今年以来，森马服饰、太平鸟、千百度等众多鞋服企业瞄上“运动风”。

　　从行业来看，运动类服饰表现确实优于休闲服饰行业，这与中国消费者运动健身意识被激发，消费习惯发生变化有关。押注运动领域的背后，无非是各品牌看好运动市场前景。太平鸟方面表示，服装领域中，运动类服饰整体表现优于行业。千百度则称，运动服饰成为近两年正增长的市场。

　　今年9月，太平鸟在推出全新运动时装系列，设计主题为“WE ARE PEACE CREW”。据了解，该系列产品主打“年轻化”路线，目前已在各大线上官方渠道及线下渠道同步发售。从价位来看，其产品价位从500~800元不等，部分突破千元。

　　同在休闲服饰领域布局多年的森马服饰也释放出入局运动服饰领域的信号。今年7月，森马服饰成立上海森小喵运动服饰有限公司，经营范围包含鞋帽零售、鞋帽批发、服装服饰零售、服装服饰批发、体育用品及器材零售等。不仅如此，森马服饰还独家代理了日本知名运动品牌Asics Kids。

　　老牌女鞋企业千百度也在2022年中报中提到，计划于下半年成立体育及休闲研发部门。关于女鞋布局运动领域，百丽也一直在尝试，此前与运动品牌联名，近期又投资了设计师运动服品牌MAIA ACTIVE。

　　不可否认的是，从各鞋服企业的年报数据来看，运动鞋服企业的业绩确实好一些。

　　2022年上半年，森马服饰营收为56.41亿元，同比下降13.43%，净利润为1.04亿元，同比下滑84.31%。太平鸟营收41.97亿元，同比下滑16.31%；净利润1.33亿元，同比下滑68%。

　　反观运动品牌，2022年上半年，安踏实现营收259.65亿元，同比增长13.8%；净利润35.88亿元。李宁实现营收124.09亿元，同比增长21.7%；净利润21.89亿元，同比增长11.6%。特步实现营收56.84亿元，同比增长37.5%；净利润5.9亿元，同比增长38.4%。

　　从整个运动市场来看，运动服饰市场规模也正在快速增长。数据显示，2017—2021年，我国运动服饰市场规模从2215亿元增长至3871亿元，年均复合增长率达14.98%。有机构预测，2022年市场规模将达到4384亿元。

　　市场不断扩大，竞争者自然不会少。据了解，目前国内运动市场除耐克、阿迪达斯等国际品牌的加紧布局外，国产品牌李宁、安踏等也不断抢占市场。就运动服饰而言，其专业度相当高，品牌需要在设计、布料等方面投入更多研究，才有可能做成原创时尚及引领消费需求，因此对于以上缺乏运动基因的企业而言，进入新领域还是需加大研发投入及运营周期。