如何育儿，是每个人在成为父母后必须要面对的课题。

　　当90后、95后的年轻人走上了育儿的道路，他们的育儿观念和消费水平已经发生了一定的变化：素质教育已经成为新时代父母的育儿新追求，更多科学育儿的方法也让新时代父母追求更有品质、更科学的母婴产品，这也推动了母婴产业的消费升级。数据显示，中国母婴市场正在持续增长，预计到2025年中国母婴时长规模将达到4.68万亿元。

　　最近，我们以淘宝直播平台的母婴产业消费为观察对象，洞悉母婴产业在直播渠道的发展和趋势，并推出了《2022年淘宝直播母婴产业带报告》，希望能让更多的母婴产业的商家和主播看到行业发展的方向。

　　的确，随着母婴品类消费人群、消费理念的迭代，母婴品牌商家也积极寻找适合的方式来跟上当前的消费趋势，寻求新增量。面对新一代消费者，如何从母婴产品的销售，转变为科学育儿观念的传递，育儿价值观的输出，成为了众多母婴品牌需要考虑的问题。

　　在这其中，淘宝直播发挥了巨大的作用：在平台积极的调动下，淘宝直播母婴消费者展现了极大的能动性，诸多高线母婴品牌也将淘宝直播作为了获取增量的重要渠道，同时淘宝直播也成为了诸多中小商家的孵化池。

　　同时，在疫情的影响下，淘宝直播也通过线上直播间带货的方式，助力母婴产业带数字化转型，创造出直播时代下母婴行业的新机遇。

　　数据显示，淘宝直播母婴产业同比去年以18%的增速增长。淘宝直播助力母婴产业带的数字化转型，利用更加智能化的生产方式，提升商品流转效率。

　　淘宝直播也在推动线下不同地域的母婴产业发展。数据显示，目前淘宝直播母婴产业带中有5个过亿产业带，覆盖近3500万用户量级。2022年上半年，淘宝直播平台垂类母婴账号的数量同比去年新增11%，同比去年开播场次提高11.2%，平均账号交易增长18%。

　　另一方面，在消费者端，上海、北京、杭州等一线及新一线城市的用户在淘宝直播平台客单价增幅达到1.5倍，对母婴用品的需求量增长显著。同时，在淘宝直播平台，00后人群的订单量、客单价均有增长。

　　在C端和B端的共同作用下，淘宝直播平台的母婴产业消费一定程度上也反映出了母婴行业的消费趋势。数据显示，电子教育已经成为淘宝直播间增速较快的产业带母婴细分品类，练习课本也成为了直播间产业带单品增速较快的产业带母婴细分单品。

　　新一代父母不断变化的消费需求同样值得关注。在儿童服饰方面，母婴人群较关注的的核心关键词有：卫衣，亲子装，新款，宝宝，A标，清仓，外贸，韩版，母子，海军，史努比，厂家直销，批发，源头，头饰，公主风，街舞风，原单，男童，女童，纱裙，公主鞋，迪士尼，中国风，古装等。

　　另外，淘宝直播也一直在对母婴产业带进行扶持。报告透露，淘宝直播协助湖州产业带构建数字化供应链与产业链，通过淘宝直播商品中心增强供应链韧性，加快企业数字化转型，助力产业升级。