近日，Nint任拓发布了《2022休闲零食全域电商趋势洞察报告》显示，2022年中国休闲零食市场规模将超过1.5万亿元，年复合增长率保持在11%以上，是规模大、有增长潜力的消费市场。而随着疫情的反复、宏观经济等外部环境的影响，休闲零食品牌竞争环境加剧，营收与利润增长承压，行业品牌急需找到新增量，获得二次增长曲线。

　　靠近消费者的永远是增量市场，消费者对品牌产品越有感觉（感知），越容易激活消费者购买动力，提升产品销售潜力，就越能从激烈的竞争中脱颖而出。

　　一、休闲零食人群加速分层，不同类型人群需求差异化明显，细分标签人群拥有不同的增长机会

　　健康化是休闲零食较明显的一大趋势，在健康化的细分人群内，孕妇/妈妈相关产品2022年5月MAT销售额增长256%，是较具潜力的人群消费市场；健身/减脂/增肌类产品销售额同比增长43%、易敏感（人群）产品同比增长82%、乳糖不耐受（人群）产品同比增长90%，以上人群行业指向度高，带有相关关键词的品牌商品保持高速增长，相关人群的痛点与需求可以进一步深挖；

　　除了目标人群特征外，休闲零食食用场景的变化同样值得关注，提炼热销单品关键词我们发现，零食品类已经覆盖了日常生活全时段的用餐场景；场景是日常代餐环境下进行，从早餐（糕点、饼干等）到两顿正餐（罐罐肉、燕麦卷等）到夜宵（睡眠软糖等）。

　　消费者用餐习惯发生着改变，从1日3餐到了1日多餐，健康化零食均可以满足，需求从被满足到被创造，会进一步加速行业升级，同样提供了更多的品牌增长机会。

　　二、兴趣电商TOP品牌集中度低，有更多的机会让品牌实现弯道超车

　　全域电商（搜索电商+兴趣电商）2021年（休闲零食）行业同比增长21%，高于2020年15%的增速，其中抖音贡献了17%的销售额占比；2022年1-5月，抖音在全域电商销售额贡献进一步提高，达26%，已经接近京东的份额，抖音的快速崛起是基于兴趣电商的推送机制，即通过精准的内容触达目标消费群体，产生销售转化；区别于传统搜索电商，兴趣电商在内容端更贴近目标用户，存在更多的机会对用户进行种草与渗透，已经形成了兴趣电商特有的生态环境；

　　兴趣电商具有主动推送机制更有助于新品牌孵化、不被超头主播“绑架”、兴趣电商品牌更容易实现弯道超车等优势。

　　三、深耕内容占领赛道心智在现阶段抖音运营中尤其关键

　　相对于传统的电商分销渠道，对于品牌方来说，抖音更具媒体属性，结合Social与Sales的特点，需要上升到战略层面布局，占领赛道心智在现阶段抖音运营中尤其关键。