　特别是随着三胎政策的放开，新生人口增长的外延有力因素，叠加 4+2+1/N 漏斗型家庭结构、生育年龄推迟等带来更加充裕的育儿资金等内涵动力，预计未来十年我国童鞋、童装市场规模复合增速分别达9%、6%，市场前景十分可观。在此背景下，各大品牌都在加码布局，在这样一个“群雄逐鹿”的时代，又有怎样的挑战和发展机遇呢？