在全球经济的波动与社会结构的变化中，2024年，中国母婴市场继续受到技术创新、消费升级及政策支持等多重因素的影响，仍然展现出强大的韧性与增长潜力。

　　元数科技基于深度市场洞察，围绕母婴行业现状、未来趋势及技术创新等角度进行分析，正式发布《元数科技2024母婴行业白皮书》，为母婴从业者提供一份具有前瞻性与实用价值的参考指南，帮助中国母婴终端零售企业更好地把握行业机遇，提升品牌竞争力。

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　　行业背景

　　随着中国生育政策的变化以及消费者需求的日益多样化，母婴行业面临着转型升级的关键时刻。在这一背景下，消费者对母婴产品的需求不再单一，逐步向高品质、个性化和智能化方向发展，与此同时，数字化转型与智能化产品的应用为母婴行业带来了前所未有的机遇。

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　　行业现状

　　元数科技基于年度数据，利用算法和多种分析方法，对行业概况、母婴店现状、商品洞察、区域特点及机遇挑战分别利用数据参考输出结论。

　　政策方面，数据显示整体新增人口规模出现下降，但在热门生肖和政策利好推动下，出现小幅回升，预计未来出现较小反弹，母婴企业要提前布局，捕捉回归的市场需求。

　　生意趋势方面，母婴店规模在2024年整体保持增长，其中线上占比增速较快，即时零售加码母婴店生意增量，意味着价格、可对比、便利将是核心TOP要素。

　　会员消费规模方面，年单客产值有所提升，但消费频次出现下降，由此反应出消费者在育儿可支配收入上有意愿投入，另一方面，随着互联网化和消费者变化，进店频次有所下降，消费者更在意自我时间的管理和应用，对品质追求与理性化更加明显。

　　品类分布方面，营养辅食、洗护用品、妈妈专区成为生意增长突破点，通过数据反馈，重点品类奶粉的贡献依然很高，但毛利贡献营养辅食占比增加，这也意味着追求高品质生育和精细化育儿，或成母婴生意增量突破点。

　　会员结构方面，信息完善度仍然是母婴门店需重点关注的，随着数字化和数据化成为生产要素，母婴行业作为精细化运营的行业，需更加重视会员的信息完整和行为数据收集，才能更好的基于数据发现生意机会，更加精准的触达消费者。

　　从行业趋势来看，母婴企业和从业者需重视以下几个关键方向：

　　消费者需求的个性化与品质化

　　随着消费者对健康、安全、环保等因素的关注度上升，品牌的创新和个性化服务将成为市场竞争的关键。

　　线上线下融合

　　数字化和电商平台的快速发展，使得线上线下结合成为母婴行业零售的新常态。如何在这场“线上线下融合”的竞争中脱颖而出，是每个母婴企业的机会与挑战。

　　科技赋能产品与服务

　　更高效的经营效率，更细致的精准营销，科技化的产品及服务，将会母婴品牌健康持续发展的必然选择。

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　　展望2025：母婴行业未来趋势

　　2025年，母婴行业将在数据化、精准化、智能化等方面迎来全面升级。

　　消费者端，会更加关注产品的安全性，更倾向于选择能够为其育儿生活带来便利和健康的产品。

　　商家端，未来要关注会员运营、数据分析、精准营销三个核心方面，利用好供应链和自身品牌的优势，精细化开展运营，发现生意机会，提升效率和效益。